一部《色戒》火了湯唯、火了李安，人們深刻的記住了影片里那個妖媚、復雜、單純的王佳芝。一時間，“色”成為最火熱的一個口號，好多產品都打著這個醒目的招牌在市場中謀求一些他們期待的價值。而在網絡游戲中，這樣的現象也不例外。
網游“色”應該“戒”
國內網游如今的宣傳方式，真的是不敢恭維。不是找美女做代言，就是與熱門影視劇生拉硬扯，再不然就是選擇一種雙關的廣告語。筆者在此借用一下一位高人的總結。“三點式網游——《天地玄門》。《天地玄門》的折疊廣告宣傳冊吸的技巧射的快感，《咻咻》顛覆休閑娛樂——《咻咻大作戰》。激蕩你的一夜情，勇闖美人關——這是《征服2.0》的。激情周末——這是《封神榜》的。享受第一次合體的快感——這是《永恒》。玩MM，上MM，和MM一起成長——《獵人MM》。”一眼望去，大家很容易被廣告詞所迷惑。這些詞語很明顯是希望引誘人們造成某種想象，從而激起他們對其游戲的興趣。在市場競爭激烈的大環境下，不得不承認，這樣的一種炒作無可厚非。但對于占據網絡游戲玩家數量至少三成的未成年玩家來說，這種宣傳是否欠妥當呢？
網絡游戲對年輕人具有巨大的吸引力。虛擬世界給玩家帶來的不只是一種快感，更能夠在人們緊張生活壓力重重的范圍內，讓玩家感到身心上的一種解放和愉悅。不可否認，網游的巨大魅力，所以，對于未成年人來說，游戲必須適度。07年內在各個游戲中推行的健康游戲時間就是非常好的保護未成年人的一種做法。而在那些網游借“色”炒作之時，應當有所收斂。
在筆者對這種另類炒作游戲做調查的時候發現。熱門游戲是完全不需要這種炒作的。《獵人MM》在經歷大陸網游最漫長的公測期后宣布免費，而諸如《咻咻大作戰》、《天地玄門》這些游戲名字，好多玩家還是第一次聽到。可見，網絡游戲需要的不是如何使廣告詞語更加刺激、吸引人，而是需要在最根本的地方下工夫。
網游成功的根本
大家能夠看到的，目前市面上做得比較成功的網絡游戲《魔獸世界》、《熱血江湖》、《勁舞團》等等，也許他們的成功是一夜成就，但是邁向成功的過程確實非常艱辛和漫長的。一款游戲從設計定位、選材，再到制作、測試、修改，整體是一個非常復雜的階段，每一個階段都不能少，有著極其重要的作用。游戲的定位是最先要考慮的，玩家需要什么樣子的游戲是首要定位的。只有以玩家需求為目標做出來的游戲才會得到玩家的認可。而在游戲制作方面，精美的游戲無疑是吸引玩家的一個亮點。后期的測試、修改階段更為重要。這是一個實踐的過程，游戲中不合理的地方都要在這個階段進行發掘和改正。經歷過種種，一款游戲才會上市。而對于游戲的宣傳，僅僅是最后需要的工作而已。
所以筆者認為，網絡游戲成功的關鍵在于游戲本身的品質。就拿目前游戲市場中非常火暴的一款游戲——《熱血江湖》來說。江湖在這個市場上絕對不是一個新面孔了！05年就已經上市，到現在已經是第3個年頭了，不過卻依然保持著向上的趨勢。江湖的成功，首先是其題材的制勝。武俠，中國玩家們都不會陌生。《金庸群俠傳》、《劍俠情緣》這些比較早推出的武俠游戲一直以來都是被玩家所喜歡和接受的。這種文化是我們中國人的文化，而江湖呢也更是玩家們耳濡目染中想象出來的世界。是非常適合國內玩家玩的。不過長期以來，武俠網絡游戲的模式基本相近，風格也趨向于陰暗和血腥。但是17GAME運營的《熱血江湖》卻完全不同，游戲最大的特點就是有著明亮而快樂的武俠情節，擺脫了傳統武俠網絡游戲陰暗血腥的游戲風格，提倡一種“明朗而愉快的武俠”精神。畫面也不會過于濃重，清麗的風格、有中國特色的游戲場景再加上可愛逼真的人物造型，非常吸引玩家。其次，江湖在3年的發展中不斷進步、更新，從自身做起，僅07年就有兩次大動作，得到了玩家的一致好評。再者就是游戲的服務質量。這樣的游戲，即使沒有炒作依然會取得成功。
希望所有游戲都能夠以加強自身建設為重點，為玩家提供更好的游戲，而不是廣告。