隨著網絡游戲推廣手段的不斷成熟,美女作為這個社會的一種“力量”,在經濟和社會生活中時刻散發著她們的迷人魅力。不可否認,美女確實給新興的游戲產業注入了很大的活力,從某些方面促進了網游行業的發展。但在關注經濟效益的同時,美女營銷所帶來的“泛黃”“低俗”“色情”等亂象環生的行業現狀也引起了社會的普遍關注。
美女營銷之殤
完美的成功當然不能完全算在丁貝莉頭上,但在2006年那個大家不知道“完美時空”為何物的年代,丁貝莉胸前那大大的四個字伴隨著其紅遍全媒體的幾個月間傳遍了大江南北。當然對于國人而言最早的美女營銷其實并不是活人——《A3》這款現在很多玩家沒玩過但一定知曉的游戲而言,我們對它最深的印象除了“成人網游”外就是那個鮮艷紅色讓人勃然心動的海報了。
正是“美女”讓廠商們嘗到了甜頭,古人云的“東施效顰”再次在我們的行業上演。而姑娘的類型也從早期的純美演變到如今的艷照,似乎這個行業越來越肆無忌憚,只要能帶來點擊博來話題,管它身后多少口水。直到文化部一紙整頓命令,才讓這個已經越來越沒有邊的“美女營銷”告一段落!
人繪將成為美女營銷最后一層保護膜?
尺度是一個大問題!否則穿著衣服的“空姐”怎么會招來玩家的一再關注。如何在情色和色情之間找到其應該有的界限,如何能在推廣自己產品的同時也保證網絡環境不被污染,這是一個非常值得探討的課題。而在這個課題之下,“玩家需求”是最基礎的保障。相比之前靠又“脫”又“擠”吸引眼球的色情營銷,《大唐無雙》策劃的美女名將人繪系列應該是筆者在文化部宣布整頓后首次看到的亮眼之作,也讓人繪再次成為網游圈的關注焦點。
其實,《大唐無雙》的這一手段并不僅僅是吸引眼球。美女名將名義上也是美女營銷,但卻是通過繪制大唐時代武將的方式來表現《大唐無雙》的獨有特色,既跟游戲有掛靠,又滿足了玩家的需求。從這次彩繪的造型、兵器、拍攝等也可以看出,整個海報的制作是費了許多力氣的,這樣的大手筆在大陸游戲史上可以算是一次大膽新奇的嘗試。
對此,有人說這是以強勁的視覺沖擊力打開了一條強勢且不低俗的美女網游營銷之路。當然,也有人說這是披著藝術外衣的再次營銷底線。所謂仁者見仁,同樣的一張圖片,每個人看到的是什么,也正是源自他心里本來想的是什么!
(2010-09-26)