互聯網: 迎來第二春！中國互聯網將成經濟新動力

　據悉，德意志銀行（DeutscheBank）日前經過對中國的百度、攜程、搜狐、新浪、盛大等企業的跟蹤研究，發表了一份2006年中國互聯網發展形勢的預測。報告顯示，隨著國內消費市場的增長，中國互聯網未來發展仍然大有潛力可挖。不過，在大好形勢之下，互聯網依舊蘊藏著暗礁和風險。

　據報告稱，互聯網成中國經濟新動力，互聯網已經成為中國消費市場和全球多樣化選擇的一個戰略制高點。目前的網絡產品銷售大部分以國內市場為導向，使投資者更傾向于關注中國日益增長的消費市場，因為這很可能要比出口導向部分有更好的業績表現和更少的不確定性，后者更容易在未來因美國經濟的減速或是貿易糾紛而受到負面影響。鑒于2000年以來亞洲與美國經濟間較高的依賴性，投資中國國內市場能為全球資產組合提供更多更好的機會。報告指出，從中期來看，攜程和e龍面對的競爭危險較小。而長遠來看，酒店、航空以及TravelSky則有可能成為兩者潛在的競爭威脅。

　無線增值業務或將觸底反彈

　據德意志銀行的報告分析，WVAS（無線增值業務）盡管在去年因受到監管環境變化的影響幾經起伏，但是2005年WVAS的增幅預計將達到8%。其中IVR、CRBT 以及WAP的強勢增長彌補了SMS的不足。此外，無線游戲業務盡管目前尚未挑起營收大梁，但是增幅穩定且形勢喜人。

　德意志銀行預測，WVAS在2006年將獲得突破。SMS在2006年將趨于穩定并有所反彈，而音樂、體育以及其他娛樂內容則將拉動行業增長。另外2.5G，特別是WAP以及無線游戲業務將在今年取得突破。其特別指出，WAP將成為行業的戰略焦點。與此同時，無線游戲業務將在2006年成為行業的主要發展動力，市場規模將較2005年擴大一倍。

　不過，鑒于購買內容和開發成本的增長，SP（服務提供商）將采取不同的策略來保證利潤。比如，垂直收購CP（內容供應商）或與CP共同協商收入分成；借助營銷和品牌策略；聯手手機制造商加強渠道建設，并發展自己的無線網絡頻道等。在線廣告：繼續高歌猛進

　包括搜索引擎服務在內的在線廣告業務于2005年取得了高速發展。據德意志銀行預測，2005年的年增長幅度達到了47%。而這一增長勢頭并未就此打住，2006年對于在線廣告市場來說，依舊將是紅紅火火的一年。

　整個在線廣告業在未來兩年內的增幅將達到40%~50%。搜狐和新浪則是被看好的兩大主要受益公司。此外，報告還指出，在發展年輕用戶及忠實用戶上小有成就的TOM在線和騰訊也大有潛力可挖。

　消費品市場廣告的投放將在2006年為整個廣告帶來約15%的增幅,在線廣告當然不會例外。越來越多的廣告主正走向網絡，中小廣告主以及快速消費品公司(FMCG)則是其中的代表。而廣告主本身增加對新媒體的預算也是促進在線廣告業務發展的原因之一。此外，隨著廣告收費走向精準化，網絡資源將得到更有效的利用，這也將促進在線廣告的發展。除了這些主要原因外，中國電子商務本身對在線廣告的投入等，都是促進在線廣告發展的因素。

　關于在線廣告的收費模式，德意志銀行報告指出，盡管目前按時間收費依然是主流，但是諸如點擊收費以及按CPM收費等基于實際效果的收費模式已經初見端倪，并漸有替代之意。報告稱，新的收費模式將吸引更多的中小廣告主。

　網絡游戲重在渠道

　而在網絡游戲市場上，報告指出，渠道管理將決定公司的成敗，而渠道管理的關鍵是質量而不是數量。

　針對市場上諸多經營網絡游戲的公司，報告明確指出：“市場喜歡那些有著強大渠道的公司。”報告中分析到，九城和網易得益于強大的渠道和自身游戲產品將繼續被看好；迅速增長的小游戲則很適合騰訊，這有助于其擁有一個穩定的年輕客戶群；但對于盛大，報告則持負面預測，市場正期待著能有更多信號表明客戶對盛大新型家庭娛樂產品的接受和認可。

　就網絡游戲的種類而言， MMORPG （Massively Multiplayer Online Role-Playing Games，大型多人網絡角色扮演游戲）是網絡游戲眾多類型的一種重要類型。報告指出，MMORPG目前正處于一個轉型期，并將從高速增長階段進入穩定增長階段。報告特別提醒，MMORPG的本質就意味著一個大型游戲能連續幾年為運營商們提供舒適的盈利空間，但是任何渠道管理上的缺失都將會讓他們花費不少時間來恢復。

　此外，與MMORPG轉向穩定不同，休閑游戲（C a s u a l g a m e s）正在日益成為行業內一股舉足輕重的驅動力，并吸引著鐵桿游戲迷之外的客戶。比如Freestyle 和PopK art 那些高檔休閑游戲非常受歡迎，對于運營商的回報利潤也很高，相對MMORPG游戲來說研發和運營成本要低得多。盡管如此，由于客戶的穩定性不高以及注冊費用的上漲，高檔休閑游戲將面臨游戲壽命縮短和收支平衡點的拔高等很大的風險性。

　在線旅游前景看好

　中國目前的在線旅游業依舊由攜程和e龍掌控。報告指出，在線旅游的前景非常不錯，其分析了幾項主要理由：首先，增長中的中國中等收入階層對旅游的消費需求日盛。而越來越多的人，特別是大學生以及年輕白領都偏向選擇自助游，而不是跟隨旅游團隊出行；此外，商務旅游也帶來了源源不斷的商機。而海外旅游的前景也大有潛力可挖。

　（第三媒體 2006－05－02）