據8月24日日本媒體報道：索尼數碼單反相機a100今年7月在日本上市后，目前已經占據了日本國內市場20％的份額，僅次于佳能和尼康位居第三。今年6月，佳能在日本市場的份額是51.6％，尼康為32.6％；而到了7月，由于索尼的介入，佳能和尼康的市場份額分別降到40.3％和25％，而同期上市的松下數碼單反僅獲得了不到1％的市場占有率。
今年年初，索尼為a系列制定的年內目標為10%的市場占有率，未來幾年的遠景目標是能夠達到20-25%的市場份額。到了今年8月，索尼僅用了一個月的時間就在競爭最為激烈的日本市場迅速攻占了20％的份額，進展速度之快出人意料。雖然是較晚進軍數碼單反市場的一個廠商，但現在索尼已經成為了改變市場格局的主要力量。
索尼a100是一款普及型數碼單反相機，它采用1020萬像素CCD，內置有機身防抖系統，并具有雙重CCD除塵措施和持久的電池耐力。作為一款普及型數碼單反相機，這些配置都是前所未有的，所以自然受到消費者的廣泛青睞。
a100的暢銷引起了行業內外的廣泛關注，BCN市場研究公司的調研結論是：索尼數碼單反在價格和性能之間找到和很好的平衡點，也就是說，a100具有很高的性價比。索尼a100產品本身的優勢不容置疑，“SONY”品牌在數碼影像和消費電子市場中同樣具有非凡的號召力，正是在這兩方面原因的共同作用下，索尼a100得以在競爭激烈的數碼單反市場上迅速獲得成功。 （新聞稿 2006－09－06）