自2008年春季以來，佳能、尼康、索尼等廠商相繼推出低于10萬日元（約合7000元人民幣）的產品。業內預計2008年銷量可創歷年新高，但市場市場競爭越來越激烈了。
在2008年3月下旬佳能日本公司推出入門級產品“EOS Kiss X2”的同時，還展開了中端機型“EOS40D”退返現金促銷活動，佳能之前也曾搞過退還5000～10000日元現金的促銷，退返2萬日元則為目前最高金額。
根據調查，2007年單反數碼相機市場，尼康以43.8%的市占率，首次超越佳能，尼康也在2008年2月也展開過5000日元的返現金活動，也是為提升市場占有率。 而佳能在“退返現金活動”推出后兩周，市場占有率上升至49.2%。
2008年春季市場營銷最積極的是索尼，除陸續推出入門級產品“α200”與“α350”，還在日本各地展開產品體驗活動與攝影研討會，借此機會提升α品牌的知名度，以獲得更高的市場占有率。
(第三媒體 2008－04－16)