隨著計算機的發展，人類終于迎來的64位計算時代，新技術的革新與發展，帶給了電腦心臟——芯片市場的巨大動蕩，在這種動蕩之下，壓抑了33年的AMD終于在2004年中旬挺直了腰板，拉攏了聯想，讓芯片領域的大哥大也為之震動，但是2005年，隨著英特爾新至強的發布以及英特爾市場策略的反撲，AMD再次站在十字路口，前景晦暗，但勝利的天平究竟會偏向何方呢？對此，我們可以根據渠道的反饋進行推測。
緣何叫好不叫座
33年來，AMD一次次奮力舉起手中的武器，一次次折戟沉沙，然而AMD的韌性的確讓人值得佩服，2004年在64位市場尚在啟動、并沒有成熟之際，搶先推出了64位芯片。從表面上來看，是一次偶然的機遇讓AMD看到了改變命運的希望，并且是競爭對手主動送上門來。雖然推出的略顯倉促，但還是贏得了業內的不少反響，在PC方面，聯想就敞開了對AMD的大門，也讓英特爾著實緊張了一把，但2004年底的市場份額統計又讓AMD迷惑了，去年AMD聲稱其芯片在服務器領域的市場份額年底要達到10%。結果年底只有6.9%。之前市場對其64位產品的肯定聲，讓AMD有些飄然，似乎獲得了與英特爾一較高下的資本，也讓AMD覺得自己站在了改變歷史的拐點之上，但殘酷的數據又給了AMD重重的當頭一棒，就連AMD自己都有點不敢相信。就連AMD賴以生存的DIY市場，也沒有帶給AMD更大的利潤。
DIY配件商的選擇
市場肯定是能評定產品的最好測試點，站在戰場前沿的渠道商們也就勿庸置疑代表了市場的觀點。AMD的Opteron可在同一個芯片上運行32位和64位x86應用程序，的確在很大的程度上展現了自己提升的技術水平，然而Intel帶有擴展內存64位技術（EM64T）的新至強系統在原x86指令集的基礎上，增加了64位擴展，把寄存器也擴展到了64位。64位擴展包括64位模式和兼容32/64位模式，讓AMD先一步推出的技術優勢蕩然無存，同時，新至強采用了全新的LDT（閃電數據傳輸總線），把LDT控制器建于北橋芯片，再把所有PCI控制器移入南橋芯片，這種設計可以使北橋芯片和南橋芯片之間的數據帶寬達到6.4GB/s，這也讓AMD無法項背。
其實在DIY市場，AMD市場份額的無增加還有其他更大的原因，寶通公司表示，占據服務器配件DIY市場除了技術以外還有更多的東西，AMD在配件DIY市場惟一存在的理由就是低價，在神州數碼介入AMD產品分銷之前，AMD的渠道體系在中國處于一片混亂之中，AMD在中國大陸沒有建全的分銷體系，在賴以生存的DIY市場上，AMD的水貨大行其道，AMD沒有任何渠道獲得來自市場一線的情況，更無法得知用戶的需求，沒有分銷體系，更沒有服務體系，即便當前神州數碼介入了AMD的產品分銷，這一遺留下來的問題依然沒有解決，渠道商們對其無法相信，這也使得AMD雖然推出了新技術，卻無法贏得市場。
渠道反饋：虎狼之爭，英特爾依然是王者
雖然英特爾在64位芯片上落后于AMD的發布，但是從寶通公司渠道反饋回來的信息，英特爾依然比AMD在市場上更受歡迎。
寶通公司的市場總監陳黎表示，其實渠道選擇英特爾的新至強并非不無道理，從各方面評測的結果，英特爾的新至強的穩定性更強，應用性更強，同時，一款產品講究的是品牌戰略，不可否認的是，AMD在純技術層面上已經對英特爾構成了威脅，但英特爾在整體解決方案和3C融合等方面的優勢依然是AMD所無法比擬的。
就服務器市場來看，芯片技術只是其中之一，更多的是一個整體的解決方案，畢竟服務器產品是一個平臺。
其實，AMD在倉促之間推出64位芯片并不能對于市場造成巨大的影響，畢竟，英特爾才是這一市場的霸主，只有英特爾介入這一市場，才能使64位市場真正成熟，當前，AMD在64位之上贏得了掌聲，卻沒有贏得市場，也恰恰證明了AMD還不具備與英特爾真正競爭的實力，畢竟一鮮吃天下的戰略，在IT市場是很難上演的。
當然64位上的競爭絕對不會就此停止，而是一個拉鋸戰，在這場戰爭中，AMD雖然占據了先機，但是從技術研發、市場推廣、3C融合等各方面的綜合實力來考察，英特爾依然是這一領域當之無愧的王者與霸主。
我們不得不為AMD的表現而喝彩，也許，不久AMD又重回艱苦命運。不管出現什么樣的結局，它都必須要接受現實，因為他選擇的對手是英特爾。（新聞稿 般若提供 2005-09-28）