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舞街區網游: “舞街區”異業合作 堪稱優秀典范 (圖)

作者:第三媒體     來源:www.TheThirdMedia.com     日期:2008-11-13

[摘要]  
   《舞街區》作為國內最早從事3D制作開發的廠商游戲蝸牛旗下主打產品,一直以來都深受網游時尚一族的喜愛,它不但倡導著新潮、時尚的年輕一代,更是彰顯出一種特殊的魅力氣息。
 
[正文]    

   很多人把異業合作比喻為談一場戀愛,是的,近幾年,傳統行業與新興行業如飲料與網游間的“異業合作”大行其道。

   從中國移動“動感地帶”攜手麥當勞,到可口可樂與《魔獸世界》的全方位合作;從TCL冰箱和農夫山泉的聯姻,到騰訊與南山奶粉的相互資源整合,異業合作作為一種新興的商業模式,已從傳統產業之間迅速地向傳統產業和新興產業間合作滲透,并且越來越顯示出多元化的趨勢。

圖1

網游異業合作成果顯著

   一般來講,目標消費者部分或者全部重合,是異業合作的基礎,若沒有交集,一切都將無從談起。小企業之所以能與大企業合作成功,關鍵在于各取所需:小企業看中的是大企業的品牌或渠道,而大企業看中的是小企業的獨特定位或新銳消費群體。

   在異業合作的實踐中,如果一方不能合理地利用對方資源,從而使自己在合作中喪失良機,那么這樣的合作就失去了平衡,最終導致合作失敗。

   一個市場上的絕對領導品牌是不會跟一個末位品牌牽手的,一個品牌核心利益強大的企業也不可能與一個品牌核心利益纖弱的搞聯袂。品牌之間的異業合作就像相親,雙方不僅要“門當戶對”,還要“氣味相投”。

傳統行業“愛上”網游   

   新生代的媒體消費習慣已經發生了巨大改變,如何影響不看電視、不聽廣播、不看報紙的新一代,網絡游戲無疑是一個絕佳的突破點。 

圖2

   作為網游產業的一種營銷策略,異業合作為傳統行業及新興的網絡游戲行業開辟了全新的經營模式。近年來國內異業合作的案例中,網游業表現得異常活躍,由于案例眾多,異業合作已然成為網游業主流的發展趨勢。“70%以上的網絡游戲在2008年都采取了免費模式,游戲運營商的收入結構正在發生顯著變化,以往用戶計時付費的比重將明顯下降,開展異業合作正是促成這種趨勢的有效手段,合作模式主要以IGA(游戲內置廣告)的方式進行。”資深網絡營銷人劉東明說。

可樂引發的舞蹈之戀

  《舞街區》作為國內最早從事3D制作開發的廠商游戲蝸牛旗下主打產品,一直以來都深受網游時尚一族的喜愛,它不但倡導著新潮、時尚的年輕一代,更是彰顯出一種特殊的魅力氣息。

   說起異業合作,此產品在2008年之際,它便與國際大牌飲料巨頭“百事可樂”牽手“談起了戀愛”,當時正逢百年奧運盛世,于是順勢推出奧運獻禮大片《精舞門》。并在《舞街區》內植入百事舞場,并推出多款百事專屬服飾供玩家選擇。

   這次合作是《舞街區》首次與異業合作,在玩家中反響極為熱烈,先后帶來了一場可樂與熱舞的風潮。無論是在哪個論壇或者工會群里都可以看見玩家對此滔滔不絕的發表著熱烈討論,從而引起了一些本不知道這個消息的玩家一起來暢游“百事可樂”舞場,一時間,舞場內外玩家們蜂擁而至。基于以上成功的先例,《舞街區》又迎來了另一場與波導手機的合作。

圖3

   這次合作通過玩家在“精舞門”舞場贏取波導手機,開辟了“魅力情侶,激情炫舞”情侶熱舞活動,該活動一周公布一次獲獎名單,每周送出兩部波導情侶手機,情侶玩家們為了能夠獲得獨具特色的情侶手機,紛紛組隊跳起了情侶舞,又是新一輪的異業合作,又是另一場風靡時尚族群的活動,在玩家中又引發了火熱參與的場面。

   而最近又從蝸牛總部傳來異業合作的聲音。法國酒業奢侈品巨頭“人頭馬”與《舞街區》達成合作,在游戲內植入“Remy干邑中心”,如果說一次異業合作只能說明雙方合作的偶然性,然而現在已經是蝸牛異業合作的第三次了,這充分表明了,眾多巨頭企業紛紛選擇《舞街區》不是沒有道理的,他們都看中了這款游戲在年輕時尚人群中的優良口碑,看中了蝸牛品牌在網游行業中勢力與優秀。

   (2008-11-12)


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 舞街區游戲 介紹
舞街區網絡游戲 簡介:
    開發地點:中國大陸
游戲畫面:3D
游戲類別:音樂舞蹈
游戲題材:其他
運營方式:免費
 
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