銳龍AMD Ryzen是什么?如果你并非電腦發燒友,可能連聽都沒聽過。這種身份的對應感,就像徠卡在攝影圈。
經過四年磨一劍,這個一度在PC市場風光無限的全球科技巨頭強勢歸來,帶著號稱“史上最強處理器”的銳龍 AMD Ryzen系列產品,并在天貓首發。
這一天,AMD在天貓平臺的銷售高達日常銷售的10倍,產品均價達到雙11當天的207%,AMD旗艦店粉絲增長為日常的50倍,AMD在天貓平臺的曝光次數超過3億次。
依靠大數據激發中國玩家
如果讓發燒友細數這些年來的“神U”,AMD是一個繞不開的名字。而為了這一次新品發布會,這個國際科技巨頭已經低調地打磨了四年。
這個系列產品,幾乎從一張白紙開始。為了帶來前所未有的性能和表現,四年時間里,超過200萬個小時的工程師參與設計和制造。所以這一次的新品,將會是AMD成熟的路線圖并將利用于多個計算領域。
既然號稱史上最強,它的首發自然備受外界關注。AMD為其和粉絲舉辦了兩場發布會,一場在美國總部,一場是在3月16日北京舉行的AMD創新技術分會,在這場隆重盛會上,AMD和天貓共同啟動了AMD超級品牌日。
衷粉們對于銳龍 AMD Ryzen的熱情可以說空前地高。一些國外玩家在社交平臺上急切地表達“I cant wait any longer(我實在是等不及了)”。
但對于愿意花上四年時間精心打磨新品的AMD來說,如何抓取中國數量龐大的玩家群體,并獲得精準的用戶畫像,一下擺在了這個國際科技巨頭的面前。
不同于徠卡中產消費的定位,AMD的用戶更加需要“大海撈針”。
“在AMD超級品牌日之前,通過激活阿里的大數據資源,對AMD核心目標人群及潛在目標人群進行精準的用戶畫像描繪。”天貓電器家裝事業組總裁印井的描述給了這個國際巨頭信心。
這份大數據,大約有400多個參數指標,涵蓋包括年齡、性別、職業、學歷、人生階段、消費能力、興趣愛好等方方面面,以及目標消費群以往的購買決策、消費偏號等購物鏈路分析,最后清晰地刻畫了AMD目標用戶的特征。
不過對于AMD來說,獲得了目標用戶的畫像,并不意味著就可以毫不費力地觸達到這些目標用戶。
“在用戶畫像及購物鏈路分析的基礎上,通過阿里算法部門的透視性分析及顯著性分析,在整個淘系5億多活躍用戶中,抓取與AMD目標用戶特征相似人群,生成AMD目標用戶群清單,并進行標簽打標鎖定。作為本次超級品牌日的主要營銷人群。”印井說。
讓科技巨頭玩點年輕花樣
觸達之后還要觸動。實際上,要讓中國玩家明白AMD和“史上最強處理器”并非一件易事。因此,如果你關注了天貓微信,可以再打開那條“一口氣打開2000個掃雷程序要多久”的微信,通過一條評測視頻,傳播AMD處理器強大的多線程操作速度。據說,視頻的創意源自90后男生對處理器的多線程操作速度有特別的偏好,他們就是AMD在尋找的中國玩家。
通過大數據,天貓超級品牌日還發現,AMD目標人群偏好暗色系,熱別是黑色與紅色,于是,3月16日AMD天貓旗艦店,首頁、產品頁均采用了黑色與紅色的暗色系組合。
為了能夠進一步獲得中國年輕玩家的青睞,AMD也很拼,昨天,AMD總裁兼首席執行官蘇姿豐博士帶著5位總部高管專程來華,AMD全球副總裁、大中華區總裁潘曉明先生表示:“在北京舉辦這場AMD創新技術峰會彰顯了總部對大中華區市場的重視”超級品牌日證明了AMD對這次發布會的重視程度。
于是,借助天貓強大的平臺能力,通過大數據賦能,AMD將戰略性新品快速的觸達到海量的目標消費群,中國的年輕玩家可以用低廉的價格和大量的權益,購買最頂級的新品。這次的AMD天貓超級品牌日,除了銷量創歷史新高,AMD旗艦店粉絲增長為日常的50倍,AMD在天貓平臺的曝光次數超過3億次。
事實上,自2015年5月啟動以來,天貓超級品牌日的營銷能力正在不斷得到證實,品牌日正變成品牌自己的專屬小“雙11”。
數據顯示,2016年共有107個品牌參加過超級品牌日,其中21個品牌的銷量創下全年銷售的最高紀錄。例如,科萊麗聲波潔面儀超級品牌日當天銷量達到平時平均水平的100倍以上,總數相當于線下一家絲芙蘭門店四年的銷量;在上周徠卡的超級品牌日當天,均價10萬元的徠卡相機在30分鐘內被一搶而空。
除了銷量,通過阿里的大數據賦能商家,品牌在天貓上可以觸達到自己的目標客戶,甚至潛在客戶。“這是越來越多國際大牌,把天貓作為新品首發平臺的重要原因。”一位曾參與超級品牌日的品牌負責人說。
由此可以看出,國際品牌的總部高層,越來越希望了解天貓,將天貓作為其品牌運營與傳播的重要陣地,并希望與天貓達成其全球范圍內的更深層合作。
(新聞稿 2017-03-17)