據悉，日前英特爾透露，已要求廣告合作伙伴加大向互聯網等新媒體投放廣告，同時減少在電視和平面媒體的廣告投放。消息稱，未來2年內，英特爾將把網絡廣告投放額在其廣告預算中的比例由2年前的15%提升至50%以上。
據了解，英特爾的“Intel inside”廣告合作計劃始于1991年，根據這項計劃，英特爾合作伙伴在投放帶有“Intel inside”標志的廣告時，可獲得由英特爾提供的一定金額的廣告返款。英特爾高層透露，這部分費用在英特爾銷售總額中所占比例低于10%。目前，參與此項廣告合作計劃的PC廠商包括惠普、聯想、索尼及東芝等國際PC巨頭。
而英特爾高管透露，從明年起，參與其廣告合作計劃的PC制造商必須將英特爾提供的廣告返款中，至少35%投向網絡媒體。從明年起，互聯網上將出現更多帶有“Intel inside”標志的PC廣告。據英特爾全球執行副總裁、銷售和營銷事業部總經理兼首席營銷官馬宏升(Sean Maloney)稱，“用戶在哪里我們就跟到哪里。在過去很長一段時間里，電視、平面媒體和廣播主導著用戶的消費習慣，但從90年代中期到現在，互聯網的影響力正在不斷加大。”，研究顯示越來越多的用戶在選購配置英特爾處理器的PC時，會在網上搜索相關信息。他透露，今年上半年，英特爾展開的一項調查顯示，在對用戶購買決定影響最大的五大信息來源中，有三或四個與網絡媒體有關。
據悉，目前，美國網絡廣告規模正在快速增長，根據行業機構美國網絡廣告局及普華永道上周公布的數據，今年上半年，美國網絡廣告營收總額達100億美元，比去年同期增長近27%。相對而言，英特爾等高科技公司在網絡廣告投放上比其他行業步伐更快。
（第三媒體 2007－10－12）