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萌江湖: 《萌江湖》今日公測 目前活躍用戶已達250萬

上傳:xzkdj200     來源:信息存儲服務     日期:2013-06-06

[摘要]  
   由上海游族研發并運營的金庸武俠卡牌RPG《萌江湖》今日公測,《萌江湖》自上線以來憑借萌系日漫美術風格,以及時下最流行的卡牌玩法吸引到不少玩家的目光,在iOS與安卓平臺均取得了不錯的戰績。據官方數據顯示:《萌江湖》目前活躍用戶已達250W
 
[正文]    

    由上海游族研發并運營的金庸武俠卡牌RPG《萌江湖》今日公測,《萌江湖》自上線以來憑借萌系日漫美術風格,以及時下最流行的卡牌玩法吸引到不少玩家的目光,在iOS與安卓平臺均取得了不錯的戰績。據官方數據顯示:《萌江湖》目前活躍用戶已達250W,而用戶調研則表明,其30%的用戶來自其他卡牌游戲,這是一個非常值得重視的現象。

    《萌江湖》公測版本下載地址:http://mjh.youzu.com/m/xc3
   
    自2012年末開始,手游市場已經悄然迎來一場硝煙四起的巨變:傳統格斗、跑酷、RPG等類型的游戲生存空間變小,自卡牌始祖《智龍迷城》走紅,卡牌收集類游戲開始異軍突起。到2013年如今,卡牌游戲更是勢頭猛烈地向玩家與市場襲來。從AppStore排行榜單來看,卡牌類游戲領跑暢銷榜,前10名中有5款游戲均為卡牌,而其他榜單中卡牌游戲也占大多比例。

 


    根據相關數據與排名,我們也可以看出,歷來最成功的10款手機網游中,有5款為卡牌類游戲。《我叫MT》繼續領跑卡牌游戲,《三國來了》、《大掌門》等老牌卡牌勁旅依然在釋放能量,《萌江湖》作為2013年3月才登陸Appstore的卡牌產品,爆發力驚人,目前數據也正在穩步前進。

 


    我們再從各家CP提供的官方數據可以看到,《我叫MT》在上線之初,平均三日留存超過50%;以金庸武俠為藍本的《萌江湖》運營至今次日留存率超過50%,七日留存率達17%。有業內人士之初,大部分手游的次日留存多在30%-40%之間,只有少數游戲高于40%,而高于業內平均值的游戲中,有大多數都是卡牌類手游。無論是月流水、還是留存率,卡牌游戲均領先于其他類型游戲,那么究竟是什么原因使得卡牌游戲如今大受歡迎呢?

    調查數據顯示,在中國手機網民年齡分布中,20-29歲的占36.9%;而全部手機網民中,男性比例高于女性比例;2013年第一季度,國內42.1%的用戶選擇安裝休閑手游。而卡牌游戲的大部分玩家,與這三組高比例數據顯示的玩家相吻合。

    其次,智能手機用戶碎片化時間的增多導致自動化手機游戲大受歡迎,而大多數國內卡牌游戲則針對這個方向,把大多需要手動操作的地方完全自動化,輕松休閑完成游戲,讓用戶充分利用碎片化時間,這也是卡牌游戲迅速崛起的重要原因之一。

    據互聯網消費調研中心的數據分析:29.5%的表示喜歡在入睡前玩手機游戲,占比最高。其次為在工作過程中休息的時候,選擇比例為25.6%。選擇在工作或學習結束回到家/宿舍、等待客戶/朋友時、旅游/出差途中、上下班途中玩手機游戲的用戶比例分布在20%-25%之間。整體來看,用戶玩手機游戲的時間、地點較為分散。碎片化時間的增多,為卡牌游戲打開市場競爭大門提供了強大的競爭力。

 


    再者,智能手機的精簡化操作發展趨勢也為卡牌游戲提供了市場。幾乎無按鍵的終端決定了手機游戲的操作要全靠觸屏完成,屏幕大小與手機分辨率的限制又導致游戲太龐大或者酷炫并不能夠有很好的展示平臺。而卡牌的機會正在這里:游戲趨向精簡化,拋棄復雜的動畫或效果,操作基更加簡單單手就能完成。而絕大多數卡牌游戲采取異步操作,PK并不要求雙方同時在線,更加符合碎片化時間的應用。

    當然,一個卡牌游戲想獲得成功,首先其世界觀需要有著充分的被認可度,最好是建立在玩家耳熟能詳的體系之上,如《我叫MT》始于魔獸世界的同人動畫、《三國來了》始于國人自小熟悉的三國、而《萌江湖》的藍本則為眾所周知的金庸武俠世界。這也是為什么這幾款卡牌游戲能夠在千軍萬馬中脫穎而出的重要原因之一。

    不過不能否認的是,卡牌游戲雖然擁有比其它游戲更高的盈利能力,但也面臨很高的流失率。因此,游戲一般需要在上線之初就極大吸引用戶,然后從用戶中快速營收。也正是因為該類用戶的流失率高,所以導致游戲大部分的收入其實來自于對該游戲極為忠實的玩家,他們往往會投入很大財力以獲得成就感。因此對于一款產品的細節優化和精細化運營也成為決定卡牌游戲生死的關鍵。游族旗下的《萌江湖》可以說是卡牌游戲精細化運營的佼佼者。

 


    精致的日漫畫風,為游戲拉來了大量動漫迷與美圖控,與同是金庸題材的《大掌門》相比,《萌江湖》的畫風顯然更具萌范兒,受眾也更加廣泛;而ICON的實時更新及特色文案、各項設置的優化與完善,無論是吸引新用戶還是留住老用戶來說都非常重要。而以上兩個方面,也有利于《萌江湖》下載激活率的提升。

    目前國內卡牌游戲大多以收集與養成為主,戰斗的策略性與游戲其他可玩度則退而其次,逐步為卡牌游戲的戰斗提供一些策略性是非常必要的。萌江湖恰好注重了這一重要方向,與《我叫MT》、《三國來了》這類重養成的產品不同,《萌江湖》的核心在于重度PVP的玩法,這使得游戲可玩性大大增加,盡管戰斗被自動化推進,但重度PVP玩法仍能讓玩家體驗到網游的樂趣。

    并且,通過對運營數據的深度分析,針對玩家的上線時間、時長、容易停留的頁面、等級等用戶習慣,進行精細化的運營,有針對性的推出豐富的運營活動。包括針對新手的不同引導活動、針對全部玩家的福利性發放、針對碎片化時間進行的不同活動、甚至針對每個平臺的不同狀況從而開展不同的運營活動,讓大量的卡牌用戶能夠在萌江湖中獲得更多的驚喜與快樂。

    當然,風水輪流轉,誰也不能保證現在如日中天的卡牌游戲是不是會轉眼變成明日黃花。大量卡牌新游的涌入,已經使這個市場變得白熱化起來。如何保持產品的興盛,就必須要在大批量涌現的卡牌產品中保持差異化與核心競爭力。

   (新聞稿 2013-06-07)


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