日前有消息稱，由于金山與天娛最終未能達成一致，歷娜首個商業代言計劃（金山網游《水滸Q傳》）已經泡湯，記者今日從金山網游負責此次談判人士處得到證實。
金山網游市場部經理鄭可表示，與天娛就歷娜代言《水滸Q傳》一事之前幾乎已經基本談妥，歷娜本人也非常傾向于與金山的合作。但現在的結果是合作未能成形，這其中有很多原因，不好對外透露。
鄭可指出，雙方對此次談判都很有誠意，天娛方面從長沙專門來京與金山進行接洽，天娛老板王鵬也非常重視。但在談判中有些情況是雙方都沒想到的，最大的意外就是歷娜在5進4決賽中的出局，而比賽名次直接決定了代言費用的酬碼，我們的出價肯定會有所降低。據透露，金山已經給出了6位數的籌碼，但仍未能與天娛談成一致。
鄭可認為，找明星代言，絕不僅僅是代言費用的問題，其中涉及到資源、投入、品牌影響力等多方面的內容，要看到長遠的價值所在。現在游戲與娛樂行業聯系越來越緊密，我們很看中與明星的合作，金山網游曾與韓紅、沙寶亮、高圓圓、甄子丹等娛樂明星有過很好的合作，相信歷娜通過金山《水滸Q傳》的品牌包裝，能夠實現其價值最大化。
其實，金山此前就曾邀請2004年超女季軍張含韻代言當時即將公測的網游作品《大話春秋》，由于那時的超女品牌還在上升發展期，張含韻的代言費用只是象征性的。分析人士指出，今日的超女已經成為一個成熟品牌，對天娛來說，要看到的是超女帶來的利潤增長，用這個小品牌來帶動天娛的這個大品牌。因此，不免會有些看中短期利益而忽視長遠的價值。歷娜是2006年超女中有望第一個商業代言的，但天娛并未把握好機會。
據接近天娛的人士稱，此次與金山就歷娜代言的談判之所以未能成形，主要原因還是天娛內部的體制和協調問題。據介紹，天娛針對不同的藝人有不同的項目組在負責，而各個項目組也都有業績的壓力。而就在金山與歷娜談判的過程中，天娛負責何潔的項目組也在就其新專輯《發光體》與金山另一部網游大作《大話春秋》的合作與金山進行接觸。
《水滸Q傳》是金山網游Q版三部曲戰略中第一款作品，是年底主打市場的一款最核心網游，金山對其內部評估非常高，發布之初就瞄準了網易大作《夢幻西游》，并誓言在06年歲末拿下Q版網游市場的半壁江山。截止目前，《水滸Q傳》同時在線人數已經接近20萬，并保持每周8000到1萬人的增長速度。
10月份，《水滸Q傳》在全國各大城市相繼舉行了大規模的玩家同城千人會，掀起第一階段的宣傳推廣。11月中旬，金山還將投入近1000萬元啟動《水滸Q傳》第二階段的市場推廣活動。而歷娜代言的談判遲遲未出結果，現在已錯過了《水滸Q傳》宣傳的檔期。
盡管歷娜代言《水滸Q傳》最終未能成形，但鄭可強調，天娛在國內娛樂業的地位和影響力是不容小覷的，金山與天娛仍將保持長期的合作，期待雙方在今后能有進一步的合作。