“人這一生和玩游戲是一樣一樣的，副本一進一出，一天過去了，嚎~任務一接一交，一天又過去了，嚎~禮包一開一用，一個學期都搭進去了，嚎~~”……
這是一位不知名的玩家模仿當年小沈陽的經典說辭，把他對網絡游戲的認識三言兩語就勾勒了出來。自我們開始玩國內或自主研發、或舶來代理的網絡游戲伊始，我們一直處于一個挺諷刺的年代：網游同質化嚴重，“來玩就送禮”成了各大廠商百用不厭的推廣手段。
網齡有些年頭的玩家朋友，一定記得以下幾個時間點和事件吧：
05年，《魔獸世界》攜手可口可樂開啟全國推廣，憑可口可樂瓶蓋和罐底的13位數字，可免費獲得1小時游戲時間，一時間超市宅男激增，持手機偷拍罐裝可樂底部成為超市風景；
06年，史玉柱把腦白金的推廣模式搬進了網游，給玩家“發工資”，著實把整個行業給攪渾了，但巨人也就在不久后真的上市了；
07年，一款名叫《戰火》的游戲把安全套做成了周邊，號稱來玩就送安全套，一時成為玩家笑談；
08年，《天龍八部》慶祝50萬人同時在線，送500個1000元現金，共50萬元現金大獎，當時甚至有了“上線玩天龍，排隊領現鈔”的說法，煞是熱鬧；
09年，剛剛宣布要在5月22號開啟黃金測試的《英雄島》，放出要給參與測試的玩家送黃金的狠話，有業內人士就郁悶了：要是這么搞下去，我們以后不是得送鉆石？ 不過最終呢？得到黃金的同學們，你們站出來走兩步？
2010年起，大概網游廠商們突然覺得送黃金、送鉆石，自己都不相信，于是找到了一個很好的精神寄托：Q幣。
眾所周知，4億網民使用QQ，而Q幣也成為網絡虛擬通用貨幣。霎時，眾多游戲公司以Q幣為噱頭的促銷活動如過江之鯽，縱觀新游戲上線為了拉攏新玩家，尤其是小白玩家，中國運營商無不奉上“看上去很美好的免費午餐”——Q幣。由于發生在兩年前，迄今記憶猶新，以下為大家枚舉幾例典型的“送Q幣”事件，并附上筆者個人點評。各位看官心中最好回憶一下，當時，你被“蒙”了沒？
廠商：九城
游戲：《名將三國》
活動規則：進入游戲后練到19級，如果不滿意游戲而刪掉帳號，可獲得20個Q幣的補償。后來改為，不是自己不滿意就能領取Q幣，而是朋友到了19級自己領。
點評：在九城搞Q幣營銷的時候，很多人都在指責朱老板這又是在拿玩家當槍使賺眼球，比較具體的一條就是進入游戲后練到19級，并刪除帳號才可以拿到20個Q幣，懷疑者認為玩家刪除自己辛苦練級的帳號會很心疼，因此這20個Q幣不是那么好拿的。
廠商：神雕網絡
游戲：《大話軒轅》
活動規則：30級以后可以參與抽獎，靠的是人品
點評：抽獎和Q幣不管是哪一個單獨出現都會引得人們蜂擁而至，而當這兩樣碰在一起時，那就真的只有靠RP了。達到30級，并且當天登陸過游戲(萬一那天沒上游戲豈不虧了？)才可以參與抽獎Q幣，如此高的門檻堪稱眾多游戲之最。而送的也是5Q幣和10Q幣，和同時代的《成吉思汗2》的100Q幣比起來，那是相當的小氣。
廠商：搜狐暢游
游戲：《大話水滸》
活動規則：在頁面創建或入住家園，就有機會抽獎獲得Q秀、Q鉆、QQ會員，贏取數碼大禮!到20級，還有20Q幣等你拿!
點評：先有機會抽獎，抽獎時還要看幾率，而能否得獎更要看人品，連著幾個概率的乘積不知道是否接近于0呢？
廠商：巨人
游戲：《龍魂》
活動說明：
1.擁有1個常用QQ號碼，且QQ號等級≥12級(圖標為3個月亮)
2.修改并保持QQ簽名為：“龍魂改簽名拿Q幣”
3.添加龍魂收購QQ簽名官方活動QQ，并即時通過官方活動QQ的好友驗證請求
4.若活動過程中玩家QQ簽名不符合要求，我們將遺憾的取消您的活動資格。
5.參加過之前的“改簽名得Q幣”活動的玩家，不得重復參加申報。
Q幣獎勵：按要求修改QQ簽名后，保持30天，即可獲得10元Q幣
點評：能掛機的QQ號越多，拿到的Q幣也越多，但這一活動據說被騰訊封殺了……
廠商：目標軟件
游戲：《暇月戰歌》
活動說明：活動期間，《暇月戰歌》玩家只需將自己的常用QQ簽名更改為指定內容，即可獲得豐厚的道具獎勵。并且在活動期間對于簽名正確且保持QQ在線的玩家，我們將從中抽取部分玩家給予Q幣、抱枕、便攜電扇及暇月戰歌點卡的獎勵!
點評：改了正確簽名還要保持QQ在線，最后還得看人品如何，能否被官方抽取到……
站在2010年的歷史起點上，當時我們回首網游行業10年間的不斷變革，感觸頗多。當我們在2001年看著以《傳奇》為首的一批網游憑借計時收費系統迅速發展壯大；當我們在2005年看到盛大帶動了道具收費風潮，忽生“革命還未成功”的感嘆。如今，再到2年前的2010年，當我們看著《“新”傳奇外傳》、《綠色征途》、《大唐無雙》等一系列游戲引發的“回饋玩家”，“讓利送錢”的奇怪現象，不禁想到事關玩家利益的問題被再次抬到臺面上，難道廠商面對巨額利潤害羞了？
網游用獎品做噱頭吸引用戶關注本無可厚非，但近年來一些網游卻已經有些本末倒置，一味的挖空心思搞各種各樣的送禮噱頭拉用戶，最關鍵的游戲品質反倒是被置之腦后，筆者嘗試著在搜索引擎中輸入 “網游 送禮”的關鍵詞，就得到了元寶、翅膀、神獸、寶石、玩偶、裝備、泳裝、飲料、電腦、主板、消費券、信用卡、代金券、禮券、紅包等等諸多讓人眼花繚亂的“禮品”名稱。記得當時還有一款《游戲人生》，甚至打出了來玩就送5Q幣的口號，真讓人有些不明白到底是在推廣游戲還是在推廣Q幣。
由于玩家和媒體不斷地通過輿論呼吁，“收費體制變革”的聲音日趨被放大，網游大佬們都在積極改進，但這種改進都是在逐步嘗試，而不是一步到位。于是筆者注意到了最近幾天的各種新聞信息中，一家叫做“火龍網2211”的游戲廠商，據說他們的《風云傳奇》請來的代言是AKB48，據說他們的《風云傳奇》被“暴雪”的“暗黑3”列為中國競品，據說他們在4月27日正式封測時，就會啟動一個“裝備回購計劃”，讓玩家在游戲里展示裝備，官方就掏腰包付給玩家相應的金錢獎勵……并且越來越多的人開始相信，這不僅僅是一場炒作。
在活動期間，《風云傳奇》玩家只要到NPC處進行登記就可獲得相應的現金獎勵。從火龍網2211在官方網站活動專題頁面上公布的裝備收購價來看，一位中級玩家僅憑每天拿同一件裝備在NPC處“簽到”，一周便可輕松領取上百元現金。
以往，也曾有廠商推出過給玩家發工資、送賬號、送Q幣等活動，吸引玩家嘗試游戲，但“最終解釋權”大戰中占得上風的，始終是廠商。例如，有些網游給玩家“發工資”，發的并不是現實生活中的貨幣，而是給玩家賬戶打入一定數量的虛擬貨幣；玩家要消費這些金幣、元寶時，就必須到游戲商城中進行購物，這就限定了玩家消費的渠道，說到底就是讓更多的人心甘情愿在游戲中繼續花錢。
相形之下，筆者更愿意這是一臺能打動玩家的大戲。火龍網2211首創的“裝備現金回購計劃”，似乎有意讓玩家當“老板”，它們正在顛覆傳統網游格局中，廠商與玩家的關系。
(新聞稿 2012-04-26)