近期，完美時空即將推出《誅仙》系列扭蛋的消息可以說是游戲行業內一個十分熱門的話題了，短短數天便能搜到十幾萬相關網頁消息，足見其熱門程度頗高。作為網游虛擬經濟與玩具實體經濟聯合的初步嘗試，完美時空是否能取得成功？開創出一條網游新經濟路線？此舉是否是完美時空娛樂化布局戰略的又一體現？網游行業內對此給予了密切的關注。
娛樂化，是目前在網游行業內談論的非常熱門的一個詞匯，這也表明了目前中國網游行業側重點的變化。隨著中國網游市場的飛速發展，各網游企業也在不斷地調整其發展策略，以應對不斷變化的市場情況。近兩年來，中國網游企業紛紛打起“娛樂化”的大旗，整個網游產業格局有了很大的變化。如今，越來越多的網游企業已經不僅僅只關注于游戲產品的開發運營，游戲之外其他相關娛樂產業也成為他們逐漸涉足的領域，呈現出網游企業多元化發展的趨勢。
另一方面，娛樂化雖然是中國各大網游企業的都十分重視的發展策略，但是各個企業對娛樂化的理解又是不盡相同，因此采用的策略和偏重點又是各不相同。如盛大、騰訊等企業就是主打“互動娛樂平臺”這張王牌，而其他企業則是立足產品本身，挖掘產品文化內涵，進而開發周邊娛樂產業，如九城、網易等。在眾多企業中，完美時空的表現可謂是十分搶眼，其一直試圖獨辟蹊徑，走一條具有自己特色的娛樂化道路。
完美時空是一家很有想法的公司。作為一家以自主研發為主的企業，完美時空一直以來被人關注的是其領先于業內的研發技術。在研發和運營逐漸進入穩定發展期后，近2年來完美時空也開始重視娛樂化的發展戰略，將觸角伸向了多個領域。其不僅推出了縱橫中文網、周邊商城和音樂電臺等新的娛樂平臺，還積極聯合迪士尼等知名企業，推出了大量互動娛樂新體驗，成為近年來中國網游企業娛樂化發展較為成功的代表企業。
此次，完美時空推出了《誅仙》扭蛋，將觸角伸向玩具產業，在一定程度上也可以看出完美時空娛樂化的發展方向和戰略意圖。如何利用成熟的傳統營銷渠道和傳統娛樂行業的影響力，跳出“虛擬世界”的局限，看來完美時空正在這方面做努力嘗試。未來完美時空的娛樂化發展，看來將不會僅僅局限在一個小小的網游圈內，相關動漫、音樂、影視等等傳統娛樂行業甚至其他產業，說不定都將出現它的身影。
作為文化創意產業中的重要組成部分，網游產業在中國經濟、文化中肯定將會扮演越來越重要的角色。它對人們日常生活的影響，也將越來越深刻。如今，中國的網游產業也正處于一個關鍵的發展和轉型期，各大企業都在積極進行自己的戰略布局。至于其又會帶來哪些震動性新聞，讓我們一起拭目以待。
（2009-05-26）