網游內置廣告IGA（Internal Game Advertisement）被稱為網游行業市場營銷的全新模式。在中國，超過4000萬的龐大游戲用戶群，更為IGA的發展提供了堅實的基礎。事實上，國內不少游戲運營商，早早就嗅到了這塊淌蜜的蛋糕，開始了摸索IGA之路，并很快看到了一片曙光。最近，國內最大的網游運營商盛大宣布積極地籌辦IGA公司，更是令其在納斯達克的股票一度大漲，標志著中國網游市場營銷的布局正在開始發生變化，從傳統廣告模式衍生出了IGA廣告模式。
然而IGA正面臨著產業鏈磨合、行業標準的規范等諸多挑戰。其中最尷尬的便是受制于游戲產品和廣告內容的時效性。對于現有市面上絕大多數以歷史、玄幻為題材的游戲來說，只能在靠路牌、廣告欄等少數無法讓玩家留下深刻印象的設置上植入廣告。讓人耳目一新的是，在火石的《游戲人生》中，玩家拿著一杯可口可樂，穿著電影里才出現的PRADA服飾，開著可以變形成機械人的敞篷寶馬，迎著徐徐的海風在公路上飛馳。這并不是夢想，這就是你在《游戲人生》里過的生活。近日，火石CEO吳錫桑(Fishman)向外界透露，和蒙牛、李寧、大眾等多個知名的企業開展業務合作已經進入商務階段，火石旗下的網游2.0新作《游戲人生》深度植入IGA模式即將實現。
游戲研發出身的吳錫桑敏銳地覺察到，IGA模式的成功關鍵，在于游戲產品的支持。能夠靈活地定制、植入、修改、應用游戲內廣告，IGA模式才能夠獲得市場的先機，創造新型的游戲收入模式。與其在游戲運營后期，通過Banner將廣告硬生生地插入到游戲中；不如在游戲設計時，更巧妙地把廣告模式植入到游戲內容中，把商家的廣告內容設計成游戲的道具、任務，并提供廣告接口給運營商，通過高效的配置工具，對IGA的內容進行即時替換。如此一來，不但節省了運營成本，還能避免因更換廣告對游戲進行的大幅度修改。《游戲人生》的IGA模塊就是吳錫桑實現他的設計思想的重要一步。
《游戲人生》中不會出現一般游戲界面那些鋪天蓋地、惹人生厭的廣告Banner，而是從以游戲場景、游戲道具和游戲任務等幾大途徑入手，讓玩家感覺不到廣告的存在。例如：游戲內的惠普大樓，外型就是一臺最新型號的打印機；旁邊某位玩家的物業，墻身上是一副藥品廣告。空中漂浮的熱氣球，掛著大大的麥當勞M字，甚至連那朵白云都看起來有點哈根達斯的味道……
日前業內傳聞火石將與盛大攜手推動國內2.0網游的發展，從《游戲人生》的IGA功能來看，具備國內頂級游戲開發實力的火石軟件，和國內運營能力最強的網游運營商盛大，無論是在游戲開發還是游戲運營上，聯手積極拓展更為廣闊的網游內置廣告市場，將引領游戲行業進入營收新模式的潮流。
