中國的網絡游戲市場在短短十年內得到的發展實可謂嘆為觀止，這里不僅造就了曾經的中國首富，同樣也有三年華爾街上市的奇跡，甚至讓歐美經歷過數十年發展的老牌企業都望塵莫及。身為從事游戲行業的硬件愛好者，我經常容易拿國外的成熟半導體企業與國內的網絡游戲廠商相比較。與國外企業先立品牌再做市場的方式不同，中國人更樂于先推產品跑馬圈地，再做品牌建立美譽，這個在老外眼里總是無法理解的國度里，總是會上演他們更看不懂的中國式特色。
作為一個非常虔誠的A飯，AMD的消息是我非常樂于收集的，而最近非常火熱的AMD與完美時空以及Acer的合作則讓我從另一個角度開始浮想聯翩。拋開PC供應商Acer不談，此次合作的另外兩家分別是享譽世界，而苦于產品被頻頻打壓的AMD和產品一直居于國內前列，因低調風格始終讓其品牌不為廣知，而在近年內又大肆曝光的完美時空，甚至頻繁的曝光率可以看出完美不只是區區滿足于“純網游開發商”的頭銜。
從一個游戲從業者角度，能夠得到國際性硬件品牌的青睞自然證明了中國網絡游戲行業的地位；從一個硬件愛好者角度，與網絡游戲的合作能給被INTEL打壓喘不過氣的AMD這老牌硬件廠商帶來什么呢？
人氣
對，就是人氣。對于大多數游戲玩家，特別是網絡游戲玩家來講，讓他們分辨一個電腦究竟裝著什么樣的“芯”也許不是很難，但是要讓他們說出在電視上頻頻播放廣告的英特爾“芯”究竟有何特點就屬免為其難了。特別是在這個連我年近80歲的姥姥都能哼出“當~當~當~當~“英特爾主題曲的年代，AMD只有20%的市場份額也不算奇怪。我們舉一個簡單的例子，假設一個對硬件行業毫無了解的家庭走入電腦城購買電腦，但凡好心的裝機工詢問要英特爾還是AMD的CPU，他八成要一顆英特爾的芯。因為電視廣告里英特爾的芯除了不能讓你變成外星人以外，幾乎可以讓你無所不能。那么，你什么時候看過AMD的電視廣告呢？這也說明AMD的推廣沒有深入民心。
根據CNNIC今年推出的《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國的網絡游戲用戶已高達1.47億，平均每10個中國人就在一個是網游用戶，網絡游戲在中國居民，特別是18-35歲年齡的居民中滲透率極高，而這些也正是AMD等硬件半導體廠商的潛在用戶年齡層。如果能通過異業合作的方式得到免費的宣傳資源，這是AMD也非常樂于看到的，特別是對于擁有強大研發實力的完美時空來講，AMD甚至可以為完美時空提供更好的數據計算技術和圖形技術支持，讓雙方展開更密切的合作。這也是雙方的合作初衷，同時也能給雙方帶來怎么樣的結果呢？
品牌的雙贏效應
說到游戲廠商和硬件廠商的合作，讓人想起八十年代的任天堂，那時候的任天堂在不被看好的情況下，依靠眾多游戲廠商的軟件支持，一舉打敗了Atari等同代主機，從而確定了家用機中王者的地位。還有一個經典的案例就是《最終幻想》等絕對意義的大作宣布移植到PS上，讓這臺主機的銷售形勢就像打了一劑強心針，在商業上一舉擊敗了其最大的競爭對手——世嘉的游戲主機SS，同時《最終幻想》等游戲的銷量都有了很大的提升，這就是雙贏的結果。
從這些合作事例來看，硬件廠商和軟件廠商合作的原因是看中了雙方的優勢，一個是在于想要提高品牌形象，獲得更多的消費用戶，另一個是想利用對方的龐大消費群來獲得消費者的信任，讓他們購買其產品。AMD與完美合作后，對于推廣他們的硬件上也有很大的幫助，一方面能讓這些玩家更容易了解硬件，接觸最新的硬件，讓銷量有所提高。完美時空優勢在于擁有開發技術深厚、經驗豐富的游戲制作團隊和接近兩百萬的活躍用戶，用戶對象都是有一定消費能力的成年人，容易形成沖動性消費。完美時空通過和硬件廠商的合作，通過硬件廠商的各種渠道進行宣傳，也能提高他們的品牌效應，雙方的合作可謂是兩全其美。雖然這兩個公司的合作對雙方都有好處，那我們不免會產生一個疑問，這兩個公司是怎么會走在一起的？
企業文化和核心技術
搜玩吧深入分析了這些廠商的優勢后，發現有一個共同的特點：無論代表世界芯片級廠商AMD，還是研發實力領先IT業界宏基的電腦，還是實力強大的完美時空，他們都擁有極其完善的研發部門和成熟的產品。他們通過強大的自主研發，掌握了最重要核心技術，使得產品有競爭力，才有更廣闊和發展的前景。相比其他快餐類型的企業，沒有好的企業文化和核心技術，在市場上只是曇花一現，很難得到一些國際大企業的青睞和合作。
AMD并不是第一次和游戲廠商進行合作，之前暴雪的游戲與AMD進行合作開發《暗黑破壞神3》和《星際爭霸2》。對于AMD這樣的硬件廠商，如果僅僅是捆綁游戲銷售顯卡，和游戲廠商的合作顯然就不夠深入，也浪費了暴雪擁有極高人氣的優勢。搜玩吧{www.sowan8.com}認為對于AMD來說是最有利的是當暴雪開發《暗黑破壞神3》、《星際爭霸2》等游戲的時候采用AMD旗下的ATI顯卡，AMD的工程師和技術人員加入協作提供技術支持，在這些游戲中能夠寫入程序優化硬件是最好的解決方法，同時又能讓硬件發揮最大的效果，還能讓硬件銷量翻倍的增長。
從現在展望未來
這場異業合作的模式已經初成規模，我們不妨進行一個大膽的預測，縱觀現今整個網游行業，在異業合作這條路上，無論是在合作規模還是合作品牌影響力等方面，已經有不少公司走在前頭了。相信幾年內這種模式會逐漸被其他廠商效仿，國內的游戲廠商的影響力會越來越大，越來越多的國際廠商愿意和游戲廠商進行合作，合作的方式會變得更加日益豐富，合作的對象也將多元化。
未來的網游廠商應該會像完美時空一樣，建立起一整套“網游+影視”、“網游+IT”“網游+文化”的多渠道精品化市場營銷推廣模式。相信隨著這種具有相互協同效應的多渠道市場推廣模式的逐漸成熟，在市場的競爭力將大幅提高，在宣傳推廣手法上將變得更加多樣化，為網游市場上的可持續發展起到極為關鍵的推動作用。
(2009-11-26)