編者按：20年前，當競爭對手強大的Pentium奔騰處理器已經發展到第二代時，AMD還僅僅是一位剛剛進入處理器行業沒多久的“新人”，其真正引起市場關注的產品——K6處理器才剛剛發布，還有Cyrix這位“難兄難弟”做伴。看起來就是這么一位弱小的選手，20年后 AMD的銳龍處理器在市場上與Core i7處理器殺得天昏地暗。AMD的顯卡在經歷一輪又一輪搶購后，網上商城里“有貨”的標識終于讓消費者松了口氣。AMD已經成長為少有的一家同時能在CPU、GPU領域做出成績的重量級芯片廠商，而同學Cyrix卻早已消逝，那么在這20年中，AMD到底有什么秘訣能夠屹立不倒、不斷發展？它又抓住了哪些關鍵的機遇呢？
圖注：AMD 全球副總裁、AMD大中華區總裁潘曉明先生將為我們講述AMD這20年來在中國的成長歷程。
堅持“創新不妥協”的DNA
在我眼中，AMD是一個勇者，正如它的創始人Jerry Sanders一樣，他創建AMD幾乎是白手起家，但卻能與英特爾這樣強勁的對手相抗衡幾十年，為芯片行業的健康發展注入了無限的活力。硅谷聞名的Jerry Sanders雖然以特立獨行著稱，但AMD起初卻沒有走出自己的特色，在產品研發上緊隨英特爾之后。隨著收購NexGen公司，AMD于1997年成功地推出AMD-K6處理器，這才從x86制造商中脫穎而出。在那個時代，前有K6鋒芒畢露，后有速龍（Athlon）嶄露頭角。在我的印象中，這是AMD彼時最輝煌的時刻。在2000年，速龍處理器為AMD和整個行業創造了很多新的記錄，其中包括第一款達到歷史性的1GHz主頻的處理器。這標志著AMD真正成為能與英特爾抗衡的公司。速龍處理器優異的表現征服了市場，至今仍有許多IT發燒友記得那段讓整個業界都心潮澎湃的輝煌歷史。同時，K6還首次讓 PC電腦的價格能夠低于1000美元，使PC成為普通消費者可以負擔的產品。AMD骨子里這種“創新不妥協”的DNA給了消費者更多的選擇，也給人們的生活帶來很大變化。當時曾有時評說速龍是“AMD公司有史以來發布得最好、最及時、最具戰略性的產品”。
（世界上首款頻率達到1GHz的處理器就是雷鳥核心的Athlon處理器）
在從1997年至2002年這5年的時間里，AMD潛心研發前瞻性的技術。2003年AMD在業界率先推出64位計算技術，在全球掀起了一場從32位向高性能64位計算過渡的技術革命。從此，IT行業進入了一個新時代。那一年，AMD被譽為美國最有創新精神的公司。
（在皓龍服務器處理器上，AMD引入了64位計算技術，從此整個處理器行業也進入了64位計算時代。）
伴隨著64位皓龍的誕生，AMD又快人一步，推出首款x86雙核處理器，開啟了產業的“多核時代”。與此同時，AMD創新的腳步沒有停歇，思考將串行計算和并行計算結合起來，也就是如今APU的雛形，這在現在看來也是具有高瞻遠矚的發展方向。為此，2006年AMD戰略性的收購了ATI，充分發揮了它圖形計算和并行計算的能力，并加入了很多創新，將其引入高性能計算領域，打破CPU統治超級計算機的傳統。至此，AMD也正式成為業界唯一一家能夠同時提供先進 CPU 和 GPU 解決方案的公司。
（新一代APU將由銳龍CPU核心與Radeon Vega顯示核心組成，帶來更為強勁的性能。）
AMD成長加速引擎——不容忽視的中國力量與中國市場
2002年到2007年是AMD迅速布局中國市場的五年。眾所周知，2004年AMD大中華區正式在北京成立，自那起，我就見證了AMD芯植中國，共贏未來的成長歷程。2005年，AMD在蘇州建立了中國第一家集芯片封裝和測試能力為一體的工廠。2006年，在上海建立了中國研發中心，這是AMD在美國本土以外最大的研發中心。如此布局，讓中國成為AMD產業版圖上最為重要的一環。依靠AMD執著、堅定的信念，OEM業務也在此期間打破壟斷，取得了零的突破。2004年，我們曾與聯想合作“電腦下鄉”的項目，收獲了巨大的市場效應，這是AMD在中國發展的一個縮影。
自2007年之后的5年里，后金融危機時代，IT產業遭遇寒冬，沒有任何一家IT廠商可以獨善其身，AMD也處在“陣痛轉型期”。于是，我們“思變”，調整組織架構，開展有效運營；持續創新，推動差異化產品走向市場，積極尋找高增長領域。值得一提的是，2007年我們創新地推出具有劃時代意義的服務器和工作站級四核處理器，一時間得到了眾多服務器巨頭的青睞。作為一家由產品技術驅動的公司，我們在顯卡、APU以及諸多前沿技術方面不斷推陳出新，引領了加速計算時代。2009年，Radeon HD 5970發布，成為當時世界上性能非常突出的顯卡，能以超高的分辨率支持對硬件要求苛刻的 PC 游戲，并能確保可以完美支持當時最新的 DirectX 11游戲。2010年，當業界開始談論大數據時，我們推出了第一臺真正能夠滿足云、超大規模和中小型企業數據中心需求的AMD皓龍4000系列服務器平臺。到了2011年，我們再接再厲推出了革命性的創新產品APU，可以說這是自x86架構推出以來在處理器技術方面取得的一大進步，而同年發布的AMD FX CPU則打破了吉尼斯世界紀錄。除此之外，AMD APU還從眾多個人電腦制造商那里獲得了300多個設計獎項，這無疑是行業對我們的巨大肯定，也讓我們更加堅定地走創新設計之路。AMD的APU是領跑者，隨著整個產業都開始聚焦APU，我們知道我們正在潛移默化地引領著市場的變化。
除了創新產品的相繼推出，2009年，“電腦下鄉”政策深入推廣，AMD攜手OEM合作伙伴，投身農村信息化工程建設。可以說AMD的成長離不開中國經濟的發展，離不開合作伙伴的大力支持，離不開消費者的認可。這些增強了我們持續在大中華區加大投入的信心。
打造偉大產品 三大新戰略引領AMD新方向
從2012年至今的5年，AMD依然不斷在創新上持續探索：顯示變頻（FreeSync）技術、寬域技術（Eyefinity）、高帶寬顯存（HBM）、HSA技術突破不斷，更在2017年通過“Zen”架構全線產品宣布強勢回歸。這樣的“覺醒”和復蘇的真正開端，與Dr. Lisa Su被任命為AMD的CEO密切相關。Lisa非常重視知識產權領導力，強調高性能計算、圖形和可視化技術開發的重要性。Lisa上任后提出的打造偉大產品、構建深化客戶與合作伙伴的關系、簡化運營這三大戰略，至今仍是我們的指路牌。
（2017年6月20日，AMD CEO Dr.Lisa Su為我們發布了AMD EPYC（霄龍）7000系列高性能數據中心處理器。其單核最高32核心的設計，讓一顆EPYC處理器的性能可與競爭對手的雙路服務器匹敵，甚至表現更好。）
現在，一談到AMD，出現頻率最高的話題就是“ZEN”。2017年對于AMD來說是興奮的一年！因為AMD全新ZEN架構處理器的問世讓整個產業界再一次沸騰！許多人跟我說：AMD又回來了！自今年3月AMD的銳龍處理器上市以來，消費者都在熱議銳龍處理器。6月，我們又發布了基于ZEN架構的服務器處理器 – 霄龍，對于重回高性能服務器市場我們充滿了信心。此外，前不久我們還展示了集成了銳龍處理器和RADEON VEGA GRAPHICS核顯的Ryzen移動處理器，至此，AMD ZEN架構產品線形成了完整的布局，桌面、服務器、移動端全面開花。完整的產品組合不僅重燃擁躉們沉寂已久的熱情，也讓業界頓感眼前一亮。
要研發出一款令人驚艷的芯片產品著實不易，除了足夠的專注與專業，新產品的研發更需要心底里最真摯的熱情，AMD銳龍Threadripper的面世就是最好的樣板。這個誕生于AMD “Skunkworks Project”的高性能CPU雖是研發人員“匠心”的體現，但各位有所不知的是，它的誕生源于激情，它的起源地則在臺北的一輛出租車上——即便是乘坐出租車這短短的時間，對CPU有著狂熱愛好的產品經理和AMD 高級副總裁Jim Anderson仍在激烈討論著如何開發新的產品，最終他們靈光一現，兩人一拍即合，造就了Threadripper日后的輝煌。
（AMD銳龍處理器當仁不讓地成為2017年AMD最為重要的消費級產品，其大幅提升的處理器性能，不錯的超頻能力讓它成為今年各類游戲主機、高端電腦中的核心。）
著眼未來 繼續加大對前沿技術的投入
眾所周知，2016年是VR產業元年。AMD作為業界領先的硬件提供商，積極參與VR產業建設。我們不僅與業界的合作伙伴一起打造VR生態鏈，還做了許多實實在在的落地活動。在VR領域我們致力于做好三件事：一是為VR提供性能強大的顯卡芯片，作為沉浸式VR體驗的基石；二是為內容創作者提供獨有的LiquidVR API接口，讓其輕松使用AMD底層架構進行應用開發；三是致力于推動VR生態圈，與廣大的VR產業者合作，共同推動VR產業發展。今年，AMD參與到教育部科技發展中心的“第四屆全國高校云計算應用創新大賽”的VR大賽中，AMD將全程支持和參與“大學生虛擬現實應用場景命題賽”，包括硬件技術支持、決賽階段對團隊的技術輔導等。
（AMD 銳龍處理器與Radeon獨立顯卡的組合可以輕松、流暢地運行各類VR游戲或VR商業設計應用。）
現如今，全球迎來了大數據、云計算、深度學習以及AI技術的爆發式增長期，而“數據”的背后就是強大的運算和分析能力。AMD專注打造優異的CPU和GPU產品，利用高性能計算和圖形處理能力為深度學習算法提供有力的運算保障，為客戶提供兼顧性能與TCO的解決方案。
二十年彈指一揮間，再回首時，過往總是歷歷在目。二十年前，我們未料到小小的處理器大大的改變了人們的生活；二十年后，我們不知道有多少“黑科技”將會誕生并帶來驚喜！但我相信，“創新”是技術企業發展的源動力，打造偉大的產品是AMD的基石！
(新聞稿 2017-11-23)
