文化部、商務部規定不得在用戶直接投入現金或虛擬貨幣前提下，采取抽簽、押寶、隨機抽取等偶然方式分配游戲道具或虛擬貨幣。從短期來看，這一政策將直接影響網游運營商收入。我國網游產品九成涉及出售‘幾率’或‘偶然’性產品或服務，這一直是網游運營商刺激消費的良方，占運營商總收入的一到兩成，在純道具收費模式的網游中占更多比例。
免費游戲(道具收費模式)已成為國內網游市場主流，在最初的道具收費游戲中，運營商一般是將道具明碼標價，花錢就能購買到想要的道具。隨后，類似“開箱子”的抽獎行為開始流行。
近日國家《文化部、商務部關于加強網絡游戲虛擬貨幣管理工作的通知》發布以來。集中暴露了網游在運營當中出現的類似賭博的開箱子事件。各游戲廠商紛紛進行了自糾活動。但遺憾的是在通告發布后依然有部分網游并未關閉類似的開箱子功能。據調查出現此問題的游戲幾乎都為免費網游，出現此種現象的原因就在于免費網游只能通過販賣游戲中的道具等進行賺錢。而類似的開箱子專人經過統計他所帶來的利潤甚至遠遠大于其他方式所帶來的收益，可想而知，某些游戲廠商又怎么可能放棄這一利潤豐厚的斂財方式。
網絡游戲經過這些年的發展越來越顯現出浮躁，各種違規問題不斷。這些年來，上互聯網沖浪，不可避免要接觸到網絡廣告。感觸較深的就是，到處可見"內測公測封測"，"公服私服開服"，這些莫名的字眼幾乎無處不在。無論是看新聞、逛論壇，還是找資料，甚至是看電影，一種圖片絢美華麗、文字煽動人心廣告突然猛增，無孔不入。這種病毒式般滲透到了互聯網每一個角落的東西就是網絡游戲廣告。
廣告人做廣告都比較忌創意雷同，因此絞盡腦汁要想出與眾不同的創意。網游廣告就偏偏喜歡雷同，那么多家網游公司都喜歡喊同一個詞：免費！不得不感嘆，想什么創意呢，"免費"就是無敵的，可以秒殺世界上所有的廣告。
隨便點進一個網絡游戲的主頁，出鏡率最高的一個詞肯定是："永久免費"。再任意點開其他網絡游戲的主頁，還是"免費"掛在醒目的地方。用搜索引擎搜索"免費網絡游戲"，鋪天蓋地都是相關信息，仿佛網游世界一夜之間進入了大同社會，免費成了潮流。看到這種一戳就穿的伎倆依然大肆存在，還居然那么流行，我笑了。
搜玩吧早就披露了網游公司這種打著"免費"的幌子，通過增值服務來收費的行徑，以《征途》為典型代表，不知道瘋狂斂聚了玩家多少的財富。這種"免費"的游戲，吸引玩家進入游戲，設置讓人沉迷的機制，再高價出售道具來瘋狂收費的模式，已是路人皆知。這里不作深究。
奇怪的是，盡管遭到媒體曝光，盡管遭無數玩家唾棄，網游公司仿佛視而不見，依然拿"永久免費"作為游戲宣傳推廣的終極口號。看到無窮無盡的"免費"的字眼，仿佛看到了森森的血盆大口，就像一個個陷阱，等著你跳進去，永無翻身之日。我笑不起來了。這是到底為什么？為什么明知道天下沒有免費的午餐，還是會有無數玩家會上當受騙？
首先是網游公司抓住了人性的弱點。貪便宜是每一個消費者共同的心理，"物美價廉"是每一個消費者追求的理想境界，而最高的境界呢？就是"免費"了。日常生活中，商場再怎么低價、打折，甚至贈送禮品，都沒有"免費"二字來得殺傷力大，當然，再勇敢的商家，也不會一分錢不要就白送給消費者。畢竟商業行為，還是遵循等價交換定律。資本家們在經濟危機時寧愿把囤積的茶葉牛奶倒進亞馬遜河，也不愿白送給消費者。
但網游運營商摸準了消費者這種心理，喊出口號："永久免費！終生免費！"如同重磅炸彈在網游世界里炸開，新老玩家均不能在炮火中全身而退。網游公司"永久免費"的口號喊得是悠揚動聽，胸口是拍得轟隆作響。其實只要仔細想想，網游公司運營大型的這種多人在線網絡游戲，不計研發的成本，光服務器投入一個月就需投入上百萬了，誰來給他如此巨資去"免費"為玩家服務？利潤從哪里來？用腳趾頭都能想清楚肯定是從玩家身上下手了。
其次，網游公司把"永久免費"的解釋權牢牢抓在自己手里。當玩家質疑為何"免費"的游戲要收費的時候，網游公司就會給你諄諄解釋：永久免費，指的是玩游戲免費，你買道具可要收費的！你想免費玩，可以不買道具，一直這樣玩下去嘛！--這就是所謂的永久免費，誰都知道，網絡游戲的規則設置，讓沒錢買裝備的玩家根本寸步難行。你真要想游戲里"永久免費"的玩下去的話，就只能每天在你出生的村莊里游蕩了，永遠不能離村一步，因為你連村外的野豬都打不過。
網游公司這種惡劣的斂財行徑，已經令很多游戲老玩家心寒。為什么還要高喊"免費"的口號不放棄，難道網游公司不知道大家都知道你們的伎倆了么？網游公司可不這么想，他們的目光早就瞄準了青少年，搜玩吧調查，青少年已經成為中國最大的網絡游戲用戶群體，其中10-19歲年齡段的用戶群體最大。2009年中國的大型網絡游戲玩家已經逼近了七千萬，未來還會越來越多，也會越來越年輕。舊的玩家走了，新的玩家還會再來。廣撒網，必有落網之魚！而且青少年心智還不成熟，對事物判斷甄別能力不強，豈有不中招之理！說得不客氣點，網游公司這種欺瞞玩家的行為根本就是一種詐騙行為，只不過詐騙得很高明，鉆了一些空子，還沒相關法律條文制約它罷了。
不能不提一下，除了網絡廣告宣傳，網游公司還集中力量在廣大城鄉網吧等地方進行地毯式轟炸的宣傳。因為他們深諳中國近代史的軍事思想，光占領城市是不夠的，農村和城鎮還有著更遼闊的人群，更大的利潤等著他們去攫取。針對城鄉青少年普遍文化素質相對不高的弱點，網游公司的"免費"口號，喊得是愈加動聽嘹亮。
打著"免費"的招牌去行騙，是永不會過時的。需要特別注意一點的是，鑒于網絡游戲的危害越來越嚴重，人們要求綠色網游的呼聲越來越高，許多公司刮起了"懷舊風"，紛紛推出反思之作，大喊"針對非RMB玩家，不賣裝備，不賣經驗，掉落裝備不綁定，沒有無敵玩家"的口號，想藉此挽回大量對其公司失去信心而流失的玩家。聽上去很美，但當年他們的口號還不是喊得多美妙動聽？如同狼來了的故事，被傷害極深的玩家們，還可能回去看看么？無論是新老玩家，都需擦亮眼睛、提高警惕，天底下有不吃腥的貓、有不賺錢的商人嗎？說不定這又是一次更高伎倆的"免費"詐騙手段？我們拭目以待。
(2009-12-31)