廣東 2006-12-21(中國商業電訊)－－ 12月20日至2007年2月28日，作為具有世界500強背景的現代空調借登陸中國五周年之際，將開展“金珠迎春，長今善舞”大型系列促銷活動，與國產品牌爭奪節日大蛋糕。與本土品牌相比，外資品牌最大的不足在于銷售渠道和市場運作。業內人士認為，這表明一些外資空調巨頭不僅在品牌美譽度及技術創新占有優勢，而且對于中國本土市場操作也日益駕輕就熟。
外資巨頭欲分食節日蛋糕
隨著圣誕、元旦、春節“三節”即將接踵而至，空調市場的節日爭奪戰也愈發顯得劍拔弩張。國產空調巨頭志高等已率先發力，其在國美、蘇寧等一些門店已開始緊鑼密鼓地進行圣誕氣氛的布置，圣誕樹、圣誕燈飾、圣誕老人等裝飾為消費者營造了溫馨的購物氣氛。“志高空調：三超獻禮，三節狂歡”等廣告已開始頻頻沖擊消費者的眼球。不僅本土品牌搶占先機，外資品牌也欲分食節日蛋糕，以三菱重工、現代空調為代表的日韓品牌紛紛加入其中。“現代空調‘金珠迎春，長今善舞’系列‘三節’促銷活動，將給消費者帶來高品質享受及多重驚喜。”現代空調相關負責人介紹說。
現代空調掀“三節”促銷狂飚
有關資料顯示，10％左右甚至是百分之零點幾的國外空調廠家控制著半數以上的高端空調市場。在高端市場嘗到甜頭的國外各空調品牌仍繼續實施其高端策略，并開始陸續向市場推出空調新品。
現代空調此次搶攤“三節”市場的重磅武器是高端新品“長今”系列的隆重上市。該產品核心部件采用的是三菱、松下等世界名牌壓縮機，其時尚美觀、功能卓越、個性紛呈，完美地詮釋了‘現代品質、大家風范’的品牌內涵。
現代空調登陸中國五年來，通過成功嫁接現代母品牌，依托高端定位、卓越品質、鉆石承諾以及豐富的產品賣點，取得了令人矚目的成績，目前已躋身外資品牌前三強。此次“三節”正趕上現代空調進入中國五周年之際，為答謝廣大消費者的厚愛，除向市場奉上“長今系列”高端新品之外，還將以“主流精品放價優惠、厚禮相贈等多重驚喜”回報。
現代空調進入戰略升級階段
基于中國市場的順利拓展及合作雙方的互惠互利，2006年9月，現代與志高成功實現續約。之后，現代空調長袖善舞，從產品、渠道及經營模式進行創新，力求更加貼近中國本土市場。產品力挺高端，在渠道方面，變“以區域代理路線為主”為“在條件成熟的地區實行‘常規備貨銷售及訂單定制、聯合大戶總經銷、銷售公司等相結合’的靈活多樣銷售模式，市場操作更注重均衡推進、精耕細作、重點突破，現代空調與國產品牌搶灘國慶黃金周及元旦、春節等節日市場就是最好的明證。
“現代空調在中國的市場開拓已進入第二階段，即戰略升級階段。現代集團和志高的合作不是簡單做生意，而是共同搭建大事業的平臺，這個事業它一定要有長遠的基礎，我們雙方要合力夯實這個基礎”。志高集團董事長李興浩表示。
而韓國現代集團綜合商事株式會社電子部部長陳炳哲也認為：“現代空調已經歷五年市場攻伐，目前到了一個關鍵時刻。從現代集團在中國的事業合作伙伴來說，除汽車業外，家用空調板塊完美實現了第一個五年計劃，現代空調中國戰略升級已經具備了良好的基礎。”