據悉,今年12月中旬,索尼首次在中國市場發動全系列液晶電視大幅降價,降幅最高達20%。降價后,索尼32英寸液晶售價為12990元,26英寸液晶電視則降為9990元。一向以高價位固守高端市場的CRT彩電時代的霸主—索尼,第一次在中國市場低下了高昂的頭。意外的是,索尼此次的大幅降價,和者寥寥。在本土彩電品牌隨后推出的一系列營銷活動中,大家都有意無意地回避了降價這個主題。
在過去的一年中,由于競爭激烈,平板電視行業利潤率一路走低,在平板電視領域,行業的平均銷售利潤率已經不足2%。這表示,即便是在平板電視時代,因其透明度原因及平板上游屏的不斷跌價,彩電業再一次陷入了自己的宿命——微利。然而,這也正是本土品牌寧可降低市場份額也要爭奪市場份額的必然結局。
據了解,缺乏核心競爭力,沒有利潤積累無法進行巨額的研發投入是主要原因,因此只能進行低水平的價格競爭,由此形成惡性循環。
另外一個非常重要的原因是,在制造環節的人力成本上,外資品牌已經在不知不覺中跟本土品牌站在同一個起跑線上。幾乎所有的外資品牌目前在中國都設立了生產基地,本土品牌的成本優勢應該說已經蕩然無存。(第三媒體 2005-12-26)