2006年，是IT業跨越歷史的一年。CPU雙核的降臨，雖然是期待已久，不過也在預料之中。VISTA的發布，也在苦等5年后把激情消磨待盡。如果要評選2006年最激烈的IT市場，那恐怕非顯示器市場莫數。液晶顯示器的全面普及，和多年罕見的液晶面板價格上漲，使得2006年的顯示器市場可謂刀光劍影、百家爭鳴。時間已經進入2007年，驀然回首，在顯示器這樣一個群雄爭霸的江湖上，有多少沉浮往事，值得我們回味。今天，筆者就和大家分享感慨。
面板價格波動罕見，掌握上游資源是關鍵
縱觀2006年的顯示器市場，上游面板價格的波動，使得這一年的顯示器價格可謂“一波三折”。年初時，市場還是一派和平安詳的局面，面板價格的下降，使得一些存貨量較小的品牌可以大量進貨，而大品牌還需要清空庫存。這使得上半年一些2、3流的顯示器品牌得到了一次成長壯大的機會，并爭取了一些市場占有率。而上半年顯示器的主要規格還集中在17寸上，正平穩的從CRT過度到LCD領域。也許這樣平靜，正意味著一場風暴的降臨。
自八月末開始，由于上游面板廠商同時上調了液晶面板的價格，整個顯示器領域也不得不水漲船高。并且面板價格一漲，就持續了3個多月。這時候大品牌依靠上半年的庫存得以沖擊市場，不僅奪回了部分上半年失去的市場，并且也為自身的策略調整贏得了寶貴的時間，而庫存量比較小的品牌則受到了巨大的影響。眾所周知，液晶面板的價格占到顯示器整體成本的80%左右，上游面板廠商價格的變動使顯示器的利潤空間受到了巨大的影響，而這次面板價格上漲所持續的時間也非比尋常，導致后期一些經銷商不敢貿然進貨。
11月末時，面板的價格終于回落。雖然速度比較緩慢，但激烈的價格戰卻拉開了序幕。以宏基和Dell為代表的殺價大軍，開始進行17寸和19存液晶顯示器的價格點殺，先是將19寸液晶點殺到1599元的冰點價位，后又將17寸點殺于1399。隨后各個顯示器的廠商也在或被動或主動的情況下開始殘酷的價格拼殺，比如長城的201S。首先將20寸點殺于1999元，正式將20寸液晶顯示器帶入2000元大關。在進行價格戰的同時，各個商家也展開寬屏顯示器的普及風暴。僅在2006年一年之中，液晶顯示器就從CRT直接進入以19寸及以上大尺寸寬屏為主流的領域。雖然現在4：3的普屏顯示器仍然占據消費者購買的主導地位，但也僅僅是因為一些游戲和軟件業還沒有即使跟上寬屏的潮流，而家庭影音方面則完全進入寬屏階段。可以肯定的是在未來1、2年內，隨著軟件的更新和發展，寬屏顯示器將成為不可阻擋的趨勢，并以超過預想的速度普及。
多元化競爭扭轉價格戰局面
面對多年罕見的激烈價格波動，商家們也各顯神通，不論是規避風險、尋求機遇還是掙扎抗爭。顯示器領域中的各個品牌在2006年都經歷了一場磨礪和考驗。一些品牌的沒落，正是因為有另一些品牌脫穎而出。遙想之前一直作為顯示器行業龍頭老大的三星，市場占有率曾一度飆升到將近30個百分點。而2006年過后，雖然老大的位置不曾動搖，但市場占有率卻下降至17個點左右，與第二名的AOC僅相差5個點以內。其它許多品牌也在混戰中脫穎而出，顯示器市場品牌之間的差距已經極大的縮小。這不僅是某些商家的成功，也是消費者的認知從感性上升到理性的結果。
正像瑪雅顯示器的東北渠道經理李士明所說，其實打價格戰對誰都不好，價格的降低必然帶來利潤空間的縮小。而做一個品牌，硬著頭皮去打價格戰，損失的東西是很難挽回的。亨通偉業NESO產品經理王東海和AOC東北大區經理魏謙則更為直接的指出：2006年末的價格戰惡性競爭的成分更大一些。有些品牌雖然沖擊了市場占有率，但利潤卻無法得到保障。對此王東海經理認為未來的市場會相對穩定一些，將由4、5個主導品牌來統治市場。而明基顯示器的東北區經理于東辰在采訪時則認為未來的顯示器利潤會繼續降低，大魚吃小魚、快魚吃慢魚的局面將會出現。
眾所周知，2006年顯示器業內，AOC的成長是有目共睹的。憑借著雄厚生產、研發實力和運營基礎，AOC不論在性能和價格上，都有優于同類產品的表現。正因為如此，亂世之中AOC乘風破浪，取得了驕人的業績。面對激烈殘酷的價格戰，很多商家也是身不由己。但成功的商家都不甘于被動的去競爭，而是采取了多元化的思維模式尋求出路。在接受采訪的若干商家內，幾乎不約而同的否定了拼價格這種競爭方式，NESO依靠高效的管理和完善的售后服務，有效的保持住利潤空間，取得了較大的成長。而以AOC和明基為代表的品牌則依靠自身的優勢，實現了大幅度的增長速度。其中明基仍然堅持著“形象帶動銷量”的宗旨，加大的對店面的投入，將分銷和零售完全拆分，確定了運營格局的完善。優派則以多媒體的家電影音中心和歐美氣質的外觀設計，擴大了顯示器的外延，打開了局面，從而贏得了消費者的青睞。而以瑪雅為代表的廠商，則始終堅持遵循產品個性化的道路，發揮其在色彩顯示方面的巨大優勢，價格波動較小，將價格戰對自身的影響降低到最小，從而樹立了自己品牌堅強的形象和可信賴感。
雖然價格戰依然激烈，不過各個商家都開始重視其他方面的競爭點。比如對于外觀、性能和服務的把握，將變得越來越成熟。2006年不少品牌推出了針對網吧系列的低端機型，以及高對比度，高質量面板，高色彩和新穎時尚外觀的產品。對此明基的產品經理于東辰指出：比如外觀，對成本不會造成太大的影響，但卻恰恰決定的消費。由此也可見，價格戰并不是長久的取勝途徑，也是各個商家所不愿意看到的局面。