跑跑卡丁車: 世紀天成合作三星電子內嵌式廣告將促雙方業務

    北京 2007-10-12(中國商業電訊)－－世紀天成和三星電子9月27日聯合宣布：其合作的核心產品——《跑跑卡丁車》主題手機三星Anycall M618今起正式開始發售，同時，為其度身打造的《跑跑卡丁車》游戲中特別版卡丁車M618PRO也將從今天開始正式兌換。凡是購買了該款手機的用戶，都可100%獲得本次活動特別獎勵——《跑跑卡丁車》游戲中的三星M618PRO賽車一輛。

    易觀分析

    目前，網絡游戲的媒體作用已經逐步顯現，這也促使各個游戲廠商紛紛開展此業務，易觀國際認為，此次世紀天成和三星電子的合作將促進雙方的營收。相比于傳統廣告，內嵌式廣告擁有獨特的優勢。

    首先是針對性，網絡游戲玩家超過4000萬，而且主要集中在18-25歲年齡段，玩家年齡段的相對集中，以及巨大的客戶基數促進了廣告主的宣傳效果和針對性。

    第二，傳統廣告通過直接的表白和訴求喚起受眾對產品和服務的需求欲望，而內嵌式廣告則通過精心策劃把產品或者品牌安排到媒介體的某個情節當中，使它們成為情節的重要組成部分，這種形式更容易提高用戶接收程度。

    第三，內嵌式廣告可以實時跟蹤網民行為，精準記錄每一個關鍵詞的展示數、點擊數及露出時間，為廣告主提供精細、可靠的數據，廣告主可根據展示、點擊數等按實效付費，最大程度節約了廣告成本。

    易觀國際認為，內嵌式廣告將成為未來游戲廠商擴大盈利渠道的重要手段之一，而在開展此業務的同時也應充分了解植入式廣告的不足：

    1．內嵌式廣告比較適合3D類型現代背景休閑游戲，對于古代背景游戲以及RPG游戲植入相對比較困難。

    2．由于網絡游戲媒體作用還未被普遍接受，廣告主的認知度也將成為其發展的障礙。

    3．由于內嵌式廣告需要對游戲自身程序進行修改，對運營商自身技術的要求以及與國外開發商的交流提出更高要求。

    易觀建議

    對于網絡游戲運營商：

    1．強調網絡游戲廣告的廣告效果，以案例推廣等相關舉措提高廣告主對于網絡游戲植入式廣告的認知度。

    2．實施內嵌式廣告的同時應關注其與游戲的匹配度，以及對游戲修改后的影響。

跑跑卡丁車: 世紀天成合作三星電子 內嵌式廣告將促雙方業務

跑跑卡丁車: 世紀天成合作三星電子內嵌式廣告將促雙方業務