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現代錄音筆: 三國鼎立還是一家獨大 錄音筆市場面面觀

上傳:jhzu     來源:信息存儲服務     日期:2009-12-28

[摘要]  
   SAFA的進入,對國內錄音筆市場將有何影響呢?2010年中國錄音筆市場將走向何方?對此,點智營銷分析師認為,“短期內大品牌、低端與山寨三國鼎立并存的局面將依舊存在,但將逐步趨于大品牌時代。”
 
[正文]    

   在人們傳統觀念中,錄音筆、錄音設備等似乎都是應用在一些比較專業的領域或比較莊重的場合,比如記者采訪、會議聲音資料記錄等。隨著電子產品的發展,手機MP3等產品也都具有了錄音功能,盡管其錄音效果和專業錄音筆相差甚遠,但不可否認這些產品對于提高人們對錄音功能的認識,人們可以很方便的利用其進行一些重要資料的留存。當然,錄音筆產品的特殊專業性與不可替代性,決定了專業消費需求將永遠存在。

   近段時間以來,關于韓國錄音筆第一領導品牌SAFA進軍中國的傳聞被證實,引起了國內不少錄音筆廠家和經銷商的重視。就目前國內錄音筆數碼市場而言,可謂之假冒及山寨產品橫行,嚴重損害了消費者的切實利益。SAFA的進入,對國內錄音筆市場將有何影響呢?2010年中國錄音筆市場將走向何方?對此,點智營銷分析師認為,“短期內大品牌、低端與山寨三國鼎立并存的局面將依舊存在,但將逐步趨于大品牌時代。”

   一、三國鼎立局面短期難以改變

   隨著技術的進步及產能的不斷擴大,錄音筆從高高在上日益走向普及,進入大眾人的生活之中。但產業的蓬勃發展也引起了廣大山寨主們和不法商販的注意。據一位自稱在錄音筆領域浸淫了十多年的業內人士介紹:在哈爾濱、成都、鄭州等地,假冒錄音筆曾一度超過正品現代錄音筆,據他分析,假貨的猖獗或許是現代錄音筆近期啟動全國范圍內打假行動的根本原因。

   事實上,大品牌遭遇假冒產品與山寨產品的圍堵并非只有現代錄音筆這一家,據SAFA中國區市場部經理劉翔小姐介紹,在2009年12月16日前,中國市場上銷售的所有SAFA錄音筆均為假冒產品,并有不少洋品牌都遭遇了假貨產品的困擾。這不得不讓我們倒吸一口氣。對此,錄音筆門戶網站錄音筆在線編輯大C則認為:在新的一年里,國內錄音筆市場或將掀起一股“錄壇”打假風暴,因為山寨及假冒偽劣產品橫行注定它不能走得更加長遠,損害的是整個行業的發展。

   大C的話不無道理,就在上周,現代錄音筆宣布在全國啟動打假行動,而據SAFA中國區市場部經理劉翔小姐介紹,SAFA全國打假行動從SAFA進入中國的第一天起就開始了。

   打擊假冒偽劣產品,維護正常的市場秩序是錄音筆行業發展不可或缺的,但僅靠現代、SAFA們還是遠遠不夠的。國內錄音筆市場的整治還需要時間,這就注定了在國內的錄音筆市場上,大品牌、山寨、低端產品三國鼎立的局面仍將存在一定時間,短期內難以改變。但從長遠來看,現代HYUNDAI、SFAF、sony、愛國者等大品牌主導市場的時刻也即將來臨。

 

   二、山寨及假冒錄音筆并不能走得長久 將受打擊

   因為依靠大品牌效應銷售假冒偽劣及山寨名牌產品,可以獲取更高的利潤,因為有利可圖,造成了山寨及假冒偽劣產品的存在。但是,這與之前的MP3產品由于技術含量較低被很多山寨品牌擾亂,把市場空間做的很小不同,錄音筆產品有著較高的技術要求。

   錄音筆的成本主要由前期研發費用、開模費、專用芯片購買費構成,一個模具往往要花幾十萬元,而購買軟件方案、進行電路設計的成本也難以估算,山寨及假冒錄音筆產品根本承受不起研發、開模費這樣的巨大成本。市場上那些低端及山寨錄音筆產品,壓縮比低、不能實現立體聲錄音,大都也只有一個麥克,或許可以這么說,對于目前國內不少錄音筆廠商來說,他們所做的僅僅是將買回來的一堆元器件焊接在一起,然后加個外殼就直接出售了。受制于薄弱的研發能力,這些產品大都功能單一且錄音品質較差。相反地在一些目前主導市場的品牌產品上,我們則發現了更多深層次的東西。

 

   以SAFA錄音筆special one為例,它不僅可以達到當前業界最為領先的1411kbps/44.1KHz的壓縮比率,同時還支持4個麥克:除了常見的1個普通麥克之外,特別增加1個定向麥克和2個立體聲麥克,VOR感應錄音、支持多國語言以及Interview和Meeting多種錄音模式設定、超低功耗等功能。這種核心的高端技術,是山寨產品根本所無法模仿的。事實上,隨著人們對錄音品質的重視,山寨以及假冒產品的生命終究不會太長。

   此外,隨著以愛國者等為代表的國產品牌、SAFA、現代、索尼等為首的海外品牌對國內市場的發力,專業錄音筆市場的技術準入門檻或將提高,一些沒有實力的小廠商及山寨廠商,終究會寡不敵眾,受到正規軍的嚴重打擊,而慘遭市場淘汰。但是,以SAFA、現代為主的洋品牌正式進軍中國市場并不斷發力,或許將給中國的錄音筆市場帶來不小的沖擊,也會給愛國者、京華等國產錄音筆品牌帶來很大壓力,錄音筆市場的洗牌也在所難免。

   三、更專業應用更廣泛 錄音筆市場將迎來大發展

   從專業的角度來說,日韓知名錄音筆品牌的優勢也頗為明顯,在技術上有最為強大的芯片廠商的鼎力支持,再加上自己強大的研發實力,足以將錄音筆產品的專業性打造的更為出眾。目前,錄音筆市場的高端仍然把持在SAFA、現代HYUNDAI、sony等韓日洋品牌的手中,這些洋品牌引領者錄音筆市場的不斷發展。對于國內的錄音筆廠商來說,要想提升產品的話語權,搶占市場空間,必須加強產品的研發工作,只有突破了這一點,才能獲得長遠的發展,否則,將會被市場所淘汰。

   之前,但是由于錄音筆的專業單一性和高達千元的售價,只有需求強烈的專業人士的才能夠使用。隨著錄音筆行業的快速發展,現在絕大多數錄音筆除了具有專業的錄音功能外,還帶有音樂播放等豐富的娛樂功能,這將進一步促進錄音筆的普及。此外,隨著錄音筆應用領域的不斷擴大,不少品牌(如現代HYUNDAI等)開始推出了一些針對普通消費群體的產品。錄音筆產品或將迎來快速發展的新局面。

   (新聞稿 2009-12-28)


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