時至2007年,人類已經邁進個性化時代,個性化消費早已風靡全球。出現個性化消費,一是由于人們消費水平不斷提高,價值觀念日益個性化,進而要求產品的 “文化色彩”或“情感色彩”濃厚,能體現主人獨特的素養。二是產品越來越豐富,供大于求,消費者可以在眾多的同類產品中隨意挑選。所有這些,向營銷者提出新要求,企業要生存和發展,就要具備個性化的營銷能力。
U盤曾經是代替軟盤的風云數碼產品,它最早出現在1999年,為了解決軟盤驅動器的不安全、容量低,移動硬盤的抗震差、不易攜帶的缺點而誕生。如今,U盤的大眾化消費時代已經過去了,愛國者智慧棒項目組抓住時代的脈搏,推出了擁有無限DIY創意的U盤——智慧棒小U。得民心者得天下,知消費者心者得市場,愛國者智慧棒小U在U盤市場上獨樹一幟,得到市場追捧,消費者好評如潮。
小U的目標市場定位于年輕時尚的個性一簇,傳遞的是一種“快樂時尚存儲”的概念。其經典香水瓶造型設計,蘊含著誘人的時尚風格魅力,讓人在見到它的第一眼,忍不住發出一聲贊嘆,還有如此小巧,如此漂亮的U盤!無論將小U佩戴在女孩子的脖頸上,還是作為隨身小掛件,都將成為身上的“靚”點。
最能打動消費者的還在于小U的DIY創意,契合個性化時代的要求。小U超可愛的外殼可作為 DIY “創作區”,可以在上面把自己的創意發揮到極至,盡顯個性時尚風采。比方說,可以貼上情侶小頭貼,記錄下愛情的點點滴滴,浪漫而溫馨;也可以貼上星星或月亮,或者紅色的“心”形飾物……給人插上智慧的翅膀,只有想不到,沒有貼不上!
在大眾化消費時代,一個企業為一群消費者服務; 而在個性化消費時代,一位消費者有一群企業在為他服務。愛國者智慧棒小U正是深諳此道,緊跟時代步伐,為消費者搭建DIY“創作區”,最終才能獲得市場認可。
(新聞稿2007-10-18)