“現代生活壓力越來越大，很多年輕人都喜歡戲稱自己為“屌絲”，這其實是一種樂觀自謙的態度，說明大家還有夢想，還在不停追求”。近日，新游戲《龍回三國》的制作人但成龍在接受媒體訪問時如此表示。但成龍認為，“屌絲的逆襲”將會成為公司首款產品（《龍回三國》）在激烈的市場競爭中出奇制勝的關鍵。
笑談“屌絲逆襲”的《龍回三國》負責人但成龍
其實從很早開始，“屌絲”已經成為游戲廠商們關注的焦點，在這個全民娛樂時代，無論是學生、打工者、白領、以及部分精英人士，都喜歡自嘲為“屌絲”，而在游戲用戶中，這種“大屌絲”的認同感更是明顯。為了迎合用戶心理，網游廠商大肆為游戲掛牌“屌絲逆襲白富美”，“屌絲化身大英雄”等宣傳標語，更是不惜重金炒作屌絲事件來吸引關注，將屌絲營銷做得風生水起，由此涌現的許多雷人神作，更是為網游市場掀起一場惡搞的“屌絲風”。
此前，貓撲上上演過一出可謂“極品”的游戲炒作——“屌絲復仇記”，并在網上引發軒然大波。此事件在推出后，迅速被證實是冰川網絡旗下游戲的炒作，但該事件很快便遭多家網游廠商，甚至是長虹“虹iPhone”智能手機的截胡炒作，將事件不斷推向高潮。盡管后期輿論對此次炒作褒貶不一，但不可否認，屌絲逆襲的噱頭確實引來了巨大的關注度，大家在笑談此事的同時，自然而然也會對產品留下深刻印象。
真人版“屌絲復仇記”
屌絲的最初含義其實很簡單，“矮矬窮”三個字就可以基本概括，他們或許生活平庸，或許感情空虛，但都心地善良，渴望獲得社會的認可，這樣的心態亦普遍存在于社會里的每個人心中。而在屌絲聚集的游戲圈，宣揚“屌絲逆襲”的噱頭，往往能給大家帶來很深的認同感，因為屌絲是一個很大的群體，在大眾心態的感染下，大家更加愿意當個苦中作樂的屌絲，而不是去打腫臉充胖子，當個眾矢之的的所謂“高富帥”。
屌絲的最初含義
如果說之前的網游，“屌絲營銷”還只是用在外圍炒作上的話，益玩網絡首款產品《龍回三國》走的，就是“全面屌絲”路線，產品除了在游戲劇情里套入了24K純屌絲逆襲三國，最終創造歷史的勵志故事之外，從產品官網主題到對外市場宣傳，都相當“屌絲化”，官方不但塑造了虛擬的矮矬窮“屌絲龍”形象，并且推出描述屌絲職場、愛情和生活上無奈與失敗的連載漫畫，以及屌絲龍QQ表情，從多層次引起玩家內心的共鳴，讓屌絲龍承載這種自嘲式的屌絲文化廣泛傳播，吸引大眾關注。
《龍回三國》屌絲龍漫畫宣傳圖
面對競爭日益激烈的行業環境，除了從產品出發，堅持精品化路線之外，創新的營銷手段是關鍵。這種從受眾出發的“屌絲營銷”，側重于“減壓”的娛樂性質，能極大地引發玩家的共鳴，從而達到產品宣傳效果，而由此延伸出來的“屌絲文化”，也是現今全民娛樂時代的一個縮影。
（新聞稿 2012-10-25）