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萌江湖: 看上去很美 從《萌江湖》看手游運營的那些坑

上傳:上海流浪者     來源:信息存儲服務     日期:2013-12-04

[摘要]  
   如果盤點2013年的中國手游市場,游族網絡的《萌江湖》一定會榜上有名,這款游族網絡研發的首款手游,不但在國內市場叫好叫座,國外市場也墻外開花,不但在新西蘭、澳大利亞、馬來西亞、意大利、新加坡擠進暢銷榜前30,在日本這樣一個卡牌產品始祖聚集地也擠進了角色扮演類游戲前200名
 
[正文]    

   如果盤點2013年的中國手游市場,游族網絡的《萌江湖》一定會榜上有名,這款游族網絡研發的首款手游,不但在國內市場叫好叫座,國外市場也墻外開花,不但在新西蘭、澳大利亞、馬來西亞、意大利、新加坡擠進暢銷榜前30,在日本這樣一個卡牌產品始祖聚集地也擠進了角色扮演類游戲前200名。


圖1【萌江湖海外市場相關數據】

頁游公司手游運營中的雙刃劍

    在移動網絡游戲熱潮下,諸多端游大佬、頁游企業紛紛染指。游族網絡在頁游市場風生水起的同時,也將觸角延伸到了手游領域,首款產品就做到千萬級。

    頁游公司轉型手游,具有其特殊的優勢。其一,頁游公司十分清楚自身在流量和產品推廣節奏上的把控能力,能夠做到精準投放和數據相當細膩的監控,這一點是許多端游或創業型公司的短板。其二,活動和版本的結合從而帶來的營收指標控制能力,這就是我們常說的“精細化運營”,消耗充值類活動如何完美銜接,現在賣什么資源最合適?這個版本是做收入還是留存,如此等等都能夠做到一清二楚。
  
    同時作為一柄雙刃劍,轉型中的頁游公司同樣有我們為之苦惱甚至抓狂的地方:首先,在以往做頁游的經驗中,我們習慣于將頻繁的版本更新帶入到手游中去,缺乏了客戶端下載管理系統,沒有客戶端內更新的意識。 《萌江湖》剛上線的時候,一周一次版本更新,每次版本更新嚴重依賴聯運平臺放更新包,由于更新而造成的用戶流失,以及帶來不盡如人意的游戲體驗,對于游戲初期的的品牌建設損傷很大。

手游運營所特有的特點

    想要把盤子做大,你上了app store就不可能放棄安卓這塊大蛋糕。國內市場,安卓聯運占據了手游運營的半壁江山,每個大平臺都要你接入他們家的SDK,而小平臺的CPS合作則需要有他們自己的獨立安裝包,所以大多數平臺都是開混服,混服!。

    很多剛開始做手游的往往以為游戲開發完就大功告成了,以《萌江湖》的經驗來講,這僅僅只是一個開始......在完成游戲開發之后,如果匆匆上線了,隨著各種數據的瘋狂涌入,SDK的接入排期嚴重延遲,這樣會損失不少大好的流量和時機。

    其次是CPS合作的渠道,它需要快速的分包生成,和長期的更新包自動化維護管理,否則,后果不堪設想。然后是混服,開服的配置管理,混服組的管理,有些平臺本來開混服要改成開專服,有些平臺本來開專服現在要進入混服,幾乎每個渠道包所對應的服務器列表都不一樣,如果沒有強大的系統,會人員造成強大壓力。

    手游的運營在中國還在摸索階段,但有一點可以肯定的是,要成功運營一款產品,除了產品本質以外,運營的精細化運作也能起到事半功倍的效果。從《萌江湖》的運營來看,國內手游的運營模式未來一定會更有效更科學。

   (新聞稿 2013-12-06)


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