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地鐵跑酷: 2014手游發行展望 創新營銷會是解藥嗎

上傳:dyj82     來源:信息存儲服務     日期:2014-02-17

[摘要]  
   新年伊始,手游行業激流涌動。先有阿里高調宣布進軍游戲圈,再有奇葩游戲《Flappy Bird》橫掃各大榜首、刺激不少玩家摔爛手機后退隱,又有小米2000萬美金入股西山居合力玩手游。這一切都預示著,2014注定是手游行業的不平靜之年
 
[正文]    

   新年伊始,手游行業激流涌動。先有阿里高調宣布進軍游戲圈,再有奇葩游戲《Flappy Bird》橫掃各大榜首、刺激不少玩家摔爛手機后退隱,又有小米2000萬美金入股西山居合力玩手游。這一切都預示著,2014注定是手游行業的不平靜之年。

   作為手游行業的“執牛耳者“,手游發行渠道依托流量優勢,在過去的2年里可謂是坐地收租,風光無限。無論你是經典大作還是手游新品,想要進到千家萬戶的手機里,必須傍上強勢渠道,否則讓你酒香也怕巷子深。據業內發行商統計,2013年實際處在研發期的手游產品數量有5000余款,而2014年實際在研的手游產品可能達到1萬款之多。如此龐大的流量需求,再強勢的渠道也難免有“巧婦難為無米之炊”的苦惱。而習慣了快速上架、登榜、獲取流量和下載的CP和渠道商們,又將如何面對這一“僧多粥少”的局面?
 

地鐵跑酷: 2014手游發行展望 創新營銷會是解藥嗎

   或許,我們從上月一系列經典手游大作新版本的上線可以看出端倪——1月17日《保衛蘿卜2》百度獨家首發上線,1月20日、21日,《找你妹2》、《割繩子2》先后在百度平臺首發上線,1月23日《地鐵跑酷》定制版登陸百度爭霸賽,1月24日《憤怒的小鳥(中文版)》在百度平臺首發上線。經典手游大作的新版本、定制版或中文版紛紛選擇百度作為獨家或聯合首發平臺,除了對百度這座尚未過度開采的流量金礦看好外,更重要的是百度在手游發行上流量資源和創新營銷并舉的戰略。

   以《保衛蘿卜2》的發行為例,百度多酷聯合百度91首發上線的同時,結合游戲題材,在北上廣鬧市區街頭,開展跨界綠色農業送有機胡蘿卜的創意營銷事件,并且充分利用百度搜索框的流量資源,活動宣傳中引導用戶搜索“保衛蘿卜2”即可登陸百度平臺下載游戲。不僅如此,還在最具玩家人氣的貼吧開展相關蓋樓抽獎活動,用戶掃描領取的胡蘿卜包裝上二維碼即可快速參與,活動現場和線上玩家互動人氣十分火爆。通過創新營銷方式,整合百度旗下資源,最大化發掘渠道的流量和用戶價值,是百度平臺區隔傳統手游發行渠道單純拼流量的獨特模式。

   以創新營銷作為渠道流量的補充,一方面能滿足更多內容制作商的個性發行需求,提升渠道和手游的品牌形象;另一方面也滿足了玩家不再單純迷信榜單的游戲選擇。而隨著手游行業井噴發展,創新營銷或將成為內容制作商“流量依賴癥”的解藥。

   (新聞稿 2014-02-17)


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