2009年游戲市場，網頁游戲異軍突起，大有與角色扮演類和休閑競技大型客戶端網游三分天下之勢。這是網頁游戲鼎盛發展的一年，著眼于目前市場狀況可知曉，從游戲品質到運營能力都有了飛躍性的提高。網頁游戲的快捷性，即是網頁游戲區別于客戶端游戲的最大優點，同時也是網頁游戲的致命缺點，這使得許多粗制濫造的網頁游戲僅僅是曇花一現。從經濟學的角度來看，網頁游戲已經進入買方市場，甚至呈現供過于求的狀態，游戲玩家占據了主動權，當他們擁有更多選擇時，游戲品質本身便成為了至關重要的因素。
然而，在游戲品質都相差無幾的境況下，一款成功的網頁游戲靠什么來取勝呢？自然是游戲運營能力。運營的核心部分是廣告宣傳，說到廣告，不得不談及定位策略。所謂的游戲廣告定位就是指運營商通過對外廣告宣傳，使游戲在玩家心目中確定位置的一種方法。“定位”是一種觀念，它的目的，就是要在廣告宣傳中，為游戲本身創造、培養一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而滿足目標玩家的某種需要和偏愛，最后在市場驗證下獲得成功。
可見，要想在同質化日趨嚴重的網頁游戲市場佳肴中取得一杯羹，必須要有準確的定位，才能樹立起游戲獨特的個性形象，從而吸引目標玩家的眼球，并使游戲收益擴大化，以達到長久發展的目的。
角色扮演、模擬經營和戰爭策略作為網頁游戲的三大類型，其定位策略顯得至關重要。例如，作為角色扮演類游戲，應該以畫面效果和互動交流性為定位策略的核心標準。而作為模擬經營類游戲則應該強調人的智慧和成功的享受。戰爭策略游戲是目前網頁游戲行業中的中流砥柱，毋庸置疑，戰爭的體驗和策略的運用是這類游戲的玩家最注重的部分，盡管每款同類游戲都具備這樣的特質，但是，誰能率先將“戰爭”和“策略”作為廣告宣傳的定位點，誰就能快人一步，在激烈的市場競爭中取得成功。
最近有一款叫做《熱血征途》的網頁游戲進入了筆者的眼簾，也就是這款游戲，引發了筆者對游戲定位策略的思考。作為戰爭策略類游戲，它將“戰爭”堂而皇之地推上了舉足輕重的位置，區別于許多只是以“好玩”“熱門”等膚淺定位的同類游戲，引起了業內多方廣泛關注。
戰爭，是戰爭策略網頁游戲的核心部分，強調戰爭，將戰爭定位到享受的層面，自然就能迎來熱衷戰爭的玩家的關注。每款游戲都有戰爭，但卻從未有一款游戲像《熱血征途》那樣強調戰爭的至高無上，“戰爭無罪，懦弱有罪”，這樣的口號很有煽動力，值得稱道。
誠然，網頁游戲已經進入精品化時代。然而，在精品琳瑯滿目的時候，在廣告漫天飛揚的時候，準確的游戲定位顯得至關重要。抓住市場空白點，搶先打出自身的優勢牌，成功就能夠快人一步。
(2009-07-06)
