上周，互聯網公司網易發布了公司截至2011年9月30日第三季度未經審計財報。報告顯示，網易當季總收入達20億元人民幣(3.15億美元)，環比增長12.9%，同比增長39.5%；凈利潤為8.26億元人民幣(1.30億美元)，其中游戲業務同比增加近四成。從財報數據來看網易的整體業務在2011年第三季度取得了穩定的增長，其中游戲業務營收表現非常強勁。網易自主研發的新游戲廣受歡迎，其中網易游戲的旗艦之作《夢幻西游》表現最為搶眼，連續多年保持超高人氣，領跑網易游戲的營收增長。
網易游戲Q3營收18億 強勁增長近四成
據悉，網易在上周公布的財報顯示，網易Q3總營收達20億元，其中游戲業務收入就高達18億，而且同比增長39.8%。表明游戲業務的營收比例已經占據網易總營收的9成，成為重中之重。而網易的老牌游戲《夢幻西游》、《大話西游2》、《魔獸世界》、《天下2》等領銜網易游戲的主要營收，今年新推出的游戲《倩女幽魂》、《大唐無雙》等也取得了非常不錯的市場表現。因此網易CEO丁磊在電話會議上表示：“我們計劃利用雄厚的研發力量，將繼續推出一系列自主研發的新游戲，目前還有三款正處于開發階段，并計劃于2012年中期開始其中兩款的內測。”
《夢幻西游》增長穩定 領跑網易游戲營收
而從網易Q3的財報電話會議中得知網易旗下的人氣網游《夢幻西游》、《大話西游2》以及代理網游《魔獸世界》排名游戲業務營收前三的位置，領跑網易游戲的營收。據了解《夢幻西游》作為網易的支柱游戲，長期占據營收主力的位置。因此網易對《夢幻西游》不斷加大投入，改進服務質量，持續增加新的內容和玩法，力爭讓玩家在游戲中一直保持新鮮感。而在9月份推出的第十一個游戲資料片“功成名就”，一經推出玩家反響強烈，對游戲的持續增長起到了推波助瀾的作用。因此丁磊表示《夢幻西游》在本季度能有持續良好的表現，除了季節因素外，主要還是在內容上的投入加強。未來還將繼續加大研發投入，以保持長久的增長。
跨界動漫 助力《夢幻西游》品牌再次提升
從今年的前三季度的營收情況來看，網易游戲一直保持著高速、穩定的增長，其中游戲的品牌戰略功不可沒。從去年《夢幻西游》品牌刷新運動開始，網易旗下眾多產品都開始游戲品牌的建設。《大唐無雙》、《倩女幽魂》、《天下3》等游戲先后在全國重點衛視投放TVC廣告，促使游戲知曉度迅速提升，對公眾產生影響力。其中《夢幻西游》作為網易游戲品牌戰略的領導者，除了TVC廣告外還與電視節目、電影等深度合作。
因此為了繼續推進品牌戰略，今年10月中旬網易宣布投資1億進軍動漫，將《夢幻西游》拍成動畫片，這使網易在游戲品牌的戰略建設上又前進了一步，擴大了游戲影響力，開拓新的市場拉動潛在用戶，力爭保持游戲的持續增長。而目前《夢幻西游》動畫片制作團隊正在緊張的招募中，網易期待國內實力雄厚的動漫公司能夠參與進來，競標動畫片的制作，與網易一起來制作這部萬眾期待的動畫作品。
(2011-11-24)
