新年伊始，手游行業激流涌動。先有阿里高調宣布進軍游戲圈，再有奇葩游戲《Flappy Bird》橫掃各大榜首、刺激不少玩家摔爛手機后退隱，又有小米2000萬美金入股西山居合力玩手游。這一切都預示著，2014注定是手游行業的不平靜之年。
作為手游行業的“執牛耳者“，手游發行渠道依托流量優勢，在過去的2年里可謂是坐地收租，風光無限。無論你是經典大作還是手游新品，想要進到千家萬戶的手機里，必須傍上強勢渠道，否則讓你酒香也怕巷子深。據業內發行商統計，2013年實際處在研發期的手游產品數量有5000余款，而2014年實際在研的手游產品可能達到1萬款之多。如此龐大的流量需求，再強勢的渠道也難免有“巧婦難為無米之炊”的苦惱。而習慣了快速上架、登榜、獲取流量和下載的CP和渠道商們，又將如何面對這一“僧多粥少”的局面？
或許，我們從上月一系列經典手游大作新版本的上線可以看出端倪——1月17日《保衛蘿卜2》百度獨家首發上線，1月20日、21日，《找你妹2》、《割繩子2》先后在百度平臺首發上線，1月23日《地鐵跑酷》定制版登陸百度爭霸賽，1月24日《憤怒的小鳥（中文版）》在百度平臺首發上線。經典手游大作的新版本、定制版或中文版紛紛選擇百度作為獨家或聯合首發平臺，除了對百度這座尚未過度開采的流量金礦看好外，更重要的是百度在手游發行上流量資源和創新營銷并舉的戰略。
以《保衛蘿卜2》的發行為例，百度多酷聯合百度91首發上線的同時，結合游戲題材，在北上廣鬧市區街頭，開展跨界綠色農業送有機胡蘿卜的創意營銷事件，并且充分利用百度搜索框的流量資源，活動宣傳中引導用戶搜索“保衛蘿卜2”即可登陸百度平臺下載游戲。不僅如此，還在最具玩家人氣的貼吧開展相關蓋樓抽獎活動，用戶掃描領取的胡蘿卜包裝上二維碼即可快速參與，活動現場和線上玩家互動人氣十分火爆。通過創新營銷方式，整合百度旗下資源，最大化發掘渠道的流量和用戶價值，是百度平臺區隔傳統手游發行渠道單純拼流量的獨特模式。
以創新營銷作為渠道流量的補充，一方面能滿足更多內容制作商的個性發行需求，提升渠道和手游的品牌形象；另一方面也滿足了玩家不再單純迷信榜單的游戲選擇。而隨著手游行業井噴發展，創新營銷或將成為內容制作商“流量依賴癥”的解藥。
（新聞稿 2014-02-17）