北京 2006-12-06(中國商業電訊)－－ 2006年11月，新浪、搜狐、網易公布了各自的第三季度財報，新浪的廣告收入為3270萬美元，比二季度增長11%。搜狐的廣告收入為2390萬美元，比二季度增長5%。網易的在線廣告服務收入為1050萬美元，比二季度增長21.2%。
通過廣告收入對比表，可以發現：三季度三大門戶網站的網絡廣告收入增加，而廣告毛利率下降。
一、廣告收入增加
從上表可以看出，三季度三大門戶網站的網絡廣告收入都有不同程度的增加，除了部分世界杯相關營收計入第三季度業績這一共同原因外，三大門戶還有各自不同的原因。
新浪：體育銷售和營銷活動推動了品牌廣告業務；消費產品和財經服務的熱銷增加了汽車、房產和信息技術廣告收入，這三類廣告收入占廣告營收的比重從二季度的51%上升到第三季度的53%；富媒體形式的廣告營收增加。
搜狐：整合Web2.0社區產品和傳統互聯網產品，并進一步借助奧運會贊助商的身份，擴大了在體育方面的內容優勢。
網易：以“遵從用戶體驗”為目標進行改版，重點對網易郵箱、網易相冊、即時聊天工具“網易泡泡”等進行了升級，雖然網絡游戲是最主要的收入，但由于9月份學校開學，營收環比下降3%；而廣告收入環比增長21.2%。
二、廣告毛利下降
廣告收入的增長也伴隨著成本的增加，與05年同期比，新浪的廣告毛利率下降3個百分點，搜狐下降5個百分點，網易下降12個百分點。為了能夠吸引流量，三家門戶網站都在Web2.0加大投入段，包括視頻、博客、專業頻道等新業務，并通過購買內容與傳統媒體加強合作。這些新業務的制作成本激增，導致毛利率減少。
建議 ：
增加廣告收入，各門戶網站應利用各自的優勢，提供更多的獨家內容和服務形式，避免同質化，關注收入增加的同時要分析成本投入的效果，重視新業和新技術的投資，但不能盲目投入。2008年北京奧運期間，門戶網站在體育領域高質量內容和表現形式方面的競爭更加激烈，新浪可進一步挖掘富媒體廣告形式的作用，搜狐可借助作為奧運會贊助商的身份完善搜狐娛樂播報和搜狐體育播報，加強與華奧星空的戰略合作，充分利用華奧星空豐富的體育信息及資源等。