飛利浦顯示器: LCD市場鎖定22寸飛利浦引領技術應用

不是我動作慢，這世界變化太快。當兩年前電腦愛好者興高采烈的將17寸LCD抱回家時，已經覺得夠時尚的了，那個時候CRT尚占據半壁江山，LCD方面15寸也還在熱賣，一眨眼的功夫，經過07年眾廠商全力助推，回頭一看，莫說是17寸了，即使是19寸，在很多人眼里也不算是大尺寸了。無可辯駁的事實擺在面前：在接下來的一整年里，22寸將是當仁不讓的主角。尺寸的高度趨同將使LCD市場的同質化局面更為嚴重，飛利浦等一線廠商的應用技術優勢勢必得以進一步彰顯，對于以往完全靠低價廝殺的中小廠商來說，2008的日子并不好過。

22寸成市場絕對主流 “黃金機型”獲交口稱贊
LCD的產品特性決定了其尺寸并非越大越好，其主要功能仍然是以文本頁面瀏覽為主，放置場所多為辦公室、臥室、書房，這與液晶電視的定位不盡相同。在不久前的一項網絡調查中，多數網民表示采購LCD樂見的最佳尺寸即是22寸，超過22寸的尺寸將受到狹窄桌面的限制，并非人人適合。業內人士也指出，對于絕大多數的IT用戶來說，無論是從視覺效果、使用舒適度，還是占用空間來等因素來考量，22寸的寬屏都是一個黃金機型。

22寸成穩定型機型，對于廠商來說，未嘗不是一件好事。多年來，從15到17，從19到22，許多廠商被無休止的卷入“尺寸門”的無謂競爭。可以說在LCD時代，任何一個尺寸的LCD都成了過渡產品，市場壽命短得驚人，如今，這一“盲目擴張”的局面因各方對于22寸的共識而逐漸降溫。可以說，穩定的22寸LCD市場，對于消費者和廠商都是一種解脫，購買與營銷都會趨于理性與平靜。

22寸加速同質化創新型應用技術主導市場
可以預料，從市場供應及用戶選擇來看，22寸主導下的08年市場會相對穩定，不過，這只是表象。因為正是由于22寸成為市場絕對主流，這也意味著LCD的同質化問題更加突出。這將為應用技術主導型廠商提供一個廣闊的表現舞臺，而對于一直走低價策略的小廠商來說，則面臨出局的危險。

一個明顯的例證是飛利浦。在過去的幾年里，向以技術見長的飛利浦感受到了來自中小廠商的明顯壓力。但隨著市場從無序走向理性，消費者在關注LCD的寬屏大屏特質之外，越來越重視宜人化設計與愜意的應用操作。在2007年的下半年，飛利浦發布了全新的8代LCD，全部引入其獨創的“SMART”技術與設計，在外觀設計、動態對比度、智能操控、模式切換方面都給業界來了一股新鮮空氣，所謂Smart技術是飛利浦8代LCD賴以領先全球的技術革新體系，以PerfecTune、SmartImage、SmartControl II三大技術為支撐，PerfecTune運用飛利浦獨有的測試及驗算技術，對各項性能參數進行精確調整；SmartImage分別對液晶的對比度、響應時間、顏色飽和度、銳度四方面進行優化；SmartControl II可以用軟件隨心調控畫面顯示，達到最佳效果。而首次亮相的SmartAccessory(百變精靈)更通過內凹式的窄邊設計，為適各種辦公用具和小型外圍設備提供“時尚之居”，受到年輕一族的青睞。

目前，飛利浦的兩款22寸產品22OCW8、220XW8在市場的持續熱賣，證明了飛利浦“精于心簡于形”的研發理念與市場風向的高度契合。業內人士指出，08年，在無可爭議的22寸“一統江湖”的背后，角逐將更為慘烈，人氣將向一線廠商的明星產品加速聚攏，二三線廠商面臨市場重新洗牌。

荷蘭皇家飛利浦電子公司

荷蘭皇家飛利浦電子公司是全球醫療保健、照明和優質生活領域的領導者，通過“精于心簡于形”的品牌承諾，公司提供以人為本和創新的產品、服務和解決方案。

總部位于荷蘭的飛利浦公司在全球60多個國家擁有大約123,800名員工，其2007年的銷售額達270億歐元，在醫療診斷影像和病人監護系統、節能照明解決方案、針對個人健康舒適的優質生活解決方案等領域位居世界領先地位。

公司擁有注冊專利80,000項，充分顯示了公司的創新本質。在當今世界，科技日益影響人們生活的方方面面，我們希望通過創新先進的、簡單使用的并為滿足人們需求而設計的產品，實現對消費者“精于心簡于形”的承諾。

飛利浦的產品早在1920年就進入了中國市場，從1985年設立第一家合資企業起，已建立了23家合資及獨資業，共有14,000多名員工。目前，飛利浦在華累計投資總額已超過40億美元。

我們的使命

飛利浦自身經歷了很多次的變革，但是自始至終，公司的靈魂從未改變過。那是因為自1891年公司建立以來，我們的使命就已經是公司的一部分了，即：通過及時地推出有意義的創新來改善人們的生活質量。

我們的愿景

在當今人們生活的方方面面日益復雜化的世界里，我們力求把“精于心簡于形”帶給人們。

品牌承諾

我們通過“精于心簡于形”的品牌承諾，使人們從創新中受益。這一品牌承諾概括了我們的決心，即提供創新先進、輕松體驗和為使用者需求而設計的解決方案。

愿景2010
飛利浦正將自己轉型成一家真正的以市場為導向、以人為本的公司。這包括在策略上加強公司在醫療保健、照明、優質生活領域的深入發展。作為“愿景2010”策略的一部分，飛利浦已經從2008年1月1日起建立起3大事業部以簡化業務結構，它們是：飛利浦醫療保健、飛利浦照明和飛利浦優質生活。

“愿景2010”旨在通過更為明確的策略來加速公司的成長，專注于醫療保健、照明以及整合的優質生活三大業務領域。

“愿景2010”將飛利浦定位為一家以市場為導向、以人為本的公司，其業務結構完全符合消費者的需求。“愿景2010”確立了我們是一家集中于“醫療保健、照明和優質生活”3大領域的公司。

“愿景2010”宣布了飛利浦期望提高盈利水平，希望到2010年實現每股稅前收入翻番。
業務領域

醫療保健

我們通過關注病人和醫護工作者來簡化醫療保健。我們把對人的了解和臨床專業相結合，致力于改善病人治療的結果，并減輕醫療保健系統的負擔。飛利浦既為醫療專業人士提供先進的解決方案，滿足病人的需求；同時也向消費者提供他們在醫院或者家庭中均能負擔得起的醫療保健。

主要產品：256-排 Brilliance iCT 機、綜合性介入手術室、Avaion FM 20 & FM 30 重癥監護儀、周邊環境體驗核磁共振和CT系統、飛利浦Lifeline個人急救警報服務。

照明

作為全球照明的領先者，飛利浦正在努力推動整個社會向高效節能解決方案的轉換。由于照明占用全球電力消耗的19%，因此高效節能照明的使用將大大地減少世界范圍的能源消耗，并且降低有害的二氧化碳的排放。飛利浦為所有領域提供先進的高效節能解決方案，包括：道路、辦公室、工業、娛樂和家居照明等。在構筑未來的新型照明的應用和技術使用上，飛利浦也位居領導地位，例如LED技術，除了高效節能外，它還具備更多的優越性，以及提供無數全新的、史無前例的照明解決方案。

主要產品：氙汽車燈、CosmoPolis(道路照明)、Living Colors(氛圍照明)。

優質生活

遵循‘精于心簡于形’的品牌承諾，并基于對消費者的洞察，飛利浦優質生活提供豐富的、全新的消費者體驗，來滿足消費者對放松身心和改善情緒的渴求。我們通過關注人們在 “環境 ”、“情緒”、“身體”和“外表”四個方面的個性化需求，來實現消費者對于個人健康舒適的愿望。

主要產品：榨汁機、施華洛士奇水晶鑲嵌耳機、Aurea流光溢彩電視、回音壁家庭影院系統、晨醒燈、睿鋒剃須刀、一鍵式expresso咖啡機。

可持續發展

可持續發展是飛利浦長期堅持的信念，并已深深嵌入公司的發展策略、業務模式、經營管理和產品開發等方面。飛利浦可持續發展包括“經濟責任”、“環境責任”、和“社會責任”三大方面。在經濟責任方面，公司通過可持續的運營創造價值，為社會整體可持續發展作貢獻，這是實現其他兩個責任的基礎。環境責任，就是將對環境保護的考慮貫徹到開發、生產和使用產品的每一個環節中，從而將運營中對環境造成的影響降到最低。社會責任指的是企業積極開展各種社會公益活動，以“雙贏”為宗旨，謀求與所處社區之間的良性互動和共同持久的發展，飛利浦的重心放在醫療保健、教育和環境方面。

公司的成長

品牌
在《商業周刊》公布的全球最具價值百強品牌排名中, 飛利浦的品牌價值增長最為顯著, 其排名從2004年的65位上升至2007年的42位，品牌價值增長75%，達到77億美元。

創新
在《商業周刊》的世界創新企業排名中，飛利浦從2006年的67位躍居2007年的38位。

可持續發展
日前公布的《2007年道瓊斯可持續發展指數》中，飛利浦在個人和家庭產品領域中再次位居前列，且其環保業績表現的排名連續四年均有所提升。

（新聞稿 2008－03－03）

飛利浦顯示器: LCD市場鎖定22寸 飛利浦引領技術應用

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