過了鼠年春節后，春天的暖意也正向我們絲絲涌來，隨著南國大地的冰融雪釋，家用型高清數碼攝像機市場也將在今年春季開始一場嶄新的破冰之旅。在過去的一年里，高清數碼攝像機的畫質和性能獲得了飛躍提升，價格底線也被一再擊穿，更重要的是“高清”取代“標清”的趨勢已經得到了大多數消費者的認可。在2008年首屆“高清奧運會”的強勢拉動下，高清數碼攝像機在2008年必將進入一個高速增長期，產品性能將獲得飛躍提升，高清數碼攝像機將從少數新潮玩家手中的酷玩，逐漸成為許多城市家庭不可缺少的一件電子產品。
介質：硬盤存儲深得人心
07年數碼攝像機市場上的存儲介質之爭可謂一波未平一波又起，而硬盤這種存儲介質最終在市場上嶄露頭角。因其存儲容量和數據管理等方面絕對的優勢，贏得了消費者的廣泛認同。對硬盤攝像機來說，一根數據線即可實現與PC機的連接，并可在電腦上對視頻文件直接進行編輯。海量的存儲免去了更換存儲介質的麻煩，也在消費者拍攝之余解除了內存不足的隱患。磁帶、DVD和閃存等存儲介質雖然各自有其忠實的消費者，但都分別在數據導入導出或是存儲容量上有一些限制。磁帶攝像機受限于數據導出的煩瑣，對家庭用戶來說不夠便捷。DVD存儲，可直接刻錄成光盤，傳閱方式比較簡易，但光盤的容量無法滿足現代消費者的拍攝需求。閃存式攝像機的優勢在于它可以做到與數碼相機產品一樣小巧、輕薄。同時導入，導出數據方便、安全。目前，已經有一些廠商在硬盤式存儲的基礎之上，開發出了雙存儲介質的數碼攝像機，為硬盤攝像機用戶增加了新的選擇。有此可見，小體積，大容量，易于保存和分享的雙存儲介質攝像機極有可能成為08年攝像機市場上的一支生力軍。
技術：“高畫質” 、“人性化”將成為新亮點
雖然1080p標準在2007年已經普及，然而消費者對于成像質量的追求是永無止境的，這就必然催生了更高分辨率的全高清攝像機。1920×1080的全高清標準進一步升級了1440×1080的成像質量，可以滿足消費者對于圖像更加清晰的要求。必將成為2008年的市場主流。
消費者需求的“數字高清”并非是1080p這樣一個簡單的數字，而是影音視聽感受的全面升級，擁有畫面純凈、色彩飽滿、細節豐富的影像才是用戶真正需要的“數字高清”，這些“軟指標”也是2008年高清數碼攝像機提高畫質的主要方向。在過去一年里，索尼、三星、飛利浦等主要顯示設備廠商紛紛倡導各自新的“廣色域”標準，特別是索尼提出的x.v.Color色域標準，可提供接近于2倍傳統色域的色彩范圍，更加接近人眼的視覺感知，能同時實現高清視頻影像的高清晰畫質、與豐富色彩。此外，人臉識別、可變焦麥克風等新功能都可能用于改善數碼攝像機的畫質和音質，而靜態照片拍攝能力也向著千萬像素逼進，獲得可媲美數碼相機的專業畫質。
在提升畫質的同時，更多“人性化”設計也將成為今年高清數碼攝像機市場的一個亮點。從專業角度看，攝像技術要比照相技術更加復雜，對畫面的穩定性要求更高，后期的編輯技術也更加繁瑣。一般家庭用戶拍攝的動態影像經常會出現畫面抖動、焦點模糊等問題，在后期制作時也無從下手。經過長期的探索和改良，光學防抖、自動人臉檢測這些優化功能將在2008年得到更加普遍的應用，可以讓普通家庭用戶拍出專業的效果。從使用便捷性角度看，功能多元化的攝像機更受消費者的青睞。一些攝像機廠商人性化的設置了快速開機功能，讓消費者不再錯過任何精彩瞬間。另有在索引上的有趣功能，如索尼攝像機可以記錄人的臉部作為同場景的索引，通過選擇人臉索引輕松查找視頻。此外，各種簡易視頻編輯管理軟件，也降低了視頻編輯技術的壁壘；兼容高清格式的DVD刻錄機也能夠實現輕松的錄制，讓使用者在編輯和分享視頻時增加更多的親切感。
品牌：傳統三強仍居主導地位
數碼攝像機行業的“三國演義”由來已久，長期以來，索尼、松下、JVC傳統三強一直占據著市場主導地位，其中索尼一家便獨占超過半數的市場份額，在2008年里，這一格局還將延續下去。索尼是最早研發高清數碼攝像機的廠商，從民用產品到專業廣播級設備都占據著絕對優勢。在過去兩年里，索尼Handycam構建了豐富的高清數碼攝像機產品線，而“索尼制造”一貫的講求時尚設計、人性化精神的產品風格深受用戶歡迎。身為數碼攝像機市場的主導者，索尼還承擔著市場開拓者的角色，憑借其龐大的用戶群積極推動著“體驗式營銷”。在過去的一年里，索尼在北京、上海、武漢等大城市組織多次高清數碼攝像機的試用、培訓活動，讓消費者親身體驗高清數碼攝像機的精彩畫質和拍攝樂趣。在2008年，索尼仍將從產品和推廣兩個角度入手，在推動高清數碼攝像機市場整體規模擴大的同時，謀求更大市場占有率。
而索尼之外的另兩強——松下和JVC在2008年將延續近年來的“追隨策略”，即在索尼Handycam開拓出的成熟市場上尋求自己的定位。雖然兩者在產品線規模，外形設計和人性化應用等方面都遜色于索尼Handycam，但憑借其深厚的技術積累和在專業用戶中廣泛的影響力，仍然能在細分市場上找到自己的位置。此外，佳能、三星等今年來的后起之秀也看中了數碼攝像機市場的強大潛力，在過去一年中進行了大力度的產品發布和宣傳推廣活動。但是，盡管其進軍高清數碼攝像機市場決心不小，但在核心技術和品牌影響力上與傳統三強還有明顯差距，未來仍然難以對傳統三強的市場地位形成真正威脅。
展望了2008年的市場趨勢后，我們不難預見高清數碼攝像機市場的美好前景。在新的一年里，越來越多的都市人群會用高清數碼攝像機來記錄生活的點滴美好，越來越多的年輕父母會選擇高清數碼攝像機來記錄孩子的成長經歷，在2008北京奧運會的賽場上，也會有更多手持高清數碼攝像機的觀眾記錄比賽中激動人心的瞬間，在農歷鼠年春光初現時，我們已經可以依稀看到數碼技術的魔法為我們的生活帶來的諸多激動人心的變化。
（新聞稿 2008－02－29）