北京 2007-06-29(中國商業電訊)－－ 易觀國際對2006年中國網絡游戲廣告市場研究發現：2006年，中國網絡游戲廣告市場中，游戲運營商與廣告主的合作不少以異業資源互換的形式開展，涉及的現金交易總體規模不大，網絡游戲廣告市場規模（現金收入，不含資源互換的價值）8,700萬人民幣。在主要的網游運營商中，騰訊的網絡游戲廣告收入為2400萬，成為行業的領先者；聯眾、盛大、久游、九城、天聯世紀等運營商的網絡游戲廣告為1000-2000萬；而網易、金山、征途等公司的廣告業務較少，有的尚未開展。一些中小型游戲運營商為增加利潤點，在開展廣告業務方面比大型游戲運營商更積極。
2006年，網絡游戲用戶規模達到4,328萬，其中付費用戶達到2,458萬，占整體用戶數的56.8%。如何開發龐大的用戶規模的商業價值，成為游戲運營商的關注焦點。同時中國的網絡游戲玩家結構也發生了明顯變化，從單一的18-22歲年輕玩家向18-30青少年和成人玩家逐漸發展。針對這樣一個特殊的年齡結構，廣告商投放廣告也主要相對集中在一些和他們興趣密切相關的時尚領域，如飲料、小食品、快餐、MP3、IT、時尚服裝等。
網絡游戲廣告的主要優勢是用戶特征明顯、廣告形式靈活、針對性較強、互動較強、受時間和空間約束限制小；而網絡游戲數量有限、產品生命周期短、游戲運營商缺少廣告制作和經營的經驗、廣告主認知度不高、缺乏統一的廣告效果評估標準、網絡游戲負面影響等是網絡游戲廣告面臨的主要問題。
易觀國際認為，未來幾年網絡游戲廣告市場，網絡游戲運營商的收入結構將發生變化，以往用戶計時付費比重將明顯下降，更加靈活和多樣的網絡游戲廣告占網游運營商收入比例將逐漸上升。隨著免費游戲和休閑類游戲的不斷發展，70％以上的游戲在2007年將采取免費模式，網絡游戲廣告將成為游戲運營商的重要收入來源。易觀國際預測，到2009年中國網絡游戲市場規模將達到4.26億元，從2006年到2009年，年均復合增長率超過60%。