創立于波士頓的AE Mobile已經成為全球Windows Phone平臺游戲市場最大的發行商，近日，AE Mobile中國區運營總經理田捷以AE Mobile推廣單機手游《Flappy Bird》的案例出發，分享了Windows Phone平臺游戲市場推廣發行的一些經驗：
精準推廣使AE的“bird”突圍而出
在IOS版本《Flappy Bird》席卷全球之際，各個智能手機操作系統的應用商店中都飛進了無數只“小鳥”，但大多數開發者都難以取得預期中的回報，題材的重復和推廣資源的匱乏使得這些“小鳥”陷入“見光死”的困境。作為WP市場的第一發行商，AE Mobile為了鼓勵合作伙伴保持熱情，幫助他們驗證WP市場的可商業化，做了一個有趣的實驗：在商店前50名已有20只小鳥的情況下，推出AE 版本的《Flappy Bird》， 發在一個全新的賬號。通過持續的精確到達推廣，AE的這只“小鳥”昂首登上多個國家WP商店新潮榜單的榜首，并在總榜上順利進入前5，消息傳出，極大刺激了WP開發者的熱情，同時也再次確認了AE Mobile在WP市場主導發行商的地位。這個案例證明：即使沒有出色的IP，在AE的幫助下，新游戲也能充分吸量，尤其是保證首批次用戶導入的實際效果，為開發者獲得基本的經濟保障，同時也為產品的迭代建立信心。
Windows Phone游戲市場的成功機會更多
田捷認為，盡管目前Windows Phones商店與充分成熟的Android和IOS市場份額相比還有一些差異，但游戲總量相對較小也意味著開發者脫穎而出的概率更大、成功的可能性也就更大。
“從2010年微軟正式發布Windows Phone智能手機操作系統的那天開始，AE Mobile就憑借成熟的技術團隊和卓越的制作水準成為最早聚焦于該領域的開發商。”田捷向我們介紹了AE的發展過程。“事實證明，微軟應用商店嚴格的上線審核體系決定了WP游戲的較高質量和安全性，AE Mobile陸續發布的近60款游戲積聚了WP游戲市場的超高人氣，已經擁有過億的全球下載量，這些使得AE Mobile具備強大的發行推廣能力，成為微軟首推的全球發行商。從游戲制作商到游戲發行商，AE Mobile率先在WP領域建立了一個可持續的商業生態。”
根據市場研究機構IDC 2013年相關報告指出，微軟2016年在全球智能手機操作系統市場中的份額將達到11.4%。這意味著Windows Phone游戲無論在中國區還是全球，都還有十足的發展空間。
AE與微軟、中國移動游戲基地正在合作“金游戲”計劃
田捷介紹說：“AE Mobile正在幫助越來越多的WP開發者取得成功，在中國區，AE與中國移動游戲基地、微軟正在實施一項“金游戲”計劃推廣方案。“
這項計劃2014年初開始啟動，第一階段將推出20款精選WP游戲，由微軟、中國移動游戲基地、中國聯通沃商店等單位作為活動發起方，AE Mobile則承擔了從移植、嵌入付費SDK、發行推廣等全流程事宜，旨在幫助尚不具備完全能力的WP開發商快速享受游戲變現帶來的收益。預計本輪推廣周期將持續到2014年底，在正式發布活動之外，還將組織多姿多彩的路演活動、主題開放日宣講、Lumia專區和精選區推介等線上線下活動，目標是進一步撬動WP游戲市場、吸引海量用戶、打造口碑與營收雙贏的產品。
2014年3月，“金游戲”計劃發布的首批三款游戲《全民打飛機》、《復仇狗聯盟》、《瘋狂打僵尸》秉承AE一貫卓越的發行品質，一周時間即到達新潮的第2、4、12名，《全民打飛機》更是中國區第二。這一成績極大鼓舞了合作伙伴的信心，據悉，已經有多家國內頂級游戲制作商正在加入“金游戲”計劃中。
（新聞稿 2014-03-25）