海爾洗衣機: 占據16個重點省市九席暢銷型號

    青島 2006-09-14(中國商業電訊)——目前，中怡康時代公司最新的調查數據顯示，7月份海爾(600690)洗衣機以總體市場分額接近35%拔得頭籌，比第二、三名份額之和還多。其中，在7月份十大暢銷型號中，海爾洗衣機在12個省份，占到了銷售前十強中的八席；在山東、河南等四個省份，前十名暢銷型號全部被海爾包攬，顯示了其不可撼動的市場地位。

    剖析“暢銷”背后的原因，或許比單純的數字記錄更有意義。據海爾洗衣機有關負責人介紹，技術是海爾致勝的利器。目前隨著家電行業競爭的日趨激烈，洗衣機市場已經進入內力比拼的“尖峰”時刻。尤其是在高端市場，與國外家電品牌直面競爭，勝負的關鍵在于差異化的技術優勢。長期以來，除了海爾在技術開發和形象建設上投入較大之外，大多數企業基本上沒有什么實質性投入，導致中國洗衣機企業在新產品開發上一直跟隨人家，缺乏主動型創新，產品競爭力比較弱。另一方面，傳統的國產洗衣機在品牌形象建設尤其是國際品牌建設上，長期處于“無為”的狀態，導致消費者對國產品牌的認知，長期停留在“中低端產品”的固有印象上。

    值得注意的是，近年來，在以海爾為代表的企業努力下，這一現象正在扭轉。海爾洗衣機以不斷攀升的市場份額，為國產品牌創造了利好的局面。

    拉動市場份額的最終決定權在于消費者。最新調查顯示，從2005年上半年開始，中國洗衣機消費需求正從“買得起”向“買好的”轉變，因此，消費者在產品的選擇上更注重品牌形象和品質，一個好的品牌形象是消費者購買的第一動力。海爾洗衣機定位高端品牌形象，并以高端拉動了整體品牌的提升。

    擁有32項技術專利的海爾不用洗衣粉洗衣機，采用獨創的電解原理及活化水技術，通過把水分解成弱堿性離子，達到高于洗衣粉的洗凈效果。在輕松實現衣物潔凈，呵護皮膚的同時，電解出來的離子水更可以殺菌消毒，殺菌消毒率達到99％，每月以銷量6倍的增幅，迅速成為市場新寵。

    海爾洗衣機在以高端產品，穩固海爾洗衣機不可動搖的優勢地位的同時，也加速了海爾洗衣機對中國市場的壟斷步伐，并引領了行業的新發展方向。據悉，目前海爾洗衣機已占據了中國高端50％的份額，在高端的拉動下，海爾洗衣機不僅繼續保持了全國總份額第一的領先優勢，而且在國美、蘇寧等主流連鎖渠道的份額已高達45％，在東北、西北、華東等分地區的銷量排序也名列榜首。