隨著“虎妞大戰猥瑣男”的視頻迅速走紅網絡，《夢幻西游》的吉祥物——虎妞也聲名鵲起，這只年僅幾個月的小老虎，憑借其天真可愛的外貌與率直活潑的個性，很快便成為眾多《夢幻西游》玩家茶余飯后熱議的話題。對于明星“胸器”橫行的國產網游業來說，虎妞的出現預示著什么？網易此次顛覆性的嘗試，背后蘊藏著何等的玄機？小編在這里淺談一下個人的看法。
靈魂相契，一石千浪
毋庸置疑，作為網游的代言人，其個人氣質必須與網游的定位相得益彰，只有通過靈魂層面的契合，才能對群眾形成心靈上的感召，從而在受眾的心智階梯上找到自己的定位。最早的游戲代言人是出現在游戲《便利商店》中的天心，其舒服甜美的形象和這款簡單輕松的休閑游戲在氣質上一拍即合，使該產品創造了一百二十萬套的銷售佳績。
回頭看此次夢幻虎妞的代言事件，在游戲中，虎妞以神寵的身份出現。從形象上來說，天真活潑的虎妞與《夢幻西游》可愛精致的畫風高度契合；從個性上來看，《夢幻西游》的玩家多為80后與90后的青少年人群，這些年輕人熱情洋溢、活力四射、崇尚個性，剛好與虎妞“初生牛犢不怕虎”的個性遙相呼應。
形象的外因與個性的內因同時發力，令虎妞的登場顯得十分自然，仿佛一個久違的老朋友一樣，讓玩家不由自主地產生一種相見恨晚的歸屬感，使其在亮相的第一時間便能為玩家所接受與擁護。另一方面，相得益彰的外型與個性更使虎妞升級為《夢幻西游》的精神載體與溝通媒體，不但從更深層次闡釋了游戲的主旨與精髓，而且還通過游戲角色的特殊角度，以更為人性化與生動化的方式與玩家進行了溝通，優化了信息傳遞的效果，通過病毒式的口碑傳播進一步提高了《夢幻西游》的知名度與美譽度。此外，虎妞于虎年來臨之際登陸《夢幻西游》，不但轉達了網易對玩家的誠摯祝福，更點綴了游戲的環境，使得《夢幻西游》的世界充滿了節日的喜氣洋洋的氣氛，真是一舉多得的妙招！
情感渲染，點睛之筆
眾所周知，代言人是傳遞品牌概念與產品個性的媒介，外型上的近似賦予品牌的僅僅是一種轉瞬即逝的外在印象，而不能將品牌的文化基因植入受眾心中，只有從外形與個性雙方面的協調統一出發，才能使受眾對代言人產生強烈的感情共鳴，使其同其代言的產品與品牌一同深入人心。
然而，與以往的“胸器”和明星代言人不同，虎妞作為網游業的首個可愛吉祥物，其性格與氣質要全方位多層次的展現給受眾，突破玩家信息屏障，以一種嶄新的交流模式使之與受眾形成互動，這就成為了本次代言活動的最大挑戰。
為了給虎妞賦以鮮明的個性，網易可著實下了一番功夫。據了解，為了配合此次的虎妞活動，網易在互聯網上展開了一系列的宣傳活動，考慮到游戲產品的特色和玩家的喜好，網易開天辟地的采用了更為輕松、更為新穎、更具情感號召力的游戲吉祥物形象，并通過漫畫、視頻、照片、QQ表情與網文等多重途徑，使虎妞與受眾成功地進行了“立體溝通”，精準、高效、多元的傳播渠道，很大程度的保證了信息的到達率與傳遞率，令虎妞很快地融入到玩家生活的每個角落，使其個性與氣質迅速被玩家所認知，隨著這種認知的逐漸增強，虎妞慢慢成為了玩家身邊的親密“戰友”與忠誠“玩伴”，令玩家對其愛不釋手、形影不離，使之當之無愧地成為了《夢幻西游》的吉祥物。
“夢幻虎妞”的出現，令早已審美疲勞的玩家眼前一亮，仿若一股清泉潤澤了受眾干涸的心田，為《夢幻西游》創造了無以復加的傳播價值。而網易，作為民族網游業的領跑者，更憑借自己這匠心獨運的一筆，帶領國產網游業走出了“網游代言非美女不可”困局，再次創造了一個業界奇跡！
《夢幻西游》是以神話題材《西游記》為背景，采用最流行的Q版風格打造出來的浪漫型網游，整個游戲都滲透著青春活力的氣息。嶄新的畫風、風趣的對白、精密的門派平衡、引人入勝的劇情任務、優良的系統設計，全都貫穿于整個游戲之中，網易出色的研發力量，更加懂得把握玩家心理的設計理念，使得《夢幻西游》成為目前國內同時在線人數最多的超人氣網游,最高同時在線人數突破256萬，一共開設收費服務器達472組。想知道《夢幻西游》為何如此火爆？馬上加入游戲，開啟你的夢幻之旅！
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（2010-02-25）
