縱觀中國的游戲產業，歷來是發展超前，監管滯后。網絡游戲行業是這樣，如今網頁游戲也是這樣。中國人喜歡一擁而上，網頁游戲這個新生的香餑餑短短一年多時間，其贏利點已經被挖掘到了極致。準入門檻低，行業競爭空前激烈，導致低俗內容和低俗宣傳在網頁游戲行業已經屢見不鮮。國家監管部門從來沒有停止過整頓的動作，但這不是一蹴而就的事情。治標不能治本，在巨大的利潤面前，網頁游戲行業社會責任缺失的現狀發人深省。
格調低俗的內容和宣傳無孔不入
根據國家監管部門的大致定義，只要牽涉情色和暴力內容的均為格調低俗。而現在隨便打開網頁，這種可定義為格調低俗的網頁游戲廣告宣傳和游戲內容比比皆是。無論是各大小游戲媒體，還是各論壇、文學站、下載站，都能見到宣揚戰爭打殺游戲內容的宣傳稿或暴露惹火的色情廣告，“征服”、“上”、“搞”等引人遐思的字眼隨處可見，網頁游戲玩家和行業人士對這種現象早已司空見慣。游戲廠商樂此不疲，大有越演越烈的架勢。
究其原因，不難理解。網頁游戲作為一新生利潤增長點，行業門檻低，開發周期短，低投入高回報的盈利模式導致大批淘金者涌入這個行業，除了傳統的游戲廠商外，更有大批錢多沒處投的業外人士，其中不乏“撈一把就走”的投機者，行業內魚龍混雜。快速回籠資金成本，撈取玩家口袋中的錢，是部分游戲廠商的第一目標，而格調低俗的內容和宣傳自然成為吸引玩家眼球的首選“利器”。
這種格調低俗的內容和宣傳，極大地腐蝕了玩家尤其是青少年玩家的身心健康，污染了互聯網游戲環境，后果十分嚴重，充分折射出這些不良游戲廠商利字當頭，社會責任缺失，社會公益淡漠的丑陋嘴臉。而這種殺雞取卵式的游戲制作和宣傳推廣，必然遭到國家監管部門的嚴厲打擊和取締。
行業監管在行動
國家監管部門從來沒有停止過對網頁游戲行業的監管整頓。十月份以來的三件大事證明了國家對網頁游戲行業監管態度之堅決，足以引起網頁游戲廠商的高度重視。
一是國慶長假期間新聞出版總署公布了集中對網絡游戲的低俗內容進行清理整治的通知，結果71款網絡游戲被查處，27家網絡游戲企業被警告，10家網絡游戲企業(網站)負責人被誡勉談話。此次所有被整頓的對象全部指向網頁游戲，80%網頁游戲廠商被查處。北京、上海等比較大的網頁游戲均在此次被整改的范圍之內。
二是11月3日文化部對第七批涉嫌違法、違規的188家運營單位及其游戲產品進行通報，并要求文化市場執法機構進行調查和查處。網頁游戲行業多家大型游戲廠商均在通報整頓之列。
三是11月12日，文化系統三家中央級集團有限公司同日成立，其中的中國動漫集團有限公司將打造為代表國家水準、具備行業引領能力的動漫游戲產業骨干企業。
從國家監管部門以上的行動可以看出，國家監管部門在加強行業整頓、嚴打低俗違規現象的同時，開始注重行業方向引導，以樹立典范的形式確立行業標準，打造行業文化，引領游戲行業朝著健康積極的方向發展。
承擔應有社會責任 游戲廠商責無旁貸
由于缺乏行業標準，只有整頓沒有引導，以往游戲行業總在戰戰兢兢中摸索，如履薄冰，生怕一不小心又觸動了行業監管的紅線。如今國家監管部門的態度如此明確，游戲廠商應該與國家監管部門深入探討，共同謀求游戲行業的健康發展，提升行業道德水平。在這個過程中，承擔起一個企業應該承擔的社會責任，是每個游戲廠商責無旁貸的事情。
在承擔應有的社會責任方面，游戲廠商能做的事情很多。以國外一些游戲公司為例，捐助社會公益事業是一種常見做法，例如捐助學校、圖書館，賑災等，另一種做法是將責任心貫徹到游戲中，從事公益性的游戲開發，或者將游戲娛樂性與環保、醫療以及教育等公益領域相結合等，都值得游戲廠商借鑒學習。
可喜的是，國內已經有個別游戲廠商走在這個行列的前面。近期由“跟我玩”游戲平臺代理推出一款名為《星客志愿》的網頁游戲，在宣傳推廣上定位青春勵志基調，以健康向上的態度引導玩家游戲。而游戲內容上，玩家扮演最平凡的小人物，從跑龍套開始，歷經各種學習、鍛煉、培訓，逐漸成長為矚目的娛樂明星。玩家在這個過程中可以體驗從無到有、從少到多的人生奮斗歷程，培養自己不屈不撓、勇于上進的精神和生活態度。姑且不論該游戲的運營前景如何，至少“跟我玩”游戲平臺和《明星志愿》已經用實際行動響應政府號召，為健康向上的游戲行業環境在努力，值得推崇。
（2009-11-20）
