從三星單反上市到松下單反發布再到索尼a登場，數碼單反市場的震動接連不斷，新興力量的注入不僅使數碼單反的陣營空前強大，更讓市場格局變得撲朔迷離。然而，不管是三星還是松下，都沒能像索尼a這樣在給業界帶來空前的震動，也沒能像索尼a這樣帶著讓市場洗牌的潛能與氣勢。
二次變革
在膠片時代，單反相機的市場格局很清晰，尼康、佳能、美能達、賓得被并稱為四大家，占據著單反相機市場的絕大部分份額。進入數碼時代后，單反相機市場迎來了第一次變革，首先是以柯達、富士為代表的掌握著數碼影像核心技術的廠商紛紛開始試水數碼單反市場；繼而柯尼卡美能達和賓得由于沒有快速進入數碼領域，漸漸被尼康、佳能拉開了檔次；同時，曾被四大家擠出單反相機市場的奧林巴斯和適馬也在此時趁機殺了回來。不過，雖然天下大亂，但是尼康佳能的絕對優勢地位卻無人能夠撼動。
今天，單反相機市場又迎來了更大的第二次變革，首先是柯達和柯尼卡美能達退出了市場，繼而三星、松下和索尼等消費電子廠商先后進入單反市場。然而，真正能與傳統相機大廠一較高下的，卻只有為絕大部分單反廠商提供傳感器并且接收了柯美相機資產的“壓軸明星”——索尼。
新貴登場
2006年1月19日是一個應該被記住的日子，就在這天，曾生產出第一臺內置測光表單反相機、第一臺自動對焦單反相機和第一臺機身防抖數碼單反相機的柯尼卡美能達向索尼轉讓了其包括單反相機、交換鏡頭、卡口系統及附件在內的部分資產。這意味著，索尼成為了繼佳能之后的第二個掌握了數碼單反相機全部核心技術的數碼單反廠商，也是唯一一個掌握著CCD和CMOS兩種傳感器技術的數碼單反相機廠商。
4月20日，索尼發布了朱砂紅色的數碼單反子品牌——a，a被索尼稱為高尖電子技術與高精機械工藝的完美結合，可以激發用戶的無限靈感，實現用戶的無限創意，非常恰當的描述了a的品牌內涵，也帶給了人們更多的期待。6月6日，新星閃耀的時刻終于來臨了，索尼的包括第一款數碼單反相機DSLR-A100和21款鏡頭、超過40款附件在內的龐大的a系統震撼登場，帶來了一個全新的、無限可能的數碼影像是世界，真正震動了業界。依靠索尼強大的電子技術，DSLR-A100不僅是首部裝備了千萬像素CCD的普及型數碼單反相機，也是首部具有CCD除塵功能的APS畫幅數碼單反相機，再加上改良的CCD防抖功能，讓A100成為了最具競爭力的普及型數碼單反，而三款卡爾·蔡司自動鏡頭的加盟更讓a系統注定非比尋常。
“第三極”
在a的發布會上，索尼公布了數碼單反市場份額10%的目標，細細品味，這個目標還真不只是豪言壯語而已。索尼在數碼影像上的優勢是不言而喻的，A100就是一個鮮活的例子，作為絕大部分單反的傳感器供貨商，索尼a將永遠裝備上像素最高、技術最先進、成本最具競爭力的傳感器，在數碼時代，這是一個很強大的優勢，而且就現在的趨勢來看，索尼的強勢地位是很難被撼動的；同時，索尼在電子技術上的優勢可以保證a具備最先進的IC集成電路和LSI處理器，從真實影像處理器和Bionz處理器的優異性能中就可以看到索尼的實力，這方面能與之抗衡的也只有佳能一家，強大電子優勢結合柯美一流水準的機身和鏡頭技術，已經讓索尼躋身于一流數碼單反廠商的行列。雖然都是新興的單反廠商，但是索尼和三星、松下不同，后兩者由于采取了合作的方式，所以不得不依賴于合作伙伴的卡口、鏡頭群和附件，短時間內難以建立完整的單反系統，甚至其合作伙伴的鏡頭也不是很容易就能買到的；相比之下，索尼具有完整的鏡頭群和附件系統，甚至還有卡爾·蔡司這樣的重量級盟友鼎力支持，這如同給持幣觀望的消費者吃了一顆定心丸，讓他們有理由相信a是一個值得信賴的系統和一個富有生命力的品牌。
除去技術層面的優勢，索尼的營銷能力也不容小視。佳能在數碼單反的成功除了其領先的技術實力外，營銷能力也起到了很關鍵的作用，在這方面，索尼具有更強的實力，索尼擁有強大的營銷能力和完善的銷售網絡，透過以往的一個個營銷奇跡，很難想象當索尼全力鋪貨時，a鋪天蓋地的景象會有什么樣的震撼效果。
結語
7月，索尼a系統的第一批產品就將上市了，據傳DSLR-A100的價位將會非常合理，這樣，更大的波瀾就即將掀起了。寡頭壟斷已久的數碼單反大有進入戰國時代的趨勢，而a就是最有力量的一支新軍，相信A100還只是冰山一角，索尼a會帶來一個怎樣無限可能的數碼影像世界？讓我們拭目以待吧。（新聞稿 2006－06－30）