近日，由全國多地高考現場現重要體條幅的事件引發了高考生、考生家長、游戲業內的關注，“高考比什么都重要”的重要體亦成為人們茶飯后的眾說紛紜的談料。尤其是網游《御龍在天》針對高考推出的公益廣告，引發了行業內以及外界的大討論。那么面對這一被稱作“創意廣告”的事件，我們又該如何看待呢？
6月7日高考首日天津、杭州、西安、沈陽等10多個城市考場出現的“高考比什么都重要！”橫幅，在6月8日高考結束后，全部更迭為“《御龍在天》不限號測試比什么都重要，6月16日廣闊天地大有可為”的橫幅，引來路人紛紛駐足圍觀。
其實，從目前的網絡游戲的市場發展來看，網游營銷的模式已經開始不斷走向公益化，品牌話。如前些日子盛大及蝸牛聯合少林寺舉辦的保護傳統武學計劃，就是一個很好的例子。而針對這次由高考而出現的“高考現場重要體”事件，表明了如今網游廣告在宣傳公益化上的逐步成熟。
眾所周知，網游市場的發展時間并不是很長，并且在利益的沖擊下，在很長一段時間里網絡游戲的營銷都處在一種急功近利的狀態，靠一些博眼球的宣傳而短線引玩家入駐游戲。面對此種狀況，近兩年網游營銷模式的不斷轉變，以及走向公益化，可以說為品牌樹立過程的平穩過渡提供了一個很好的兆頭。以此次事件為例，《御龍在天》全國多地高考現場的公益性舉動，不僅對高中生來說是一次福利和永生難忘的記憶，就是對于其考生的家長都會有目共睹對此種廣告標語的宣傳示好。
在了解中發現，據說這次騰訊旗下的《御龍在天》是為了6月16日不限號測試公開舉辦的一次“高考行為藝術”。而這一舉動，可以說有著名利雙收之舉。據業內人士稱：針對此事件引發的議論，可以說對其品牌營銷的傳播是無限大的，就像我們互聯網上的最熱門的微博營銷一樣，很迅速的傳播、轉播、評論開來。
不管如何，網游公益性的宣傳營銷是網游營銷發展中的一次進步，甚至說是一次跳躍式成長。面對多年來一直泛濫的低俗營銷，無疑這種創意營銷更容易被玩家的認可。并且，其品牌傳播的腳步會更加扎實、沉穩。
(2012-06-11)
