9月29日起新聞出版總署連續發布了三條通知，大力整治網游行業中的低俗現象。通知一出立即在網頁游戲行業中引起軒然大波。“封殺門”為何對網頁游戲所形成的影響遠超網絡游戲行業？大大小小的網頁游戲運營公司各自扮演著什么角色？媒體和用戶又處于何種態勢？危者何危？樂者何樂？最終獲益者又將是誰？產業發展何去何從——————
起因！封殺“猴子”絕不手軟，掃黃打非或僅是開始
2009年9月29日，版屬發布“新聞出版總署查處一批低俗網游”；10月9日發布“網游行業面臨全面清理未取得審批資格者將停止運營”；10月10日發布“新聞出版總署進一步加強網絡游戲前置審批和進口網絡游戲審批管理”。從通知的標題便可看出版屬執行措施的決心，而且已經立竿見影，殺了多只“猴子”，給“雞”看！
你的游戲里面有低俗內容嗎？你運營的游戲中有未經審批的境外游戲嗎？你的市場推廣中有用過挑逗性的廣告語和色情圖片嗎？那么，對不起！你的下場或是被責令關閉，或是勒令停止運營服務，被查處和勒令限期整改也極有可能，最輕的也是個誡勉談話。國內知名的網頁游戲運營平臺我要玩（51wan）這次就名居榜首，被版屬點了個頭名。《美國1930》、《音樂情人》等70余款網頁游戲短期內難以在市場中“拋頭露面”。
此次“封殺門”雖然針對的是整個游戲產業，但無論從封殺游戲的數量，還是引起的相關震動，網頁游戲都是首當其沖。“封殺門”事件已經在網頁游戲行業內產生了相當程度的影響。這種影響已經沿著“生物鏈”的每一個細枝末節延伸開來。
情色!色字頭上一把刀，運營商永遠不變的籌碼戛然而止
據艾瑞調查顯示，網頁游戲的用戶構成以上班族白領階層、學生為主，較全體網絡游戲用戶群收入較高、學歷較高、自控能力較高，本文稱之為“三高游戲族”。
“三高游戲族”的男女比例構成相差懸殊，來自艾瑞的數據統計，男性玩家的比例竟然占到了9成以上。反觀游戲廠商在宣傳的時候，號稱“MM最多的xxx網頁游戲”不計其數，這里面的真正奧秘也許只有當局者才能夠明白。
“美女策略”的確可以在短時間內帶來大量的用戶，但是用戶來游戲的目的究竟是美女還是游戲就不得而知了，據一些曾經嘗試過網頁游戲不同推廣策略的朋友介紹，“色誘”來的用戶極其之不穩定，付費率明顯低于“非美女策略”！
當然美女策略不是不能用，那要看怎么用！用巧了用好了，將猶如草船借箭東風來，忽如一夜桃花開。誰說不粗俗、不色情的美女推廣策略，就不能有好的效果！辦法都是人想出來的，美女是永恒的話題，這一點還是得承認。
成本！“色情化”運作的罪魁禍首
網頁游戲大量“色情化”運作的根本原因那就是低成本運作。低成本研發，低成本推廣，甚至零成本推廣。這是網頁游戲的優勢也是網頁游戲的尷尬。
低成本成就了網頁游戲行業雨后春筍般蓬勃發展的態勢。但是凡事都有兩面性，低成本降低了行業的準入門檻，讓大量人才進入網頁游戲市場，帶動行業蓬勃發展的同時。也帶來了更多夢想著依靠低成本“山寨”而迅速致富的投機者。這些毫無游戲性的山寨游戲唯一可以打的只有“色情牌”了。
游戲中多一些女孩，確實會讓人感覺更加輕松愉快。糾其網頁游戲女性用戶不到一成的原因，我想除了女性天生對于游戲的敏感度低于男性以外，和大多數運營商的“色情化”運作不無關系。
試問看到下面這兩幅廣告圖，有多少女性能夠勇往直前殺進游戲！恐怕大多數的她們都會望而卻步，甚至作嘔大罵吧！而最可怕的是她們對網頁游戲四個字下一個可怕的定義！這就是網頁游戲！？粗俗不堪！
封殺之后，網頁游戲中的低俗和色情內容相信會驟減，女性玩家們，請重新認識網頁游戲吧。《彈彈堂》、《口袋精靈》、《樂土》等，都是你們很好的選擇！
未來！產業洗牌或期待涅磐重生
“封殺門”將網頁游戲行業推到了風口浪尖。自2006年蓬勃興起以來，由于研發成本的低廉，以及聯合運營模式的低成本低風險，不想被“ＯＵＴ”的各大中小型企業紛紛把網頁游戲項目納入運營計劃。甚至不少個人資本也揭竿而起，干起了時下流行的網頁游戲。網頁游戲依托于互聯網，自身具備極強的滲透力和傳播力，動輒上百萬的用戶增加量。時至今日，網頁游戲行業依然是最被看好的投資行業，火爆到讓人眼紅！火爆了就會被山寨化，山寨化的網頁游戲和“山寨手機”的路數完全不同，“山寨網頁游戲”走上了一條低俗和同質化的低成本運作不歸路。結果，遇到了版署的“封殺門”！
面臨版屬的“全面清理”，做逃兵還是做將軍？恐怕能夠自由選擇的企業并不在多數。因為選擇，需要技術實力與強大資本后盾。盡管網頁游戲在最初成本并不高，但隨著行業發展運作成本在逐年攀升。目前市面上的網頁游戲有多達數百款，如何從這數量眾多的游戲產品當中脫穎而出，已經不單單是一個美女策略所能達到的了。對游戲品質要求的逐漸提高，帶動相關的成本不斷攀升。
網頁游戲前途依舊朝陽
一個行業要從無至有至發壯展大，必然會多少走一些彎路。低俗化已經讓網頁游戲偏離了正常發展的軌道。正所謂不破不立，版署的一紙封殺令，只會讓網頁游戲市場重回更加健康和規范化的正軌，絕對不會阻擋行業發展的步伐。摒棄低俗和色情，走上良性發展狀態的網頁游戲行業依舊是朝陽行業。期待能真正把網頁游戲當作主營業務來運作的公司，期待英雄們策馬奔騰，馬鳴破曉！
（2009-10-21）