近期，完美時空高調公布了在全國大規模推廣《誅仙》扭蛋的計劃，引起業內普遍關注。一直以來，關于中國游戲周邊市場的討論就沒有停止過，關于中國游戲周邊市場的發展前景也是各說紛紜。此次完美時空試水新周邊領域，猶如在中國游戲周邊市場這個平靜的湖面上投下一塊大石，隨即引起相當大的反響。
中國網游周邊市場的困局
作為中國目前備受矚目的朝陽產業，中國的網游產業的發展可謂是十分神速。2009年初，中國版協游戲工委發布的《2008年中國游戲產業調查報告》顯示，2008年，中國網絡游戲市場實際銷售收入為183.8億元，比2007年增長了76.6%。除此之外，網絡游戲帶動相關產業(包括電信、IT、出版和媒體行業)增加的收入達478.4億元，是網絡游戲市場實際銷售收入的2.6倍，其中出版和媒體行業產生的直接收入達53.2億元。目前的中國網游市場，產業規模也已經基本成型，與國外發達地區的差距日漸縮小。
與之相對應的，則是中國原創游戲周邊市場慘淡經營，這與日本、歐美等地區的情況正好相反。在日本，游戲銷售額與游戲周邊產品銷售額比率約為3∶7，而在歐美，游戲、動畫與其周邊的收益比例甚至接近于1∶9。長久以來，中國的周邊市場處于這樣的一個怪圈：市場潛力巨大，但幾乎每一家涉足的企業都是鎩羽而歸。盛大等知名企業先后受挫，目前僅有完美時空、網易等少數幾家企業在苦撐大局。
中國游戲周邊市場，似乎如一塊吃不到嘴邊的肥肉，讓人很是著急。
網游企業們的不同表現
關于游戲周邊市場的困局，中國游戲企業基本分為兩大類：謀求發展型和安于現狀型。
有一些中國游戲企業早就認識到目前的困局和網游周邊市場廣闊的前景，有些企業也在積極尋求突破困局的辦法。如前文所提到的完美時空，其在2008年大舉推出了周邊商城這一在線游戲周邊銷售平臺，依靠完美時空旗下游戲所擁有的龐大受眾，依托公司整體資源進行經營，取得了不錯的效果。雖然在產品種類、質量和特色服務上(如個性定制）有了較大改進，但似乎仍然有點勢單力薄，力不從心，整個中國游戲周邊市場的面貌也似乎仍無法取得質的變化。
除了完美時空、網易少數幾家企業，很大一部分網游企業則安于目前的現狀，這種局面不容樂觀。多數網游企業僅僅把周邊產品作為一種豐富產品內容的方式，或者作為市場活動的促銷品。在某種程度上，游戲周邊產品成為了這些網游企業眼中的雞肋。中國網游周邊市場，在很多人看來，再過幾年也終歸還是這樣，不會有什么實質性的發展。
完美牽手扭蛋的啟示
中國網游周邊產業的突破點在哪里？
此次完美時空推出扭蛋產品，是一次勇敢的嘗試。成功與否暫且不說，它在一定程度上則代表了部分中國游戲廠商在游戲周邊市場中的努力方向。在這個賣方市場主導的時代，網游市場隨著競爭的加劇和玩家選擇空間的加大，也促使著中國游戲廠商自省革新，想盡方法用盡手段力求為玩家提供更好的產品和更加豐富的服務,給用戶帶去更多游戲之外的新鮮體驗。
扭蛋是近幾年才在中國內地開始流行的一種娛樂手段，深受廣大玩家尤其是青少年玩家的喜愛，擁有廣闊的市場前景。完美時空敏銳的嗅到了這個市場機會，跳出傳統的周邊營銷手段，借力扭蛋這個新鮮事物承載完美時空游戲本身深厚的傳統文化內涵，說不定能取得“奇兵”的效果。其實對于整個網游周邊市場來說，也是如此。如何在產品上緊貼玩家的需求，突出文化內涵和流行元素，在營銷上采用創新性的多元化營銷手段，盡可能利用傳統商業完善的銷售渠道，相信這些才是中國游戲周邊市場擺脫目前困局的正確方向。
中國擁有如此廣闊的消費市場，中國游戲產品的品質也在不斷提高，我們有理由相信，中國網游周邊市場將迎來它起飛的時刻。當然，理論上可行的東西在實施中未必都是一帆風順的。但是毋庸置疑的是，中國游戲周邊市場早晚會迎來它輝煌的前景，中國網游企業也必將找到一條適合中國網游周邊市場發展的道路，這是市場經濟發展的必然。
（2009-05-21）