在液晶顯示器業界,各廠商猶如在參加一場品牌奧運會的比賽,競爭更是激烈無比,各位選手為了能把對手甩在身后可謂是使出了渾身解數,諸如三星、飛利浦、索尼、NEC這樣的國際大牌也不再滿足現狀,不斷在各個層面推陳出新,想刷新紀錄。在這一點上NEC液晶顯示器近段時間動作可謂接連不斷。
除了年初推出的買NEC液晶顯示器送“奧運”紀念金幣以外,NEC顯示器特在今年的暑促期間一改傳統的促銷手段,以別開生面的“奪寶齊拼——集城市書簽、贏NEC顯示器”的大型城市文化宣傳公益活動引起各界人士的普遍關注。
“2008奧運會日漸臨近,青島、天津、上海等協辦城市對其城市品牌的宣傳力度也在進一步加大,一些國內知名的城市也加強了城市文化的建設和推廣。應該說,利用國內外各界人士對北京奧運的關注,為國內各大城市的文化宣傳提供了一個良好的契機”。在2008北京奧運會倒計時一周年慶祝活動結束之后,北京市旅游行業資深人士分析指出,北京奧運會的舉辦將極大的促進國內各大城市的城市文化推廣進程。根據中國城市競爭力報告課題組的調研報告顯示,奧運會的開展對城市文化對城市品牌競爭力的影響至關重要,以北京奧運協辦城市青島為例,利用舉辦奧運帆船項目的機會,主打“帆船之都”的城市形象,已初步得到人們的認可。 該課題組相關人士向記者,指出:“除了作為主體的政府,一些有社會責任感的企業也應該為各大城市的文化宣傳盡自己的力量。在IT業界也是有著不少的有戰略眼光的企業的參與奧運宣傳中去,但是向NEC顯示器這樣直接對城市文化的宣傳,無疑具有十分積極正面的意義。”
“我們的此次宣傳將各城市著名景點設計為書簽在全國范圍內免費發放,就是想通過‘城市名片’的形式為展現各大城市的文化魅力,也為各城市的文化宣傳盡一份力。”問及此次促銷活動的策劃初衷,NEC顯示器相關負責人解釋到。
與城市文化高度契合的市場推廣活動為NEC顯示器博得了滿堂喝彩,而此次公益宣傳活動的“鼓勵讀書交友”的定位也是一大亮點,NEC顯示器在此次宣傳過程中,不僅將各城市的著名風景設計為書簽內容,幫助各大城市打造獨具特色的城市文化,而且也鼓勵公眾熱愛讀書、開闊視野;參與活動的互動性也為收集者提供了一個聯系、結交新老朋友的平臺。“對于NEC顯示器的這次公益宣傳活動,與城市文化相結合的宣傳策略無疑是一大創舉,難能可貴的是,集書簽的過程也是對收集者社交能力的培養和考驗的過程。”IT業界資深策劃人對NEC顯示器的市場推廣活動表達了自己的看法。
(新聞稿 2007-09-03)