“四年后，俄羅斯見”，略帶傷感的一句話徹底宣告了巴西世界杯的離去。本屆世界杯撩動的不僅是球迷的神經，更是讓手游界的各路人士嗅到了商機，特別是以百度移動游戲為代表的手游渠道巨頭，借著桑巴舞的東風，紛紛在手游渠道賽場上打響了各自的世界杯營銷戰。
新游開路營銷殿后攻線上
世界杯前后，足球相關題材的游戲受到了更多的關注，百度移動游戲借勢上線了《實況俱樂部》、《足球Q將》、《點球達人2014》、《FIFA2014巴西世界杯》等7款足球主題游戲，取得了不錯的聲勢和效果。
不僅在新游上線方面集中發力，百度移動游戲還在世界杯開賽前就拋出“世界杯揭幕戰競猜比分贏大獎”的微博抽獎活動，“桑巴榮耀”的官方足球對鐵桿球迷的吸引力是致命級的，吸引了大批玩家投注參與，隨后其貫穿整個世界杯期間開展的“瘋狂世界杯”活動送出了液晶電視、蘋果電腦與手機等土豪獎品回饋用戶，提升了18%的用戶充值量。360、騰訊等手游分發巨頭也推出了“狂熱世界杯”等專題活動，拿出豪禮吸引用戶。
世界杯城市之旅攻線下
如果說新游發布和線上互動點燃了用戶的熱情，那么百度移動游戲在世界杯期間的線下活動則通過聲勢浩大的線下活動拉近了與用戶之間的距離，啤酒加足球的黃金組合來得如此貼切，引無數球迷競暢飲——在世界杯期間，百度移動游戲攜手哈爾濱啤酒，聯合巨人移動、EA、中清龍圖、指游方寸、熱酷、深圳微訊、點翼科技、廣州銀漢、365等企業，以及百度貼吧、百度手機助手、91助手、安卓市場、百度錢包等知名手機應用產品，開展了一場聲勢浩大的世界杯城市之旅活動。
城市之旅為期17天，跨越華東、華南、華北、西南四大地區，覆蓋北京、上海、天津、重慶、成都、蘇州、無錫等12座城市，巡游大巴車出沒于學校、社區、廣場、商場、工廠等人流稠密之地，讓真球迷也罷偽球迷也好都可以感受到世界杯的氣氛，同時通過線上營銷傳播，成功的讓城市之旅的活動覆蓋了1.6億人次，對大量精品游戲的下載量有著顯著的提升。
當然，冒著酷暑在全國的多個“火爐”的巡游以及線上的營銷配合，除了意在貼近用戶拉動用戶之外，也顯示出百度移動游戲對CP不僅具有分發價值，更有品牌提升和推廣之道。百度移動游戲獨具的“搜索引擎+應用商店+媒體社區”“多核”資源解決了CP關心的營銷資源廣度問題，百度移動游戲的整合營銷推廣服務則通過整合這些資源，解決了CP關心的營銷服務深度問題，這種廣度和深度的結合能夠讓CP真正專心于產品本身，對手游行業效率和質量的提升都善莫大焉。
世界杯雖已結束，但“后世界杯”時代手游渠道營銷之戰還在繼續，而最新的戰場則是本月底的ChinaJoy。據悉，百度移動游戲也重裝出發，不僅有高端酒會，還有現場的互動活動，而其他手游渠道和研發商也將集體亮相，上演一場爭奪眼球和用戶的大戲。在一定程度上，這也是手游行業的一次“世界杯”，而這場營銷大賽將永不停息。
（新聞稿 2014-07-24）