17GAME: 從網博會的美女模特看網絡游戲的專業化！

   在今年的網博會上，眾多美女模特再一次成為了大會的焦點。《光之時代》的女仆模特、《熱血江湖》的禮儀小姐都給到場的玩家和媒體留下了深刻的印象。回想起當年最早的電腦游戲展會。雖然那時候號稱是中國的E3，雖然國內玩家傾注了巨大的關注，但是簡單的幾個柜臺，一兩個玩偶就是整個展會的全部。展會上僅僅占除了有限的幾款游戲，大部分還是教育軟件甚至是無關的產品，仿佛這次展會就是匆匆忙忙敷衍一下了事似的。在短短的幾年中，隨著網絡游戲產業在國內的快速發展，游戲行業也逐漸從作坊式工作室到大型國際公司的轉變。這一點從展覽會的形式就可以反映出來。

   在很多強勢的傳統企業，必須汽車，家電等行業，在展覽會甚至是常規的銷售中，都會聘請大量的美女模特。這些模特看似和廠商的產品沒有直接的關系的，但是通過這些模特讓對該行業不是很熟悉的消費者和潛在消費者對產品報以注意力，取得了增加市場份額的效果。在一個行業剛剛興起的時候，比如幾十年前的游戲業，整個行業的公司就這么多，用戶們急切的去了解各種公司的信息，不用太多的宣傳一個公司的產品就可以被廣為人知。在這個市場剛剛打開的階段，廠商的產品還不能滿足已有的消費者，主要的注意力都放在了提升產品質量本身上，這就是當年電腦游戲展覽會上的現象。但是隨著市場不多的擴大，越來越多的廠商加入到這個市場中，逐漸市場趨于飽和，廠商之間搶奪用戶很激烈的時候，美女模特這種游離在產品之外的宣傳方式就很重要了。一方面美女這種能給別人留下強烈印象的標志成為讓自己產品在眾多同行中被用戶注意到的有力招牌。另一方面美女是一個不分行業，可以被任何人都注意到的元素，因為非常有利于培養那些本不屬于本行業的用戶，進一步擴大行業的市場范圍，從而避免直接和其他同行競爭也能擴大自己的利潤。因此可以說，美女模特是一個行業發展成熟的標志，是該行業存在巨大利潤，競爭激烈的反應。

   當然，網絡游戲廠商并不能把全部的精力都放在美女宣傳上。現在有不少的游戲廠商特別注意產品的宣傳而忽視了產品本身質量的提高。很多網絡游戲同質化非常嚴重，雖然號稱什么大作，本身卻仍舊是簡單的操作，無聊的流程，不能夠長期吸引玩家，只能靠一時的宣傳來擴大一點點吸引力。在這個時候，美女就不光是行業成熟的表現了，也是這些游戲廠商為了獲取利潤而胡亂抓得的稻草。對于《大話西游》，《熱血江湖》這樣運營時間足夠長的游戲，美女并不是宣傳的重點。這些游戲已經擁有了足夠多的老用戶，隨著運營時間的增長，在游戲畫面上也沒辦法和那些新出的游戲競爭，也用不著美女來擴大自己的市場。而且能運營很長時間的游戲在自身質量上都有足夠的保證，也就不再需要額外的宣傳了。

   對于美女模特的態度反映出了一個廠商的定位。那些希望能夠迅速擴展自己產品影響力和用戶規模的廠商會選擇多使用美女模特，而那些已經取得了足夠市場份額的廠商，則不是很注意用噱頭來進行宣傳。網上的微軟美女陳小姐很有名，但是除了這一個美女之外，大家還說得出來幾個微軟的美女代言？雖然微軟的錢可能可以買下全世界最漂亮的美女當代言，但是人家覺得沒有這個必要。相反對于XBOX的宣傳微軟可就不遺余力了，在各大游戲機的博覽會上經常可以看到大批的XBOX的美女模特。這是因為微軟在游戲機領域里還沒有決定性的游戲，它需要用美女模特來擴大自己的市場影響力，這是在娛樂產業中競爭的最好手段。當然，對于利潤并不是那么豐厚的國內網游公司來說，如果能夠節約出聘用美女模特的資金放在提高游戲本身質量上，那會更加符合玩家和游戲公司的長遠利益，也是《熱血江湖》低調參加網博會主要的原因吧。