如果非要給市場表現最佳的產品排個座次的話,那么在現階段,魅族miniplayer絕對位列三甲。在這樣的隨身聽淡季中,這樣一款產品能反其道而行,創造國產品牌隨身聽的又一高潮,憑的便是它給市場帶來的實實在在的拉動力。這種表現,與當年火柴盒、月光寶盒模型所造成的拉動力頗有相似之處,因為它們都成了國產MP3史上的里程碑。
在miniplayer成功發布之后,它以驚人的表現,成了市場中其它品牌的價格及產品準繩。這時候,很多人都在想——如果這樣的產品降價了,豈不是可以獲得更好的市場表現呢?然而從另一方面我們可以看到的是,由于要保持高競爭力,這款產品的價格已經做到了同性能產品中的最低水平。如此的定位帶來的效果,正是miniplayer迅速走紅,以及成為國貨準繩、阻檔日韓產品的堅盾。
去西藏可以說是一代人的夢想,但苦于高成本以及行路難。然而青藏鐵路的開通讓人看到了一次新的契機,一方面,進藏成本大大減少,使得許多人都只能望鈔興嘆;另一方面,也等于是把青藏鐵路開發成一個新的經濟圈。
相同地,miniplayer這款產品出來之前,許多人買好產品的想法也遇到了“行路難”和“望鈔興嘆”的問題——嘆人民幣的匯率、嘆國外品牌的難以捉摸。現在,終于出現了這款在性能功能上都屬于國際主流水平的產品,自然如青藏鐵路開通一樣,迅速成為焦點。(值得一提的是,這款產品在國外獲得一片好評,并正式進入國際市場)。而另一方面,隨著這款產品成為國貨準繩,必將帶動國內的研發熱潮,隨之而帶來的國貨研發水平提高,就是難以估量的了。
當然,魅族選擇請用戶西藏行還有其它的原因,比如這樣一來就很好地避開了價格戰的俗套做法。我們都知道,價格戰雖然不見得有壞處,但不是個絕對的好事。與其舍了血本去和國內外對手打價格戰,反不如高歌前行,一路暢行。回顧魅族的歷史,也可以看出魅族向來都是充當著國貨價格準繩的締造者,極少亂槍打鳥地一路亂轟。
品牌積累一直是魅族所注重的,之所以其品牌能有如今的高度、其單款產品能有如今的影響力,乃至其官方論壇能有如今的超有人氣,最大的原因還是走自主的路、走品牌化的路。是的,價格戰可以締造英雄,國內IT界也不乏這種亂世英豪。然而即便是價格戰締造出來的英雄,在其成名之后也無不開始重視自主研發、品牌高度。
而從某種角度來看,魅族的轉型,正如青藏鐵路開通那樣,有了足夠的鋪墊,有了豐富的歷史、雄厚的高度,一切顯得水到渠成。Miniplayer便如進藏列車一樣,豪氣之余,還承載著太多人的希望。
魅族西藏游活動相關地址:http://www.meizu.com/active/xizang/
(新聞稿 魅族提供 2006-07-14)