作為國際知名的電腦配件供應商,華碩在筆記本領域的工業設計實力已經躋身世界前列,令華碩筆記本成本消費者心目中最有品位的選擇之一。即便是冷冰冰的主板與顯卡,華碩也能通過工業設計的展現出一絲不茍的“敬業之美”。而在進軍LCD顯示器行業之后,華碩再次舉起工業設計大旗,以一股“美學DIY”潮流席卷市場。繼消費者熟知的“游戲DIY”和“娛樂DIY”之后,由華碩引領的美學概念已經在LCD市場成為一道靚麗的風景線。 【打破價值規律 性價比DIY遭受質疑】
國內制造業的產業升級進行得可謂如火如荼,而在此前,我們的工業設計團隊的一直處在怎樣的大環境里呢?由于“重經營,輕設計”的狀況一直仍未得到徹底改觀,目前大多數IT企業缺少對工業設計的重視和支持程度,工業設計在生產投入中占的比重很小,這在LCD行業中表現得非常明顯。同時,一些規模小、水平不高的小設計公司靠低廉的價格,拼命擠占這片本來就不大的市場,競爭日趨激烈,行業的利潤率也呈下降趨勢。
在目前的LCD市場中,“性價比”是最常被提高的一個名詞,仿佛每每出現價格新低,媒體總之竭盡所能地大篇幅渲染。然而對于消費者而言,這種“審美疲勞”已經油然而生,甚至形成一種條件反射。縱觀如今的LCD市場,盡管低價位產品比比皆是,但是消費者的感覺便是同質化趨勢非常嚴重。這里所說的同質化可不僅僅是產品技術指標,就連外觀設計也猶如一脈相承。缺少細膩的外觀設計、缺少有思想的設計理念、缺少精益求精的細節雕琢,消費者已經迷失在同質化的泥沼之中。
對于價格競爭的市場,性價比總是主題。為此,媒體引導消費者根據自己的需求來選擇最合適的產品。“游戲DIY”、“娛樂DIY”,這些概念很快在消費者的心目中落地生根。于是乎,喜歡玩游戲的消費者拼命關注響應時間,而喜歡看電影的消費者死抱著8bit真彩液晶面板不放。
當然,我們并不是說急速響應時間與8bit真彩面板就不好,而是消費者已經在媒體的引導下漸漸進入誤區。簡單而言,8ms響應時間對于大多數應用而言就綽綽有余,而不少6bit液晶面板的LCD也能擁有很不錯的畫質,并不是說8bit液晶面板就一定等于高畫質。在華碩看來,技術指標的炒作毫無疑義。以晶品PW201為例,8bit液晶面板與8ms灰階響應時間,這些都可以被稱之為出類拔萃,但是華碩并不直接宣揚,因為這一切都已經包含在品牌的內涵之中。少數消費者人為只有技術指標才是真真切切的,而產品的外觀設計虛無縹緲,但是實際情況卻恰恰相反。技術指標可以弄虛作假,甚至無處考證,而外觀設計能否贏得消費者的傾心才是真正實打實的能耐,更體現出廠商的執著追求。
【沖破傳統界限 美學DIY深入人心】
在進入LCD顯示器領域之后,華碩始終堅持自己的風格,并且逐漸以出色的工業設計營造“美學DIY”理念,得到越來越消費者認可。盡管我們不得不承認“先擁有,再選擇”的消費思路,因此華碩的“美學DIY”建立在中高端產品的基礎上,但是追求美學并不等于拋棄產品性能,否則就成了“繡花枕頭”。
從華碩推出的晶品系列LCD顯示器來看,全線采用AAA級液晶面板,甚至多個型號擁有無亮點承諾。而在華碩看來,既然崇尚美學的消費者選擇了華碩,那么他們對于品質的要求也同樣是精益求精的。部分高端的華碩晶品LCD還提出“保證一年無亮點,三年整機保修”的售后服務標準,這無疑令大量消費者驚喜不已,意味著消費者再也不用擔心LCD顯示器在使用過程中突然出現亮點,徹底告別忐忑不安的使用心情。
美學設計與磐石品質的結合才更能展現出驚人的魅力。華碩晶品系列首推的晶品PM17系列以簡約而細膩的外觀設計打響頭炮;晶品PW191 19英寸寬屏LCD以傳神的另類長寬比例贏得消費者廣泛稱贊;20英寸寬屏的晶品PW201以典雅的整體風格和實用的鋁合金可旋轉底座征服了大量用戶。
華碩的“美學DIY”不僅僅體現在單純的外觀設計方面,包括材質使用以及人文精神體驗都融入其中。很多華碩晶品LCD顯示器的用戶都有這樣的感受:無論是將LCD放在辦公室,還是放在客廳或是臥室,那種恰如其分的表現總是令人能夠靜靜欣賞,絕不會有浮躁諂媚的反感。
總結:
晶品系列LCD就像是一件藝術品,完美的工業設計結合無可挑剔的顯示品質,再加上華碩貼心的售后服務與品質承諾,“美學DIY”帶給消費者的不僅僅是視覺上的享受,更包含貼心舒心的使用體驗,成為繼“游戲DIY”和“娛樂DIY”之后的新潮流。
(新聞稿 2007-01-13)