黑白機時代到功能機時代,休閑游戲一直霸占著熱門手游排行榜前列,直到進入智能機時代,手機硬件的提升改變了每個人的游戲生活,同時也預示著休閑游戲霸主地位開始動搖,重度手游的市場格局開始形成。
對于“重度手游”很多人還不是很了解,簡單來說就是對游戲難度的評價,表示這個手游很難。詳細一點,就是游戲時間長,規則復雜,玩法更精,畫面更細,體驗更震撼,配置需求高,玩家需要精心思考。
現在,大多數國產游戲都會選擇走重度游戲這條路。重度游戲是否是一種趨勢?到底前景如何? 我們來看一下重度手游的市場環境:
1.手機硬件條件和軟件環境都在進步,千元機器可以跑起多數重度游戲;
2.支付環境的改善使得重度手機游戲更容易收費;
3.隨著更多端游用戶的游戲行為變化,勢必會向移動化轉移。
中國手游總裁應書嶺日前接受采訪時說:“2014年國內重度手游市場將超過100億。”
2013年中國移動游戲的市場規模達112.4億,比2012年增長246.9% 。隨著手機硬件市場迅猛發展和網絡環境的改善,重度手游市場份額逐年遞增,2008-2013年重度手游收入占比增長迅速,2008年重度手游占手游市場收入的5%,2013年這一比重達到了42%,預計到2014年重度手游所占份額將達到52%。輕度游戲用戶很可能成為潛在的重度手游用戶。
3月24日,“2014TFC第九屆全球移動游戲渠道大會”在北京國際會議中心舉行,中國手游副總裁杜鑫歆應邀參加了百度91分會場的發言,分享了2014年中國手游在重度手游市場的布局,其實,早在2013年,中國手游已開始探索重度手游市場,第一款重度手游《怒斬軒轅》與91合作發行、第二款重度手游《永恒戰士》與360合作發行,兩款都是千萬級流水產品,開辟了手游界先河。而最新的獨立IP大作《英雄之刃:最后一站》將是中手游開啟的最新一款重度手游。
相比輕度手游,動作類等重度手游生命周期長、付費率高、用戶群忠誠高。由于動作類對游戲體驗、畫面、系統平衡性、數值設計的要求很高,所以開發難度大且成本高。雖然難出精品,但精品的成績非常突出。截止到2013年末,在蘋果App Store中國區暢銷榜TOP100中,。以角色扮演類、即時戰略類、動作類為代表的“重度化”移動游戲數量比例明顯上升,分別達到30.4%、15.5%、13.8%。
目前,不斷有端游玩家和頁游玩家涌入手游市場,玩家對手游的品質要求越來越高。通過對細分市場的深度運營,維護現有的用戶黏性,有效轉化潛在用戶,從而促進用戶付費意愿,這是重度手游要做的基本事宜。
(新聞稿 2014-03-25)