2010年1月12日,盛大游戲在上海召開發布會,宣布以8000萬美金收購舊金山的網頁游戲平臺Mochi Media。
中國互聯網企業通過收購來進行海外市場布局,并不多見。解讀這次收購行為背后的深意,催生的恐怕是一個更加華麗的夢想。發布會上,盛大游戲CEO李瑜表示,“此次并購,將促使盛大游戲真正成為全球領先的網絡游戲媒體平臺。”那么,盛大游戲已旗幟鮮明的表明了他的“野心”,并購只是方式,建立國際化的在線游戲媒體平臺,才是目的,是一個最終要實現的大局。
盛大游戲擁有豐富的網絡游戲產品內容,此次收購Mochi,李瑜特別強調說,以往的并購和合作都是在產品內容的獲取上,而與Mochi這樣的分銷平臺整合尚屬首次。但是,內容與平臺,如何整合,用什么方式整合,在整合的同時要注意什么。認識到這一點,之前發生的一系列事情就很容易理解了。
2007年,盛大游戲成立了18基金。對于18基金的企業而言,盛大游戲開始充當一個“孵化”平臺的角色。在雙方的關系中,盛大游戲不僅僅是 “天使投資人”,更多的定位是在“導師”甚至“伙伴”上,
2008年底,盛大游戲宣布和金山聯合運營金山旗下的游戲《劍俠世界》、《劍俠2》。在當時的網游行業,這種聯合運營模式還并未蔚然成風。到了2009年、2010年交替之際,這種合作進一步加深了,盛大游戲與金山軟件在北京召開發布會,宣布新的合資公司的成立。
而2010年剛剛到來不久,就在這次發布會的前幾天,盛大游戲又宣布了一系列的重要業務進展,包括收購上海的網絡游戲新銳企業金酷游戲,代理《Bubble Fighter》、《傳奇3》;以及獲得《熱血傳奇》電影改編權等等。
我們可以看到,在向戰略目標演進的過程中,盛大游戲采取的步驟是循序漸進,每一步都踩的非常踏實。在逐漸向平臺化轉化的同時,仍然堅持 “內容強陣”,堅持多渠道吸引優質游戲的戰略,不斷充實自身的游戲產品擴充。不冒進,不單純的去追求概念化的東西,這一點是非常重要的。
布局容易破局難。成為全球領先的網絡游戲媒體平臺,這是一個志存高遠的局。而要破局而出,除了勇氣與魄力,除了有超前的眼光,不為波折所動的決策力這外,更需要務實的態度,堅持實踐中摸索成型。經歷從無到有、從概念到全面鋪開,直到最終建樹完滿,如果盛大游戲的這一構想能成為現實,將給整個網游行業作出具有代表意義的典范。
(2010-01-15)