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萌江湖: 談生命周期與品牌宣傳的關系 《萌江湖》雄起

上傳:揚帆ac     來源:信息存儲服務     日期:2013-12-01

[摘要]  
   近期,游族網絡旗下的知名手游《萌江湖》動作頻頻,十天前開幕的同人漫畫大賽據說更是請到了諸多業內大神作為評委,其中就有日漫神刊JUMP前主編,圣斗士星矢的責任編輯松井榮元。
 
[正文]    

    不少人得出結論,手機游戲因為體量小,太容易被人遺忘,所以其生命周期相對端游和頁游來說要短得多,這話是有一定道理的。而確切地來說:對于部分明星級別的手游,它們能走的很遠。

    所有產品,都會經歷一個發芽、成長、成熟到最后衰退并消亡的過程,它所對應的品牌同樣如此。許多老的,經典的產品經久不衰,到現在還擁有者旺盛的生命力,手機游戲市場也同樣如此。

 圖1 appannie全球排行榜

    行業中,品牌高于自身的產品并不少見。比如剛剛有曝出DAU過億的Candy Crush,DAU過億是什么概念?也就是說地球上平均每60個人里面就有1個人正在玩!這種妖孽般的數據著實驚呆了好一大群小伙伴。還有就是橫掃全球榜的CoC,因為經典其山寨作品在國內外是層出不窮,它在各大名榜的排行上可謂穩坐釣魚臺,從中國區的app暢銷榜來看,就沒有出過10名以外,其橙色的野蠻人腦袋icon可謂深入人心。此外諸如Temple run、憤怒的小鳥等,它們的品牌名聲也全都名揚天下。

圖2 中國區app store 暢銷榜

    品牌效應的輻射散發,在產品本身品質過關之后,更需要依靠外力宣傳,尤其是在國內市場,所謂“酒香也怕巷子深”就是這個道理。從幾款明星級產品的品牌價值來看,它們生命周期之所以長,除了自身產品品質無懈可擊之外,其知名度所帶來的持續用戶流量也成為了它源遠流長的重要因素。譬如在湖南衛視《天天向上》和《快樂大本營》硬廣狠砸的《時空獵人》,《中國好聲音》巔峰之夜15秒價值下去380萬廣告費的《捕魚達人2》,還有連綿不絕持續播出的《我叫MT》同名動畫,這些都是品牌推廣的標桿之作。

    近期,游族網絡旗下的知名手游《萌江湖》動作頻頻,十天前開幕的同人漫畫大賽據說更是請到了諸多業內大神作為評委,其中就有日漫神刊JUMP前主編,圣斗士星矢的責任編輯松井榮元。在感嘆他們腰包闊綽的同時不禁思考:一款公測過已經走了快一個年頭的手游,在年底市場如此浮躁的時候還能沉得住氣扎扎實實再來一次品牌宣傳,真的是印證詮釋了游族本身所追求的“精品化”和“品牌化”,同時也算是在推廣上的另辟蹊徑,百萬一個賽事所帶來的品牌輻射影響,在本身內涵上得到綻放之外,同樣不弱于別的產品幾千萬級的廣告投入。

    在千萬級別的手游行列中,《萌江湖》一直穿插在我們的視野之內,一輪輪的市場洗牌蕩滌著白熱化的移動市場,品牌的升華和傳承無論是在當前和以后,都將是恒久不變的核心競爭力。

圖3 萌江湖漫畫大賽

   (新聞稿 2013-12-02)


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