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熱舞派對: 若采用IGA模式,短期內將面臨盈利壓力!

作者:第三媒體     來源:www.TheThirdMedia.com     日期:2008-04-27

[摘要]  
   2008年4月8日,完美時空官方發布消息:《熱舞派對》推出全新免費版本。即日起,《熱舞派對》關閉充值系統,商城道具全部免費,即商城內所有物品不花人民幣即可獲得。
 
[正文]    

   事件背景

   2008年4月8日,完美時空官方發布消息:《熱舞派對》推出全新免費版本。即日起,《熱舞派對》關閉充值系統,商城道具全部免費,即商城內所有物品不花人民幣即可獲得。

   易觀分析

   《熱舞派對》宣布全免費運營,有可能采用的運營模式將是IGA(游戲內置廣告)。

   中國大陸音樂舞蹈類的游戲目前盈利全部都是靠銷售虛擬道具,易觀認為此次完美時空宣布《熱舞派對》全免費運營一方面是看到了IGA的潛在機會,另外一方面也是迫于市場競爭因素的考慮:

   從上表可以看到,在2005年《勁舞團》推出后,先后總共已經有7款舞蹈類游戲推出,這還不包括盛大的《DJMAX》和久游的《勁樂團》這樣的音樂類游戲。然而可以看到的是,除了《勁舞團》一款游戲PCU(最高同時在線人數)在2007年底達到了80萬,其他幾款游戲PCU最高也就在10萬左右,大部分PCU在5萬以下,總之,音樂舞蹈類的網游在中國大陸的市場競爭狀況很激烈,而且呈現寡頭壟斷的局勢。

   因此可以說激烈的市場競爭環境直接促使了《熱舞派對》采用全免費運營的模式。

   易觀認為完美時空選擇《熱舞派對》開展IGA業務有其優勢:

   1.《熱舞派對》為現代題材游戲,游戲充滿時尚元素,這樣的游戲比魔幻題材類的游戲更適合投放廣告;

   2. 《熱舞派對游戲具備強烈的社區型,且該游戲的背景,例如跳舞包房等,有充足的廣告位;

   3. 《熱舞派對》是一款大型的休閑游戲,而休閑游戲的生命周期一般長于MMORPG,因此更適合開展IGA業務;

   然而《熱舞派對》開展IGA業務也面臨如下挑戰:

   1. 《熱舞派對》對電腦配置的要求比較高,在中國現在的網絡環境下,用戶使用的門檻將會比較高;短期內《熱舞派對》的用戶發展可能不足與形成較大的媒體價值,因此完美時空如果希望在游戲推出的頭幾個月內吸引廣告主在該游戲內投放廣告將會遇到挑戰;

   2. 目前音樂舞蹈類游戲的用戶一般都呈現低齡化,所以《熱舞派對》可以內置的廣告類型并不多,難以吸引金融、汽車類互聯網大型的廣告主。預計后期《熱舞派對》的廣告主將主要集中在快速消費品領域;

   3. 目前IGA行業的發展也面臨一些挑戰,例如廣告主對IGA缺乏了解,行業缺乏有效的廣告效果監測手段以及強有力的推動者等。這些因素使得完美時空在開展IGA業務時將會遇到較大的困難。

   值的注意的是,完美時空在做戰略布局的時候,也考慮到了《熱舞派對》開展IGA可能面臨的壓力,目前商城里面RMB道具雖然免費,但是道具使用的期限只有30天。另外,除開RMB道具外,還有一半的道具是通過游戲幣來購買的(目前玩家可以通過玩游戲來獲取游戲幣)。如果后期IGA業務開展不順,完美時空完全可以繼續按道具收費,或者通過銷售游戲幣,從而間接的按道具收費。

   易觀建議

   對于完美時空而言,當玩家進入《熱舞派對》后,可以將游戲效果設置的較低從而使得較低配置的電腦也能比較流暢的運行該游戲,完美時空應該注重向玩家宣傳該功能;

   現代題材的休閑游戲如果有較高的用戶數,是適合開展IGA業務的,其他的游戲廠商完全可以根據市場情況來開展類似的業務,特別是建議騰訊可以通過改進已有的游戲或者開發新的游戲來開展相關業務,另外騰訊也可以基于IM平臺,開發具備游戲性質、3D情景聊天的產品;

   久游等廠商需要密切關注《熱舞派對》的運營情況。不管《熱舞派對》后期是否全免費,但是《熱舞派對》在其全免費運營的時間內,肯定會對《勁舞團》等游戲產生沖擊。《勁舞團》等游戲的優勢在于已經積累了大量的用戶,而且這些用戶在這個游戲中已經發展了社交關系,所以建議《勁舞團》多開展一些游戲內的活動,已提高玩家黏性。

   研究說明:

   易觀國際提供的產業分析,主要是在產業宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業務監測信息等基礎上,運用易觀的產業分析模型,并結合市場研究、行業研究以及廠商研究方法得出的,主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規律,以及廠商的發展現狀。

   易觀國際相信通過上述產業研究方法得出的數據在行業公認可接受誤差范圍內,可以準確反映行業走勢與變化規律。

   通過專業研究方法得到的研究結果,旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發布的財務報告。


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 熱舞派對游戲 介紹
熱舞派對網絡游戲 簡介:
    開發地點:中國大陸
游戲畫面:3D
游戲類別:音樂舞蹈
游戲題材:其他
 
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