編者:伴隨著新年的臨近電影市場再度進入和賀歲黃金期,與往年不同在缺少的了馮氏賀歲的情況下,一款以網游成吉思汗為背景的穿越題材電影,進入了電影愛好者視野,或許在世界范圍內網游題材與影視題材的互動,這已經相當廣泛與成熟。但在中國這一領域或許方興未艾!
網絡游戲的異業合作一直是網絡游戲運營商推廣自己產品的主要手段之一,而伴隨中國互連網產業的發展與逐漸成熟,越來越多的異業合作模式也逐漸露出了視野。從最早的沖值卡卡面廣告合作,到后來的硬件產品、飲料、副食包裝合作,網絡游戲的營銷已經變得越來越多元化,而如今電影更是成為網游多元化發展的全新試水場。
自從第一部以游戲改編的電視劇《仙劍奇俠傳》受到眾多電視觀眾的喜愛之后,網絡游戲產業似乎突然發現了電視影像方面與網絡游戲的結合點。實際在國外,單機游戲廠家與電影企業的合作已經層出不群,好萊塢的全新大片幾乎在上映前就已經被相關游戲開發公司買斷版權,電影剛剛播放不久就會推出同名的游戲。在中國,這一領域還是一個全新的范疇,然而2009年諸多網游企業的頻繁試水,已使得電影成為了未來網絡游戲多元化發展的重要手段。
與電影的多元化合作發展擁有很多的渠道,最早盛大借助《變形金剛2》的觀眾熱盼心里所制作的《永恒之塔》宣傳CG,就取得了很好的公眾效果。并且這一模式對于電影院與網絡游戲運營商而言具有雙重的價值,這也使得電影產業開始對網絡游戲行業更加關注起來。
2009年,完美時空成立了專門涉足影視拍攝的子公司。而其第一部電影產品則是以《非常完美》為名,來宣傳自己的企業文化概念。隨后,完美時空又開始籌拍《誅仙》電視劇,其眾多演員的加盟,更讓興起的影游合作模式大受歡迎。實際上2008年騰訊就已經開始了自己的游戲電影之夢,3D網游《尋仙》因為古風盎然,已經與上海電影制片場這家老牌動畫制作公司簽訂了繪制《尋仙》動畫電影的協議。
除此之外,其他一些新老游戲廠商也看重了電影為網游帶來的多元化影響,其中金山公司即將籌拍游戲同名電視劇《劍俠情緣》,而盛大也開始為自己的新游戲《星辰變》拍攝電影。最近流行的《成吉思汗》也突然與電影結下了不解之源,不僅放出將要拍攝同名電影的消息,還在12月底最新資料片推出時,與即將12月9日上映的周董新作《刺陵》捆綁宣傳。據悉全新資料片的名稱已經被定義為《成吉思汗——刺陵》,這些眾多的實例說明,網絡游戲依靠電影產業多元化自己營銷和傳播渠道的方式,已經逐漸成為主流,而坊間早期傳聞麒麟網涉足影視內容也到了印證。
網絡游戲的多元化發展在今天取得了長足的進步,然而接觸到電影行業的共贏概念,卻比海外晚了數年。不過中國在網絡游戲上的發展潛力和發展速度是相當可觀的,以這樣的一種形式來看待為來的網游多元化產業發展的話,未來的中國電影似乎同網絡游戲相輔相成,共同進步也不難變為現實!
(2009-11-23)